從生活方式與審美心理看城鄉(xiāng)觀眾的收視取向
發(fā)布時間：2020-10-14 17:01:43 點擊次數(shù)：207
數(shù)據(jù)表明,城鄉(xiāng)收視差異和外在收視條件關(guān)系不大，其根源在于城鄉(xiāng)觀眾因生產(chǎn)、交往的不同而形成的差別鮮明的生活方式與審美心理。
關(guān)鍵詞：收視;城鄉(xiāng);觀眾;取向;生活方式
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【摘要】 數(shù)據(jù)表明，城鄉(xiāng)收視差異和外在收視條件關(guān)系不大，其根源在于城鄉(xiāng)觀眾因生產(chǎn)、交往的不同而形成的差別鮮明的生活方式與審美心理。通過探究城鄉(xiāng)觀眾不同的生活方式、審美心理及其在收視取向上的表現(xiàn)，可準(zhǔn)確把握這種差異的規(guī)律與方向，從中找到平衡點和重合點，令電視節(jié)目擺脫局限，收獲城鄉(xiāng)觀眾的共同感動。
【關(guān)鍵詞】城鄉(xiāng)差異；生活方式；審美心理；收視率
2015年初，當(dāng)央視春晚一如既往在江西省城市觀眾中拔得收視頭籌時，該省鄉(xiāng)村觀眾把目光更多地投向了天氣預(yù)報、法制與情感類專題節(jié)目。城鄉(xiāng)觀眾收視取向差異無所不在。本文依托收視及其他調(diào)查數(shù)據(jù)，從社會文化與審美心理等角度，探討城鄉(xiāng)觀眾的收視取向。
一、外在收視條件并非導(dǎo)致城鄉(xiāng)收視差異的主因
首先，收視條件體現(xiàn)為頻道覆蓋率，因為覆蓋率是一種不受觀眾，尤其是個體觀眾主觀意愿左右的信號通達(dá)的外在指標(biāo)，也是節(jié)目信息獲得傳遞的硬性條件，具有相當(dāng)?shù)姆€(wěn)定性。按照央視—索福瑞（CSM）發(fā)布的《江西省2014年基礎(chǔ)研究報告》，本文選取了下面要涉及的主要頻道的“圖像和聲音均清晰的頻道覆蓋率”數(shù)據(jù)，結(jié)合這些頻道全天（6:00-24:00）平均收視率，形成圖1。
該圖顯示，城鄉(xiāng)覆蓋率差異很小，遠(yuǎn)沒有收視率起伏劇烈；覆蓋率和收視率的曲線很不一致，甚至存在較大錯位，尤其是央視少兒頻道、央視8套、湖南金鷹卡通頻道，鄉(xiāng)村覆蓋率低于城市，但收視率卻高于城市；江西都市頻道（JXTV2）城鄉(xiāng)覆蓋率都不及多個頻道，城鄉(xiāng)收視率卻都高居第一。
表1中，僅江西都市頻道《晚間800》、《都市歡樂送》的城鄉(xiāng)覆蓋率與收視率差異一致，都是鄉(xiāng)村低于城市；同為該頻道的《復(fù)仇天使》卻反過來，鄉(xiāng)村覆蓋率低于城市，收視率卻高于城市，另外8個節(jié)目均是如此。這種覆蓋率低而收視率高的情況，更加凸顯觀眾的主觀收視取向。
城鄉(xiāng)收視條件客觀而微小的差異，并非城鄉(xiāng)收視差異的主要因素，本文所列舉的大部分節(jié)目，恰恰與這種外在收視條件形成了反差。在電視信號日益通達(dá)、城鄉(xiāng)收視越來越便利的當(dāng)今，觀眾的內(nèi)在因素才是收視差異的根源所在，這種因素來自觀眾的主觀意愿，包含了城鄉(xiāng)因生產(chǎn)、交往的不同而形成的差別鮮明的生活方式與審美心理。
