重新定義廣告——數(shù)字傳播時代的廣告定義研究
發(fā)布時間：2020-10-14 18:00:43 點擊次數(shù)：156
通過簡析廣告定義的歷史變遷、總結(jié)數(shù)字傳播時代的新特點,并在批判一項全球關(guān)于廣告定義的德爾菲研究的基礎(chǔ)上,對廣告定義目前存在的問題進行了分析.【關(guān)鍵詞】廣告定義數(shù)字社會工業(yè)社會數(shù)字傳播時代創(chuàng)意傳播管理【作者】陳剛潘洪亮【機構(gòu)】北京大學(xué)新聞與傳播學(xué)院北京大學(xué)新媒體營銷傳播研究中心【基金】國家社科基金重點項目《廣告產(chǎn)業(yè)中國模式的理論構(gòu)建研究》(課題號: 14AXW012 )階段性成果。
關(guān)鍵詞：廣告定義;廣告學(xué)研究;數(shù)字傳播;德爾菲;數(shù)字社會;關(guān)鍵詞;批判;北京大學(xué)新聞與傳播學(xué)院;互聯(lián)網(wǎng);國家社科基金
作者簡介：
【摘要】 廣告定義是廣告學(xué)研究的基礎(chǔ)性工作。以互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)為基礎(chǔ)的數(shù)字社會的形成給廣告學(xué)研究帶來了嚴峻的挑戰(zhàn)。廣告學(xué)研究如何在數(shù)字傳播時代進行調(diào)整,重新確認自身的價值,是當前的首要工作。通過簡析廣告定義的歷史變遷、總結(jié)數(shù)字傳播時代的新特點,并在批判一項全球關(guān)于廣告定義的德爾菲研究的基礎(chǔ)上,對廣告定義目前存在的問題進行了分析,最后,提出一個新的廣告定義。
【關(guān)鍵詞】 廣告定義 數(shù)字社會 工業(yè)社會 數(shù)字傳播時代 創(chuàng)意傳播管理
【作者】 陳剛 潘洪亮
【機構(gòu)】 北京大學(xué)新聞與傳播學(xué)院 北京大學(xué)新媒體營銷傳播研究中心
【基金】 國家社科基金重點項目《廣告產(chǎn)業(yè)中國模式的理論構(gòu)建研究》(課題號:14AXW012)階段性成果
