康泰納仕集團(tuán)數(shù)字化轉(zhuǎn)型的六大領(lǐng)域
發(fā)布時(shí)間：2020-10-14 18:00:44 點(diǎn)擊次數(shù)：132
康泰納仕（Cond é Nast Publications Inc）是總部位于美國(guó)紐約的國(guó)際期刊出版集團(tuán)， 1908年由康得·納斯創(chuàng)立。
關(guān)鍵詞：康泰納仕;集團(tuán);六大;廣告;Drew;廣告商
作者簡(jiǎn)介：
● 劉曉晶
康泰納仕（Condé Nast Publications Inc）是總部位于美國(guó)紐約的國(guó)際期刊出版集團(tuán)，1908年由康得·納斯創(chuàng)立?？堤┘{仕集團(tuán)橫跨全球六大洲，在21個(gè)市場(chǎng)中經(jīng)營(yíng)120本雜志和61個(gè)網(wǎng)站，影響和啟迪著超過(guò)1.2億的高品位雜志讀者和600萬(wàn)網(wǎng)絡(luò)用戶。集團(tuán)下著名的雜志有被譽(yù)為“時(shí)尚圣經(jīng)”的《Vogue》、頂級(jí)時(shí)尚男刊《GQ》、著名文化生活類時(shí)尚雜志《Vanity Fair》、“旅游圣經(jīng)”《Conde Nast Traveler》、著名的人文雜志《The New Yorker》和“極客(Geek)圣經(jīng)”《Wired》，均在世界雜志Top100中排名前列。
2014年10月28日，作為上海新聞出版局組織的美國(guó)期刊數(shù)字化傳播新技術(shù)應(yīng)用培訓(xùn)班成員，筆者有幸來(lái)到位于紐約時(shí)代廣場(chǎng)的康泰納仕集團(tuán)總部進(jìn)行參觀交流、考察學(xué)習(xí)，深入了解這個(gè)期刊出版百年集團(tuán)的數(shù)字化轉(zhuǎn)型之路。
對(duì)于一個(gè)龐大的期刊集團(tuán)而言，面對(duì)數(shù)字化出版的浪潮，究竟如何應(yīng)對(duì)挑戰(zhàn)呢？康泰納仕集團(tuán)旗下的《Details》雜志(一本男性時(shí)尚雜志，創(chuàng)建于1982年，注重男性時(shí)裝、生活方式，也會(huì)涉及一些社會(huì)時(shí)事和政治）的執(zhí)行副總裁及出版人Drew Schutte為我們解開了答案。值得一提的是，Drew Schutte是《The New Yorker》雜志的前首席數(shù)字創(chuàng)收官，他已經(jīng)在康泰納仕集團(tuán)工作了20年。Drew Schutte為我們做了主題為《Taking Digital to The Next Level》（《把數(shù)字化發(fā)展到更高的水平》）的交流演講，從六大戰(zhàn)略領(lǐng)域詳細(xì)介紹了康泰納仕集團(tuán)的數(shù)字化轉(zhuǎn)型之路。
視 頻
康泰納仕集團(tuán)在自己網(wǎng)站上制作、投放旗下各種出版物相關(guān)內(nèi)容的視頻，然后跟YouTube（世界上最大的視頻網(wǎng)站，早期公司總部位于加利福尼亞州的圣布魯諾）合作，使視頻在網(wǎng)絡(luò)上廣泛流傳。
在一年的時(shí)間中，康泰納仕就成為YouTube網(wǎng)站上排名第23位的視頻內(nèi)容供應(yīng)品牌，而在生活視頻方面，YouTube排名第二。
在Drew Schutte看來(lái)，這個(gè)變化使得康泰納仕從一個(gè)雜志出版商成功轉(zhuǎn)型為一個(gè)多媒體產(chǎn)品出版商?！霸诿绹?guó)，電視和網(wǎng)絡(luò)競(jìng)爭(zhēng)由來(lái)已久，過(guò)去在紙媒出版時(shí)代，我們沒(méi)有任何機(jī)會(huì)參與到他們的競(jìng)爭(zhēng)中，不過(guò)今天數(shù)字化時(shí)代給了我們這樣的一個(gè)機(jī)會(huì)，能夠參與競(jìng)爭(zhēng)?！?/p>
康泰納仕成為網(wǎng)絡(luò)視頻供應(yīng)商，最直接的原因就是他們發(fā)現(xiàn)了網(wǎng)絡(luò)視頻供應(yīng)商的巨大發(fā)展前景，人們對(duì)網(wǎng)絡(luò)視頻的需求量很大。
Drew Schutte分析道，康泰納仕的視頻內(nèi)容之所以受到受眾青睞，很大程度上是因?yàn)檫@些視頻都是內(nèi)容質(zhì)量高并且安全（無(wú)網(wǎng)絡(luò)病毒）的視頻，受眾喜歡這樣的視頻。
目前，康泰納仕集團(tuán)擁有自己的網(wǎng)絡(luò)電視頻道，這些頻道的內(nèi)容涵蓋了康泰納仕集團(tuán)旗下所有品牌媒體的內(nèi)容。
