“眾籌新聞”：新聞生產(chǎn)的新模式
發(fā)布時間：2020-10-14 18:00:42 點(diǎn)擊次數(shù)：175
通過從“眾籌新聞”的定義、發(fā)端、理論等入手進(jìn)行全面的分析，對“新聞眾籌”如何操作、哪些類型的新聞適合“眾籌”、“眾籌新聞”是否是未來新聞生產(chǎn)的主力軍、“眾籌新聞”這一模式能否完全實(shí)現(xiàn)公眾利益、“眾籌新聞”是否能變革傳統(tǒng)新聞生產(chǎn)等問題進(jìn)行探討。
關(guān)鍵詞：“眾籌新聞”;“眾籌”;新聞生產(chǎn);變革
作者簡介：
【作者簡介】欒軼玫，中央人民廣播電臺網(wǎng)絡(luò)發(fā)展部主任、北京大學(xué)兼職教授，傳播學(xué)博士、經(jīng)濟(jì)學(xué)博士后
【內(nèi)容提要】通過從“眾籌新聞”的定義、發(fā)端、理論等入手進(jìn)行全面的分析，對“新聞眾籌”如何操作、哪些類型的新聞適合“眾籌”、“眾籌新聞”是否是未來新聞生產(chǎn)的主力軍、“眾籌新聞”這一模式能否完全實(shí)現(xiàn)公眾利益、“眾籌新聞”是否能變革傳統(tǒng)新聞生產(chǎn)等問題進(jìn)行探討。
【關(guān) 鍵 詞】“眾籌新聞”；“眾籌”；新聞生產(chǎn)；變革
[中圖分類號]G21 [文獻(xiàn)標(biāo)識碼]A
2013年11月底，一個有關(guān)新聞生產(chǎn)的新詞進(jìn)入中國媒體視野，即“眾籌新聞”(Crowdfunding)，突然間引起人們關(guān)注的不是“眾籌”這種形式，而是新聞報道通過“眾籌”獲得了第一批的資金支持。
“眾籌新聞”并不是一個新概念，早在2008年美國的spot.us(一個非盈利性質(zhì)的創(chuàng)業(yè)公司)就開始通過“大眾捐資的形式為媒體業(yè)者的報道計劃付費(fèi)”，只不過這位開山鼻祖并未走遠(yuǎn)，很快它的網(wǎng)站關(guān)閉了，而且現(xiàn)在也不知何時能夠再度恢復(fù)。
從字面意義上看，“眾籌新聞”至少有三個特征：其一，面向數(shù)量眾多、面目不清的群體募集資金；其二，提出詳盡的新聞報道計劃以及回報層級；其三，眾人通過資金捐助的形式支持項(xiàng)目完成并獲得相應(yīng)的回報。其實(shí)質(zhì)可以說是眾人集合起來花錢買未來的新聞產(chǎn)品。它打破了新聞生產(chǎn)傳統(tǒng)的融資模式，媒體業(yè)者可以通過向大眾募資的方式，而不是像先前那樣靠“政府”或“商業(yè)機(jī)構(gòu)”支持來從事新聞報道。資金來源的多元化，按需生產(chǎn)的市場倒推模式，加上SNS(即社會性網(wǎng)絡(luò)服務(wù)，專指旨在幫助人們建立社會性網(wǎng)絡(luò)的互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用服務(wù)。也指社會現(xiàn)有已成熟普及的信息載體，如短信或SNS服務(wù)。)與移動互聯(lián)網(wǎng)的蓬勃發(fā)展，從物質(zhì)層面為“眾籌新聞”的發(fā)生及發(fā)展提供了可能，這一切使得“眾籌新聞”看上去似乎很美，很顛覆。
美國spot.us“眾籌新聞”的這一模式擴(kuò)展到許多國家，如澳大利亞的Youcomnews.com、意大利的Spotus.it、法國的Jaimelin-fo，以及加拿大的Gojournalism. com等網(wǎng)站。據(jù)研究眾籌新聞學(xué)者M(jìn)iguelCarv的統(tǒng)計，在2010年10月到2011年6月之間，全球大約創(chuàng)建了77個與“眾籌新聞”相關(guān)的網(wǎng)絡(luò)平臺。其中比較著名的有Kickstarter與Indiegogo等眾籌網(wǎng)站。中國目前眾籌網(wǎng)站領(lǐng)軍者有“眾籌網(wǎng)”與“點(diǎn)名時間”。
●從字面意義上看，“眾籌新聞”至少有三個特征：其一，面向數(shù)量眾多、面目不清的群體募集資金；其二，提出詳盡的新聞報道計劃以及回報層級；其三，眾人通過資金捐助的形式支持項(xiàng)目完成并獲得相應(yīng)的回報。
一、“眾籌新聞”在中國的可能性
無疑，“眾籌新聞”在當(dāng)下中國的出現(xiàn)有著深刻且復(fù)雜的社會背景。首先，復(fù)雜的媒介生態(tài)支持了新聞報道籌資“第三條道路”的探索。一些媒介機(jī)構(gòu)受制于各類“權(quán)力機(jī)構(gòu)”，比如“經(jīng)濟(jì)集團(tuán)”，例如“商媒”涉及經(jīng)濟(jì)利益集團(tuán)，資本的影響使其很難做到客觀公正；“社會化媒體”的UGC(互聯(lián)網(wǎng)術(shù)語，即用戶生產(chǎn)內(nèi)容的意思)內(nèi)容生產(chǎn)者們，又往往缺乏專業(yè)化的能力，使得在生產(chǎn)、傳播的過程中難免限入“碎片化、情緒化、片面化”的泥沼；而以意見領(lǐng)袖及媒體專業(yè)人士為主力軍的PGC(在光纖傳感技術(shù)中一種非常流行的技術(shù))“自媒體”生產(chǎn)者，雖具備職業(yè)理想與專業(yè)精神，但又往往受制于資金限制難以圓夢。
而與此同時，公眾對于優(yōu)質(zhì)新聞產(chǎn)品的剛性需求并未減少，市場依然給未能在媒介機(jī)構(gòu)實(shí)操或刊播的新聞報道留有空間。這使得公眾具備了為“眾籌新聞”付費(fèi)的心理動因。
此外，由于電子支付日益成熟且為公眾喜愛，使得“預(yù)購”或“打賞”這樣的付款方式變得非常容易，公眾對自己感興趣的新聞報道計劃，只需輕抬手指，就可以方便支付，這更激發(fā)了人們的捐助行動，使得新聞眾籌在實(shí)操方面便捷易行。
