上海國(guó)際廣告展：大幅面打印市場(chǎng)“遇冷”？
發(fā)布時(shí)間：2020-10-14 18:01:12 點(diǎn)擊次數(shù)：408
每年數(shù)字印刷行業(yè)有非常多的展會(huì)，無(wú)論是設(shè)備供應(yīng)商、材料供應(yīng)商還是數(shù)字印刷企業(yè)，都會(huì)展示出最新的產(chǎn)品及應(yīng)用，參展觀眾從中可以看到行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)。
在今年3月的上海國(guó)際廣告展中，參展者最大的感受是展會(huì)上的應(yīng)用產(chǎn)品、設(shè)備、材料，基本沒(méi)有太多的變化與革新。
大幅面打印市場(chǎng)現(xiàn)狀
談及2018年大幅面打印市場(chǎng)的情況，不論是設(shè)備廠商還是企業(yè)，都有著同樣的感受：生意越來(lái)越不好做，客戶(hù)需求越來(lái)越多元化，產(chǎn)品質(zhì)量要求越來(lái)越高。
從整個(gè)行業(yè)普遍焦慮的狀態(tài)中冷靜下來(lái)，當(dāng)前大幅面打印市場(chǎng)主要呈現(xiàn)以下4個(gè)特征：
1
入行門(mén)檻降低。大幅面打印設(shè)備購(gòu)入價(jià)格不斷降低，軟硬件功能的易用性持續(xù)提升，這些技術(shù)的進(jìn)步使入行門(mén)檻進(jìn)一步降低，加劇了行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)。
2
信息獲取渠道變多?；ヂ?lián)網(wǎng)的發(fā)展使得產(chǎn)品信息獲取途徑更多樣，市場(chǎng)價(jià)格更加透明。比如在互聯(lián)網(wǎng)交易平臺(tái)上輸入“車(chē)貼”一詞，便可以輕松地獲取大量服務(wù)商資源信息。
3
產(chǎn)品同質(zhì)化。多年來(lái)，大幅面打印產(chǎn)品主要應(yīng)用的材料包括相紙、燈箱、PP材質(zhì)、合成布類(lèi)等，材料種類(lèi)沒(méi)有增加；產(chǎn)品呈現(xiàn)方式?jīng)]有明顯變化，導(dǎo)致行業(yè)內(nèi)產(chǎn)品同質(zhì)化十分嚴(yán)重。
4
客戶(hù)標(biāo)準(zhǔn)提高。客戶(hù)不再滿(mǎn)足單一的產(chǎn)品形式，對(duì)產(chǎn)品的質(zhì)量要求也更高，他們可以輕易地收集到更多的樣品進(jìn)行對(duì)比，對(duì)產(chǎn)品的差異化與質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)大幅提高。
在數(shù)字印刷行業(yè)中，應(yīng)用大幅面打印設(shè)備最多的企業(yè)應(yīng)屬?lài)娎L企業(yè)，近年來(lái)，噴繪企業(yè)經(jīng)常會(huì)面臨客戶(hù)對(duì)比產(chǎn)品、對(duì)比價(jià)格、對(duì)比服務(wù)的考驗(yàn)。
比如北京某大型噴繪企業(yè)的戶(hù)外PP合成紙打印及覆膜的價(jià)格，由2016年的16元/平方米，降到了2018年的9元/平方米，客戶(hù)對(duì)畫(huà)面品質(zhì)的要求并沒(méi)有因價(jià)格的大幅下降而降低，反而對(duì)畫(huà)面品質(zhì)的要求更高了。
這類(lèi)常規(guī)產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)已經(jīng)到了十分殘酷的地步，顯然噴繪企業(yè)僅以降低生產(chǎn)成本的方式，已經(jīng)無(wú)法走出“困局”。
噴繪企業(yè)如何能更好地開(kāi)拓新業(yè)務(wù)，或者保證客戶(hù)不流失？
經(jīng)營(yíng)者應(yīng)依靠現(xiàn)有打印技術(shù)實(shí)現(xiàn)更多創(chuàng)新應(yīng)用；利用現(xiàn)有前后端服務(wù)體系的整合，提供更加靈活高效的終端產(chǎn)品。
大幅面打印設(shè)備及耗材生產(chǎn)商也需要不斷配合，組合更多的前后端資源，進(jìn)行技術(shù)研發(fā)，為用戶(hù)提供更多創(chuàng)新產(chǎn)品解決方案。
大幅面打印技術(shù)與產(chǎn)品應(yīng)用的升級(jí)探索
1.軟硬件技術(shù)升級(jí)
市場(chǎng)需求推動(dòng)技術(shù)進(jìn)步，大幅面打印技術(shù)持續(xù)更迭。如今，大幅面打印設(shè)備更加符合國(guó)內(nèi)數(shù)字印刷行業(yè)對(duì)打印低成本、高效率、穩(wěn)定性，以及高色彩精度的要求，圖像打印質(zhì)量、穩(wěn)定性大幅提升。近年來(lái)，國(guó)產(chǎn)品牌設(shè)備制造商崛起，雖然打印頭技術(shù)還需依賴(lài)國(guó)外廠商，但在設(shè)備品質(zhì)及輸出畫(huà)質(zhì)方面進(jìn)步迅速。
國(guó)內(nèi)數(shù)字印刷行業(yè)中，打印操作人員技能水平參差不齊，讓所有操作人員都參與到專(zhuān)業(yè)色彩管理或設(shè)備應(yīng)用培訓(xùn)也不現(xiàn)實(shí)，所以對(duì)軟件的“傻瓜式”應(yīng)用需求非常高。此類(lèi)需求推動(dòng)了軟件技術(shù)的發(fā)展，操作流程不斷簡(jiǎn)化，功能系統(tǒng)實(shí)現(xiàn)優(yōu)化，進(jìn)而提高噴繪企業(yè)的生產(chǎn)效率，降低廢品率與人工成本。
有了軟硬件的支撐，市場(chǎng)上的大幅面打印設(shè)備實(shí)現(xiàn)了更多解決方案，比如愛(ài)普生大幅面打印設(shè)備支持多層打印技術(shù)，為透明材質(zhì)的應(yīng)用提供了更好的解決方案；惠普推出的介質(zhì)中心，為用戶(hù)解決了設(shè)備應(yīng)用及色彩方面的問(wèn)題等。
2.噴繪企業(yè)的創(chuàng)新應(yīng)用升級(jí)
伴隨著大幅面打印技術(shù)的發(fā)展，噴繪企業(yè)不斷嘗試新工藝，滿(mǎn)足終端客戶(hù)的多元需求。
大幅面打印技術(shù)為企業(yè)帶來(lái)的不僅是創(chuàng)新產(chǎn)品，也可能是一種新的經(jīng)營(yíng)模式，通過(guò)打造更多的創(chuàng)意產(chǎn)品，開(kāi)拓新業(yè)務(wù)。
目前大幅面打印介質(zhì)類(lèi)型中PU皮革炙手可熱，大幅面打印技術(shù)可實(shí)現(xiàn)在多種皮革類(lèi)型上打印，通過(guò)對(duì)噴射墨滴大小、噴墨層級(jí)微羽化算法等技術(shù)模塊的升級(jí)，使PU皮革上的打印圖像精度更高、色彩更飽和。2018年上海國(guó)際影像展推出的定制個(gè)性化PU皮革封面相冊(cè)方案，如今已經(jīng)成為大部分影像后期工廠的常規(guī)產(chǎn)品。
大幅面打印技術(shù)的進(jìn)步，可實(shí)現(xiàn)小批量產(chǎn)品定制。比如一款定制的PU皮革錢(qián)包（如圖所示），如需要制作，最佳性?xún)r(jià)比的起訂量需要達(dá)到500個(gè)以上，而通過(guò)大幅面打印解決方案，在不增加企業(yè)成本的前提下，使用現(xiàn)有產(chǎn)品模板和工藝，起訂量可降低為20個(gè)，甚至更少，真正實(shí)現(xiàn)小批量定制。
PU皮革打印錢(qián)包案例
如今，大幅面打印技術(shù)在戶(hù)外廣告、展覽展示、文創(chuàng)、裝飾裝潢等多領(lǐng)域持續(xù)發(fā)力，比如利用壁紙、皮革、織物、紗、絲、靜電貼等打印畫(huà)面，完成個(gè)性家居樣板間；利用紡織品、背膠膜、油畫(huà)布等材質(zhì)打印文化創(chuàng)意產(chǎn)品。
2018年已經(jīng)過(guò)去，雖然大幅面打印市場(chǎng)面臨諸多挑戰(zhàn)，但我們還是欣喜地看到，噴繪企業(yè)、設(shè)備制造商，以及材料供應(yīng)商正在不斷探索升級(jí)之道，以期呈現(xiàn)更多創(chuàng)新產(chǎn)品應(yīng)用。
2019年的春天已來(lái)，期待大幅面打印市場(chǎng)百花齊放！
