我國(guó)新聞媒體霧霾天氣報(bào)道的經(jīng)驗(yàn)及啟示
發(fā)布時(shí)間：2020-10-14 18:00:42 點(diǎn)擊次數(shù)：194
2013年1月，全國(guó)出現(xiàn)大面積霧霾天氣，新聞媒體及時(shí)跟進(jìn)、順勢(shì)而為、因勢(shì)利導(dǎo)，實(shí)現(xiàn)有效傳播，取得了不少經(jīng)驗(yàn)，也給我們帶來(lái)許多啟示，說(shuō)明新聞媒體在氣候傳播中可以大有作為。
關(guān)鍵詞：新聞媒體;霧霾天氣;氣候傳播;經(jīng)驗(yàn)啟示;新聞媒體;氣候變化;霧霾;傳播
作者簡(jiǎn)介：
【內(nèi)容摘要】2013年1月，全國(guó)出現(xiàn)大面積霧霾天氣，新聞媒體及時(shí)跟進(jìn)、順勢(shì)而為、因勢(shì)利導(dǎo)，實(shí)現(xiàn)有效傳播，取得了不少經(jīng)驗(yàn)，也給我們帶來(lái)許多啟示，說(shuō)明新聞媒體在氣候傳播中可以大有作為。
【關(guān) 鍵 詞】新聞媒體；霧霾天氣；氣候傳播；經(jīng)驗(yàn)啟示
今年1～2月間，我國(guó)出現(xiàn)大面積持續(xù)較強(qiáng)的霧霾天氣，直接影響到人們的身體健康和出行安全，干擾了群眾生活和社會(huì)秩序，“PM2.5”“AQI”這些專業(yè)性詞匯瞬間在社會(huì)上被普及開(kāi)來(lái)。在這場(chǎng)保護(hù)生態(tài)環(huán)境、維護(hù)人民健康的社會(huì)行動(dòng)中，我國(guó)新聞媒體及時(shí)跟進(jìn)、順勢(shì)而為、因勢(shì)利導(dǎo)，進(jìn)行了有效傳播，再一次體現(xiàn)出自己的社會(huì)影響力,彰顯出自己的社會(huì)責(zé)任感。
這期間，我國(guó)新聞媒體關(guān)于霧霾天氣的報(bào)道及時(shí)客觀、深入淺出，而且敢于直面問(wèn)題、引導(dǎo)輿論，打了一場(chǎng)氣候傳播的勝仗。
以中央電視臺(tái)為例，據(jù)央視網(wǎng)統(tǒng)計(jì)，自2013年1月11日至2月19日這40天中，中央電視臺(tái)圍繞霧霾天氣的報(bào)道有439條，平均日?qǐng)?bào)道量將近11條。特別值得關(guān)注的是，該臺(tái)自1月12日起連續(xù)3天在《新聞聯(lián)播》中對(duì)霧霾天氣進(jìn)行重點(diǎn)報(bào)道，而且首日頭條播出的時(shí)長(zhǎng)占整個(gè)《新聞聯(lián)播》節(jié)目的近三分之一時(shí)間。這個(gè)數(shù)據(jù)顯示出央視對(duì)此次霧霾天氣的關(guān)注程度之高、報(bào)道密度之大，體現(xiàn)了主流新聞媒體在氣候傳播中的認(rèn)識(shí)水平和把握能力。
這次我國(guó)新聞媒體在霧霾天氣的報(bào)道中，能夠根據(jù)不同階段事態(tài)的發(fā)展和公眾的反應(yīng)，采取不同的報(bào)道手段，合理地調(diào)整議程及內(nèi)容，做到由表及里、環(huán)環(huán)相扣、以量取勝、以勢(shì)取勝，從而達(dá)到了讓公眾信服，并自發(fā)地轉(zhuǎn)化為應(yīng)對(duì)氣候變化的行動(dòng)力的有效傳播目的。
一、天時(shí)地利，人和同心，及時(shí)跟進(jìn)，服務(wù)公眾
這次霧霾天氣報(bào)道，我國(guó)新聞媒體之所以能夠取得良好的傳播效果，重要原因之一是具備了天時(shí)、地利、人和這三個(gè)關(guān)鍵性條件。
首先，恰逢“天時(shí)”。自改革開(kāi)放以來(lái)，我國(guó)經(jīng)濟(jì)持續(xù)快速發(fā)展，一躍成為世界第二大經(jīng)濟(jì)體。經(jīng)過(guò)不斷總結(jié)發(fā)展過(guò)程中的經(jīng)驗(yàn)和教訓(xùn)，如今我國(guó)經(jīng)濟(jì)已從以犧牲資源和破壞環(huán)境為代價(jià)的粗放型發(fā)展模式，向著節(jié)約資源和保護(hù)環(huán)境的精細(xì)化方向轉(zhuǎn)移。人們?cè)谙硎芙?jīng)濟(jì)發(fā)展帶來(lái)的豐厚物質(zhì)生活的同時(shí)，開(kāi)始以前所未有的態(tài)度關(guān)注自己的生存環(huán)境，實(shí)現(xiàn)綠色發(fā)展，保護(hù)生態(tài)環(huán)境已成為全社會(huì)共同關(guān)注的事情。去年底召開(kāi)的中共十八大,明確提出了推進(jìn)生態(tài)文明建設(shè)的任務(wù)，并將其與經(jīng)濟(jì)建設(shè)、政治建設(shè)、文化建設(shè)和社會(huì)建設(shè)并列作為國(guó)家現(xiàn)代化建設(shè)的戰(zhàn)略任務(wù)，“建設(shè)美麗中國(guó)，推進(jìn)綠色發(fā)展、循環(huán)發(fā)展、低碳發(fā)展”，讓環(huán)境更加美好、生活更加幸福、生命更加健康已成為全國(guó)廣大群眾的普遍共識(shí),這就為新聞媒體做好氣候傳播提供了良好的社會(huì)大環(huán)境和堅(jiān)實(shí)的群眾基礎(chǔ)。
其次，具備“地利”條件。2013年春，在我國(guó)北方多個(gè)省市同時(shí)發(fā)生了長(zhǎng)時(shí)間、大面積的嚴(yán)重霧霾天氣。這種極端的、帶有極大危害性的天氣現(xiàn)象的突然發(fā)生，引發(fā)了受其影響地區(qū)公眾的密切關(guān)注，大家都希望盡快了解霧霾天氣的危害和影響，以及預(yù)防的措施和辦法，以便迅速投入應(yīng)對(duì)氣候變化的行動(dòng)之中，這就為新聞媒體適時(shí)開(kāi)展氣候傳播提供了難得的機(jī)遇和條件。
再次，擁有“人和”環(huán)境。近年來(lái)我國(guó)新聞與輿論傳播環(huán)境的逐步寬松、互聯(lián)網(wǎng)等新媒體的迅速開(kāi)放、新聞工作者責(zé)任意識(shí)的不斷增強(qiáng)，以及政府對(duì)民生和環(huán)境問(wèn)題的極大關(guān)注等，這些都為新聞媒體在此次霧霾天氣到來(lái)之時(shí)，迅速組織有效的氣候傳播提供了必要的條件。
強(qiáng)霧霾天氣會(huì)直接影響群眾的身體健康、生活秩序和社會(huì)生產(chǎn)，這是引發(fā)群眾關(guān)注的重要原因，也是造成其心理恐慌的重要因素。在這種情況下，新聞媒體最重要的就是要堅(jiān)持“以人為本”，迅速啟動(dòng)應(yīng)急預(yù)案，在第一時(shí)間做出反應(yīng)，及時(shí)、有效地向公眾提供相關(guān)信息，以滿足群眾的獲知需要。在此方面許多新聞媒體都作出了很好的表現(xiàn)。
例如中央電視臺(tái)先后播出的《33城市空氣遭遇嚴(yán)重污染，霧霾天氣將向南北擴(kuò)張》《北京未來(lái)三天將持續(xù)霧霾 市民應(yīng)盡量避免外出》《關(guān)注霧霾天氣 霧霾天保健康：多喝水清淡飲食》、中新網(wǎng)圖片新聞《北京空氣嚴(yán)重污染PM2.5指數(shù)“爆表”》《北京：人們戴上口罩防PM2.5》、中國(guó)網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)播出的《霧霾防治措施》等報(bào)道，從霧霾天氣的成因、怎樣避免、如何應(yīng)對(duì)等多個(gè)方面回答了群眾的疑問(wèn)。而《經(jīng)濟(jì)參考報(bào)》《北京遭遇本月第四次霧霾天，人為排放是根本原因》的報(bào)道，更是讓PM2.5從實(shí)驗(yàn)室跳到了社會(huì)公眾眼前，AQI也不再是氣象部門的專業(yè)名詞，這些氣象領(lǐng)域的專業(yè)詞匯，隨著新聞媒體的報(bào)道一下子變得家喻戶曉。公眾通過(guò)新聞媒體了解到許多知識(shí)：PM2.5會(huì)讓人們不停地咳嗽，促使呼吸道疾病發(fā)生；為了不生病，人們盡量不要長(zhǎng)時(shí)間待在室外，出門需要戴上棉質(zhì)口罩，多吃清淡的食物；為了不繼續(xù)增加PM2.5，需要大家的配合與支持，部分工廠要停工，汽車出行要減少。
這些新聞報(bào)道重點(diǎn)在于體現(xiàn)人文關(guān)懷，提供最新信息，普及相關(guān)知識(shí)。報(bào)道的目的在于安撫大眾情緒、消除恐慌心理，使人們學(xué)會(huì)自我預(yù)防，避免因霧霾天氣導(dǎo)致其他不利因素（如疾病暴發(fā)、恐懼心理蔓延等）的擴(kuò)散。
