改革才是最大的紅利 ——新常態(tài)下中國廣電傳媒發(fā)展的生存法則

發(fā)布時間：2020-10-14 17:01:42 點擊次數(shù)：135

內(nèi)容提要：中國廣電傳媒的改革，當(dāng)下很難達成共識并往往動力缺位，更多還是“簡單的在過去的發(fā)展邏輯上按照慣性畫延長線”的做派，而通常被視之為改革的紅利，也更多還是借助或利用政府行政手段來強力穩(wěn)固行業(yè)壟斷體制。只有當(dāng)改革與革命聯(lián)系在一起的時候，傳媒發(fā)展最終既定目標(biāo)指向?qū)嶓w經(jīng)濟的“產(chǎn)業(yè)化+”，邁步走上整體轉(zhuǎn)制與融合發(fā)展的康莊大道，整個廣電行業(yè)才算正確認識新常態(tài)，適應(yīng)新常態(tài)，引領(lǐng)新常態(tài)。時歷近四十年的改革開放，“傳媒業(yè)就是尊重意識形態(tài)的特殊產(chǎn)業(yè)”這一角色定位，既是傳媒生存格局突顯受眾即市場的多元性變化、傳媒體制機制發(fā)生了適應(yīng)市場經(jīng)濟的結(jié)構(gòu)性變化、傳媒科技領(lǐng)域出現(xiàn)了網(wǎng)絡(luò)化、數(shù)字化的革命性變化這三大變化的邏輯結(jié)果——企業(yè)化運作與市場化改造。

關(guān)鍵詞：紅利;產(chǎn)業(yè)化;傳媒改革;發(fā)展;常態(tài);媒體;中國傳媒;意識形態(tài);革命;既得利益

作者簡介：

　　內(nèi)容提要：中國廣電傳媒的改革，當(dāng)下很難達成共識并往往動力缺位，更多還是“簡單的在過去的發(fā)展邏輯上按照慣性畫延長線”的做派，而通常被視之為改革的紅利，也更多還是借助或利用政府行政手段來強力穩(wěn)固行業(yè)壟斷體制，從而不斷獲取傾斜政策的紅利——非改革帶來的一種壟斷利潤。因此，縱論當(dāng)前行業(yè)面臨的生存困境，除了經(jīng)濟新常態(tài)的客觀因素之外，內(nèi)因還是改革魄力屈從于因襲體制的壓力，既得利益排斥了改革紅利所致。只有當(dāng)改革與革命聯(lián)系在一起的時候，傳媒發(fā)展最終既定目標(biāo)指向?qū)嶓w經(jīng)濟的“產(chǎn)業(yè)化+”，邁步走上整體轉(zhuǎn)制與融合發(fā)展的康莊大道，整個廣電行業(yè)才算正確認識新常態(tài)，適應(yīng)新常態(tài)，引領(lǐng)新常態(tài)。

　　關(guān)鍵詞：二次革命改革紅利機自危出

　　作者：朱劍飛唐鑫

　　作者簡介：朱劍飛，華南理工大學(xué)新聞與傳播學(xué)院；唐鑫，華南理工大學(xué)新聞與傳播學(xué)院

　?。ū疚目凇赌戏诫娨晫W(xué)刊》2016年第1期)

　　改革本質(zhì)上是一個體制創(chuàng)新的問題。傳媒改革，不僅僅是針對某個環(huán)節(jié)某個具體問題進行的點滴修補或自我完善，更是在對整個傳媒業(yè)發(fā)展歷史、現(xiàn)狀、所面臨的問題和發(fā)展趨勢的深刻把握下進行的全面系統(tǒng)的改革。具有“二次革命”意義的整體轉(zhuǎn)制與融合發(fā)展，是當(dāng)下中國傳媒改革發(fā)展的既定目標(biāo)。

　　一、改革的真諦

　　縱論改革能否取得成功，關(guān)鍵處是它在社會上達成有多大的共識面。但傳媒改革，不直接等同于吹糠見米這顯而易見的經(jīng)濟領(lǐng)域改革，它關(guān)聯(lián)著最敏感的意識形態(tài)領(lǐng)域，正所謂的“墨菲定理”：對政策影響力最大的觀點往往也是最難達成一致的觀點。正如筆者曾撰文專論：近年來媒介的意識形態(tài)與市場形態(tài)之爭，曾引發(fā)了圍繞文化包括傳媒的事業(yè)與產(chǎn)業(yè)的改革到底是改體制還是改機制的最激烈的爭論。強調(diào)意識形態(tài)型媒介(多以意識形態(tài)管理的宣傳系統(tǒng)為代表)的人認為，只能改機制，一旦改體制就可能導(dǎo)致意識形態(tài)的失控；強調(diào)產(chǎn)業(yè)經(jīng)營型媒介(多以政府的發(fā)改委及學(xué)術(shù)理論界為代表)的人認為，不改體制，產(chǎn)業(yè)無從發(fā)展，機制改革很難成功。兩種觀點交鋒，前者在確保輿論安全和社會效益第一的口號下，人為圈下一個個禁區(qū)而諸多堅持，消極看待中國廣電傳媒產(chǎn)業(yè)化進程；后者在繼續(xù)解放思想和與時俱進的時代要求面前，為幫助媒體贏得市場主體地位左奔右突，艱難推動著中國廣電傳媒市場化的步伐①。

　　改革目標(biāo)出現(xiàn)重大歧見，表明中國傳媒發(fā)展正處在新十字路口。著名學(xué)者吳敬璉近期發(fā)表言論，對中國改革有大意如下的評價：市場化改革取得重大成就，但體制改革的大關(guān)還沒有過。而已形成的半市場、半統(tǒng)制的過渡體制何去何從，將決定著中國的前途和命運。