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社交分享、視頻開發(fā)與移動策略 ——BuzzFeed發(fā)展的制勝之道

發(fā)布時間:2020-10-14 18:00:44 點擊次數(shù):131

筆者認為BuzzFeed屬于年輕的互聯(lián)網(wǎng)公司,注重伴隨網(wǎng)絡成長起來的用戶,利用社會化分享、視頻與移動端迎合新時代的傳媒消費者是其突圍的主要手段。

關鍵詞:移動;分享;視頻;社交;開發(fā)

作者簡介:

  ● 周高琴 譚科宏

  創(chuàng)建于2006年的BuzzFeed憑借阿貓阿狗榜單圖異軍突起,目前已躍居為美國第三大新聞站點。2014年,這家新聞聚合網(wǎng)站成功融資5000萬美元,市場觸角開始向英國、德國、澳大利亞等海外地區(qū)延伸,一個新媒體帝國正在崛起。BuzzFeed的成功之道是什么?筆者認為BuzzFeed屬于年輕的互聯(lián)網(wǎng)公司,注重伴隨網(wǎng)絡成長起來的用戶,利用社會化分享、視頻與移動端迎合新時代的傳媒消費者是其突圍的主要手段。

  社會化分享傳播,顛覆傳統(tǒng)媒體信息營銷

  BuzzFeed的目標受眾定在年輕群體,即上個世紀80年代以后出生的一代人。他們是最早使用智能手機消費媒體的新生代,經(jīng)常流連于社交網(wǎng)絡。BuzzFeed把精力投放在這些用戶的喜好上,它在美國主流的社交平臺上均有駐扎,觀察用戶們分享、評論、點贊的行為及趨勢,聚合和編輯適合社交網(wǎng)絡分享的內(nèi)容。

  1.“分享”式內(nèi)容的特點。BuzzFeed的文化包容性強大,在幾乎無所不包的基礎上偏重于萌寵、排行榜、探秘解密、明星花邊等休閑娛樂類選題,挖掘年輕人的視覺興奮點,激發(fā)他們的分享欲望。這些內(nèi)容大多以列表的形式出現(xiàn),如“15處巴黎人真正會去的地方”、“美國本土各州拍攝的最賣座電影”等等;BuzzFeed也推出趣味性的“Quizzes”專題,如“Can You Identify 10 Iconic Chocolates?”、“What Level Sassy Are You?”等,幫助受眾從測驗中滿足對自我的好奇心;BuzzFeed發(fā)現(xiàn)觸動情懷的內(nèi)容如各種懷舊主題及賣萌動物,適宜分享在強調展示和對話的社交網(wǎng)站,網(wǎng)站用圖片講故事的方式,植入能收獲受眾駐足的情感元素,觸動了親歷者的心弦,產(chǎn)生轉發(fā)的迫切需求;呆萌動物在BuzzFeed的內(nèi)容中占據(jù)了很大比例,網(wǎng)站CEO約拿·佩雷蒂認為對動物存有喜愛之情和美好想法是人類的天性使然。事實上,這些可愛的動物已經(jīng)被BuzzFeed打造成為網(wǎng)站的特色招牌,如《三十三種對你失望的動物》、《奔跑的巴吉度獵犬》分別創(chuàng)造了250萬、120萬的瀏覽量。此外,網(wǎng)友們的內(nèi)容“貢獻”也是BuzzFeed重要的組成部分,編輯負責對其進行審改與安排上線。網(wǎng)站提供一系列評價標簽“Lol”、“win”、“omg”、“cute”、“wtf”、“Fail”等由受眾標記內(nèi)容的價值,一旦發(fā)現(xiàn)有共鳴的信息,便可放進自己的電子人際互聯(lián)網(wǎng)絡,融入社交網(wǎng)絡的共享中。

  2.“分享”按鈕的設置。BuzzFeed隨處可見分享按鈕,相較其他網(wǎng)站,尺寸設置更大,分享范圍涵蓋了美國各大知名社交媒體。網(wǎng)站中的分享按鈕非常顯眼,一些關鍵位置如標題的下方、文章的左側都有安放,其中左側的分享按鈕會隨著頁面的拉動而上下移動,方便受眾隨時使用這些功能。與網(wǎng)站一樣,BuzzFeed的移動頁面也設置成“分享優(yōu)先”的結構,如果受眾有共享需求,點擊手持設備的Whatsapp分享圖標,即可進入Whatsapp應用,文章的簡介和鏈接也會自動出現(xiàn)在與好友的“Dialogue Bubbles”(對話框)中。為了鼓勵分享, BuzzFeed移動頁面的“Bottom Bar”(底欄)也放置了Facebook、Twitter、Pinterest和Mail的分享按鈕,它們的位置是固定的,不隨頁面上下跑動。BuzzFeed的內(nèi)容就是這樣通過用戶的點擊分享,在各個顯示屏之間相互傳遞。BuzzFeed的員工會收到公司發(fā)送的各種數(shù)據(jù),從中觀察自己的編輯內(nèi)容被用戶共享的次數(shù),以此提高生產(chǎn)“病毒”內(nèi)容的能力。依靠這些具有分享性的內(nèi)容,BuzzFeed與用戶建立起情感聯(lián)系,迅速提升了人氣,也收獲了長遠的價值。