“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下的新機遇：傳統(tǒng)媒體電商化
發(fā)布時間：2020-10-14 18:00:44 點擊次數(shù)：196
今年3月5日，李克強總理在十二屆全國人大三次會議上的政府工作報告中提出制定“互聯(lián)網(wǎng)+ ”計劃。對傳統(tǒng)媒體而言，進(jìn)行電商化發(fā)展便是在大環(huán)境背景下對“互聯(lián)網(wǎng)+ ”的一次實踐延伸。
關(guān)鍵詞：電商;傳統(tǒng)媒體;互聯(lián)網(wǎng);商化;電子商務(wù)
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今年3月5日，李克強總理在十二屆全國人大三次會議上的政府工作報告中提出制定“互聯(lián)網(wǎng)+”計劃?；ヂ?lián)網(wǎng)和電子商務(wù)領(lǐng)域的發(fā)展已經(jīng)進(jìn)入頂層規(guī)劃層面，國家政策的出臺為互聯(lián)網(wǎng)和電子商務(wù)的發(fā)展指明了方向。對傳統(tǒng)媒體而言，進(jìn)行電商化發(fā)展便是在大環(huán)境背景下對“互聯(lián)網(wǎng)+”的一次實踐延伸。
傳統(tǒng)媒體電商化是互聯(lián)網(wǎng)、移動互聯(lián)網(wǎng)與傳統(tǒng)媒體業(yè)結(jié)合的產(chǎn)物。同時“互聯(lián)網(wǎng)+”計劃核心在于產(chǎn)業(yè)升級，傳統(tǒng)媒體電商化的本質(zhì)便是其商業(yè)模式的升級。
傳統(tǒng)媒體電商化：實踐中挖掘優(yōu)勢
媒體電商化發(fā)展需要基于媒體優(yōu)勢展開，包括媒體的讀者資源、傳播力和影響力以及相對完善的發(fā)行渠道等。目前，已有一些媒體通過實踐進(jìn)行了媒體電商化的探索。媒體需要將優(yōu)勢運用到電商化發(fā)展中，通過系統(tǒng)規(guī)劃和總體布局，來實現(xiàn)平臺盈利。
內(nèi)容是產(chǎn)品，受眾即客戶。傳統(tǒng)媒體積累多年的受眾資源是其進(jìn)攻電商市場的基石。電子商務(wù)的運營核心是互聯(lián)網(wǎng)流量（Traffic），可以約等同于線下購物的人流量。流量可以說是衡量電子商務(wù)運營情況的一項重要指標(biāo)。在互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域，電子消費行為產(chǎn)生的前提是網(wǎng)民對相關(guān)網(wǎng)頁的瀏覽，因而流量產(chǎn)生。而如何使網(wǎng)民登陸與點擊頁面便成為了各家電商平臺絞盡腦汁的問題。在這方面，受眾資源顯然是傳統(tǒng)媒體電商化的一項優(yōu)勢?；谑鼙妼鹘y(tǒng)媒體長期以來的新聞信息內(nèi)容的閱讀、追隨和訂閱的習(xí)慣，傳統(tǒng)媒體進(jìn)行電商化探索，一種選擇便是將媒體受眾直接轉(zhuǎn)化為消費者，將媒體內(nèi)容作為產(chǎn)品出售。
偏向于產(chǎn)品導(dǎo)向的時尚類雜志在將讀者轉(zhuǎn)化為客戶，將傳播內(nèi)容直接作為商品售賣的電商化模式中嘗試較早。這與時尚雜志以產(chǎn)品為信息內(nèi)容主體進(jìn)行傳播的特點是分不開的。讀者在閱讀有關(guān)某件時尚單品的介紹時難免會產(chǎn)生購買欲望，而此時如果雜志本身提供購買渠道或購買平臺，讓紙上的產(chǎn)品跳出雜志，讓讀者通過簡單的網(wǎng)絡(luò)購買行為在現(xiàn)實生活中擁有這件產(chǎn)品，這無疑是很多時尚產(chǎn)品發(fā)燒友夢寐以求的事情。因此，基于讀者的需求，全球的時尚類雜志紛紛企圖通過電商平臺，進(jìn)行讀者資源“變現(xiàn)”。
