健康傳播視角下艾滋病報(bào)道的媒體框架建構(gòu)
發(fā)布時(shí)間：2020-10-14 18:00:41 點(diǎn)擊次數(shù)：191
摘要：健康議題的傳播包括許多內(nèi)容，尤其是對(duì)人類健康產(chǎn)生重大影響的疾病和人類最主要的生活習(xí)慣。的分析》[ J ] , 《傳播與社會(huì)學(xué)刊》，總第16期， 2011年。
關(guān)鍵詞：艾滋病;傳播;健康;視角;新聞媒體
作者簡(jiǎn)介：
健康傳播是近年來(lái)傳播學(xué)領(lǐng)域研究的重點(diǎn)和熱點(diǎn)之一。美國(guó)愛(ài)默森學(xué)院較早開(kāi)設(shè)了健康傳播課程，對(duì)健康傳播也有較多的研究，因此給出了關(guān)于健康傳播的定義：健康傳播是為個(gè)體、組織和公眾提供健康信息，在重要的健康問(wèn)題上影響和推動(dòng)他們的一門藝術(shù)和技術(shù)，包括疾病預(yù)防、健康促進(jìn)、健康政策、社區(qū)中的健康和生活質(zhì)量等。①?gòu)拇蟊妭鞑サ囊暯莵?lái)看，健康議題的傳播，包括傳播內(nèi)容、傳播方式、傳播主體和傳播渠道等，都將對(duì)受眾產(chǎn)生重要的影響。本文主要探討以新聞媒介為傳播主體的健康傳播會(huì)對(duì)廣泛的受眾產(chǎn)生怎樣的影響。
新聞媒介的報(bào)道框架是影響受眾認(rèn)知和行為的重要力量，根據(jù)美國(guó)波士頓學(xué)院威廉·加姆森（William A.Gamson）的定義，新聞報(bào)道框架指的是“新聞的中心組織架構(gòu)或故事脈絡(luò)，框架為尚在發(fā)展中的一系列事件提供了意義，并編織了這些事件間的關(guān)系”。②而新聞報(bào)道框架不僅會(huì)對(duì)新聞報(bào)道本身產(chǎn)生影響，也會(huì)對(duì)受眾對(duì)新聞的接受和對(duì)報(bào)道事件的認(rèn)知產(chǎn)生影響。因此，新聞媒體報(bào)道框架是研究媒體的健康議題傳播對(duì)受眾所產(chǎn)生影響的重要方面。
健康議題的傳播包括許多內(nèi)容，尤其是對(duì)人類健康產(chǎn)生重大影響的疾病和人類最主要的生活習(xí)慣。在眾多內(nèi)容當(dāng)中，關(guān)于艾滋病的健康傳播是一個(gè)主要的方面，國(guó)外、大陸及港臺(tái)的學(xué)者都曾經(jīng)對(duì)艾滋病的健康傳播進(jìn)行過(guò)詳細(xì)的探討和研究。因此，本文選擇艾滋病議題的媒體報(bào)道框架作為主要的研究方面。
多元化的健康傳播研究視角
傳播學(xué)方面的健康議題研究從上世紀(jì)70年代開(kāi)始真正展開(kāi)。近年來(lái)，研究健康傳播的論文不僅數(shù)量上大增，研究的角度也呈現(xiàn)出多元化的趨勢(shì)，范圍從個(gè)人健康決策、疾病敘事與認(rèn)同、家族生命故事、醫(yī)患關(guān)系，到媒體健康資訊的傳播效果，分析層次上可大致分為四個(gè)層面：個(gè)人、人際、小團(tuán)體、組織。影響和效果層面上可以區(qū)分為認(rèn)知、態(tài)度與行為的正面或負(fù)面效果。
舉例而言，臺(tái)灣大學(xué)生物產(chǎn)業(yè)傳播暨發(fā)展學(xué)系副教授邱玉蟬的論文探討臺(tái)灣在2010～2011年四大報(bào)紙（中國(guó)時(shí)報(bào)、聯(lián)合報(bào)、自由時(shí)報(bào)、蘋(píng)果日?qǐng)?bào)）的277則女性癌癥新聞報(bào)道如何建構(gòu)癌癥、病人與女性角色，揭示了報(bào)道內(nèi)容對(duì)臺(tái)灣現(xiàn)代女性多元角色的偏見(jiàn)，從而表達(dá)出呈現(xiàn)真實(shí)痛苦及人性的重要性。③在香港中文大學(xué)新聞與傳播學(xué)院副教授李賴俊卿關(guān)于男同性戀的研究中，通過(guò)三輪訪談及問(wèn)卷調(diào)查，了解70名男同性戀者對(duì)被標(biāo)簽化的性病的深刻恐懼，制作了一部在互聯(lián)網(wǎng)播放的微電影，務(wù)求有效地推廣安全套的使用，以遏止艾滋病在香港的蔓延。④
