霧霾事件與公共衛(wèi)生報道策略
發(fā)布時間：2020-10-14 18:00:39 點擊次數(shù)：221
④尹忠偉：《關(guān)于“春節(jié)霧霾”網(wǎng)絡(luò)新聞報道的框架分析——以新浪網(wǎng)為例》， 《傳播與版權(quán)》2014年第7期。
關(guān)鍵詞：霧霾;公共衛(wèi)生;霧霾天氣;主流媒體;主流
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摘要：自我國開始大面積出現(xiàn)霧霾天氣以來，社會上對其關(guān)注熱度只增不減。由于空氣質(zhì)量與公共衛(wèi)生安全情況都與人們身體健康狀況有著直接聯(lián)系，因此一旦媒體在報道時處理不當就會導致社會上出現(xiàn)層出不窮的不實信息，影響人們的信息判斷，進而造成社會恐慌。本文以霧霾事件為切入點，通過對媒體的相關(guān)報道信息進行研究，對霧霾事件與公共衛(wèi)生事件媒體的報道策略進行分析和解讀。
關(guān)鍵詞：霧霾事件 公共衛(wèi)生 報道策略
“霧霾”自出現(xiàn)以來就一直占據(jù)著我國社會各個領(lǐng)域的熱點位置，“PM2.5”“霧霾”等逐漸成為網(wǎng)絡(luò)以及人們生活中炙手可熱的詞語。我國各主流媒體通過互聯(lián)網(wǎng)、報紙、電視以及廣播等傳播媒介對其進行大規(guī)模的詳細報道，使得現(xiàn)在的小朋友都能夠說出一兩句自己對于霧霾的看法。而從過去的一無所知到現(xiàn)在的全民談霾，可以說主流媒體在其中發(fā)揮著至關(guān)重要的作用。
當霧霾成了“全民公敵”的時候，為了人們的安全與健康，媒體就必須擔負起自身的責任，扮演好政府消息的“傳遞者”與“普及者”的角色，通過對政府發(fā)布的消息第一時間的發(fā)聲，在社會上營造良好的輿論氛圍。
霧霾事件初期主流媒體的導向作用
霧霾事件的發(fā)生，不僅在國內(nèi)有著巨大的影響力，而且國外的媒體也加大了對霧霾事件的報道。中國的主流媒體在霧霾事件報道中一直采取積極的態(tài)度，通過在門戶網(wǎng)站以及電視新聞等渠道對PM2.5做出了科學、全面的報道，普通大眾通過對此類消息的查看能夠了解掌握有關(guān)PM2.5的知識，安撫恐慌的心理，進而確定正確的輿論走向以及減少因網(wǎng)絡(luò)上虛假報道而導致社會恐慌情緒蔓延的目的。
可以說，社會群眾的身體健康狀況與所居住地區(qū)的空氣質(zhì)量有著密切的關(guān)系，所以在PM2.5出現(xiàn)之初就引發(fā)了全社會的關(guān)注，尤其是在最早出現(xiàn)霧霾天氣的北京、河北等地更是成了熱點話題。在當今視覺時代的背景下，圖像已經(jīng)成為目前公共話題報道最直接、具有沖擊性的話語勸服方式，于是傳媒在對霧霾事件的報道中一般傾向通過圖像化的處理形式進行一定的“包裝”。
其中最具代表性的圖片報道就是新浪網(wǎng)，新浪網(wǎng)利用圖片的方式對PM2.5能夠給人體帶來什么樣的傷害進行了科學的解釋，同時還提出了具有針對性的預(yù)防與解決措施。通過新浪網(wǎng)的報道，人們可以很明確地了解到PM2.5能夠?qū)ρ合到y(tǒng)、生殖系統(tǒng)、呼吸系統(tǒng)以及心血管系統(tǒng)等多個人體重要器官帶來不同程度的傷害，進而導致凝血功能異樣、細微顆粒物在肺泡沉著以及自主神經(jīng)功能紊亂等多個并發(fā)癥出現(xiàn)，并且圖片還對霧霾天氣下人們應(yīng)怎樣應(yīng)對做出了詳細的解釋。不僅如此，為了能夠滿足人們對PM2.5更深層次的了解需求，減輕網(wǎng)絡(luò)傳播的不實消息給人們帶來的恐懼，權(quán)威媒體還就國內(nèi)外對于PM2.5的監(jiān)測數(shù)據(jù)以及科學標準等進行了全面的分析與報道，使得普通大眾能夠增加對PM2.5知識的了解程度，進而提升對網(wǎng)絡(luò)信息的辨別能力。
南陽網(wǎng)的《健康》欄目，積極向醫(yī)院相關(guān)專業(yè)，尤其是呼吸專業(yè)的專家進行咨詢，讓專家從病理、預(yù)防的角度去進行健康宣教知識，讓民眾了解霧霾的危害，進行合理預(yù)防。因此消除了民眾的惶恐心理，認識到這只是一種自然現(xiàn)象。這些訪談的內(nèi)容也發(fā)表在醫(yī)院的微信公眾號上，并得到大多數(shù)民眾的轉(zhuǎn)載。
從以上媒體的報道中可以明顯地看出主流媒體對于社會輿論的導向作用。因此，媒體在報道的時候需要做到對所報道的信息的真實性負責，只有這樣才能夠最大限度地發(fā)揮出媒體在大眾傳播中的作用，進而促進社會秩序的穩(wěn)定以及發(fā)展。
在霧霾事件的初期階段，媒體對信息的報道傳播方式仍然是以大眾傳播為主，通過廣播、報紙以及網(wǎng)絡(luò)新媒體等方式使有關(guān)PM2.5的科學知識在社會大眾中傳遞開來。但是，大眾傳播有著自身的局限性，大眾傳播具有單向傳播的特點，受眾在接收到消息后無法發(fā)表自己的看法，媒體也得不到關(guān)于消息好壞情況的任何反饋。但是，網(wǎng)絡(luò)新媒體的出現(xiàn)則改變了這一現(xiàn)狀，受眾在互聯(lián)網(wǎng)上接收到信息之后，能夠立即在網(wǎng)絡(luò)平臺上發(fā)表自身關(guān)于該信息的看法，進而實現(xiàn)與信息發(fā)出者的直接溝通。通過這種方式，不僅能夠?qū)⒖茖W知識與真實信息向社會群體進行傳播普及，還能夠?qū)⑷藗儗τ谠撔畔⒌姆答伹闆r進行集中搜集，進而能夠有針對性地改進以后的工作方向。例如，在新浪網(wǎng)站發(fā)布與PM2.5有關(guān)的信息報道之后，當天信息的點擊量就突破了千萬人次，與此同時，在信息報道下面的“留言板”這一模塊下也有數(shù)以萬計的網(wǎng)友在觀看后留下了自己的感悟。這就表明通過該則信息的報道普通大眾已經(jīng)能夠正確的認識PM2.5，達到了大眾媒體傳播信息的目的。
