“人人都是自媒體”之辨析
發(fā)布時間：2020-10-14 18:00:47 點擊次數(shù)：116
摘要：“自媒體”是一種“分享他們自身的事實、新聞的途徑”，而非通常意義上的媒體。一些傳統(tǒng)媒體把自媒體當(dāng)作競爭和效仿的對象，并采用這些“媒體”爭奪眼球、吸引“粉絲”的手法，導(dǎo)致自媒體與傳統(tǒng)媒體的錯位。
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摘要：“自媒體”是一種“分享他們自身的事實、新聞的途徑”，而非通常意義上的媒體。一些傳統(tǒng)媒體把自媒體當(dāng)作競爭和效仿的對象，并采用這些“媒體”爭奪眼球、吸引“粉絲”的手法，導(dǎo)致自媒體與傳統(tǒng)媒體的錯位。
關(guān)鍵詞：自媒體 傳統(tǒng)媒體 傳播主體
互聯(lián)網(wǎng)帶來的最大改變，莫過于“人人都是自媒體”——一方面，我們對世界的觸覺與感知得以無限地延伸；另一方面，我們對世界的主觀情緒和主觀認(rèn)知可以任意地表達(dá)。
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“人人都是自媒體”似乎已經(jīng)成為這個時代的口頭禪，可是真的人人都能成為自媒體嗎？
所謂媒體，廣義上是可以承載與傳遞信息的物質(zhì)體。從這個意義上看，人人原本與生俱來都是“媒體”，人類的肢體語言、口頭語言、文字語言都具備儲存、處理和傳遞信息的功能；因而可以說自古以來就人人都是自媒體，只不過當(dāng)今的傳播技術(shù)改變了傳播方式，過去人們用肢體語言、口頭語言、文字語言傳播信息，現(xiàn)在還可以用博客、微博、微信傳播信息。
而狹義上通常所指的“媒體”，是報刊、廣播、電視等大眾傳媒，其中，歷史最久遠(yuǎn)的是報紙，可是真正意義上的近代報紙也不過二三百年而已?？v觀國內(nèi)外的主流報媒，雖然各有政治背景和利益訴求，但卻有著以公信力為價值目標(biāo)的共同追求。而實現(xiàn)這一價值目標(biāo)的手段和方法也大致相同，那就是以客觀真實性為核心的一系列新聞專業(yè)主義理念；同時，這些媒體作為公共傳播資源的授權(quán)使用者，也具有公共性和公益性，必須對社會和公眾承擔(dān)相應(yīng)的責(zé)任和義務(wù)。
人類社會進入工業(yè)時代,近代報刊以及廣播電視等專業(yè)的大眾傳媒相繼出現(xiàn)，傳媒機構(gòu)運營也具備工業(yè)時代的特點。比如,報紙出版、采編、廣告、印刷、發(fā)行等各環(huán)節(jié)分工合作，好像工廠流水線的生產(chǎn)方式。尤其是在采編環(huán)節(jié)，從策劃選題到采訪寫作，從編輯校對到把關(guān)審閱，一份有專業(yè)水準(zhǔn)的報紙必定有一個各環(huán)節(jié)配合有序的專業(yè)團隊，才能夠保持穩(wěn)定的出版質(zhì)量。
而多數(shù)自媒體顯然不是這種意義上的媒體。以博客而言，一位博主在網(wǎng)上發(fā)表文章和圖片，不過相當(dāng)于印刷時代個人到印刷廠印制了一本個人文集或個人相冊。按照當(dāng)下的法規(guī)，這連正規(guī)出版物都不算。因為正規(guī)出版物必須經(jīng)由專業(yè)人員按照出版法規(guī)對內(nèi)容和形式進行必要的審校、核準(zhǔn)才能夠出版。博客是英文詞Blog的音譯，意為網(wǎng)絡(luò)日志，即個人在網(wǎng)絡(luò)上記錄自己生活和思想的一種日志，怎么就算是媒體了呢？
清華大學(xué)新聞與傳播學(xué)院教授尹鴻曾言：在新媒體上，不是所有能夠發(fā)布信息的都可以叫自媒體?！叭巳私允怯浾摺笔蔷哂锌赡苄缘?，但不等于你的信息能夠被傳播。點對點的傳播構(gòu)成了新媒體的一個基礎(chǔ)，只有當(dāng)點對點的傳播擴張成網(wǎng)狀傳播，對大眾產(chǎn)生一定影響的時候，它才能夠叫做媒體。
顯然，問題在于“媒體”這個詞涵義的模棱兩可——有時候它指的是可以承載與傳遞信息的物質(zhì)體，有時候它指的又是處理信息、傳播信息的傳媒機構(gòu)。
“媒體”的涵義含混不清，“自媒體”的涵義自然也清楚不到哪里去。對于“自媒體”概念的解釋，國內(nèi)援引最多的是這一條：“We Media是普通大眾經(jīng)由數(shù)字科技強化、與全球知識體系相連之后，一種開始理解普通大眾如何提供與分享他們自身的事實、新聞的途徑。”這一定義出自美國新聞學(xué)會媒體中心2003年7月發(fā)布的由謝因波曼與克里斯?威理斯兩位學(xué)者聯(lián)合提出的“We Media(自媒體)”研究報告。
這條著名的定義由外文翻譯而來，由于文字不那么順暢，理解上也難免產(chǎn)生歧義。但是僅從上述文句的語法關(guān)系上來看，兩位美國學(xué)者所定義的“We Media”，明顯并非某種“媒體”，而是某種“途徑”，是一種人們在網(wǎng)上“開始理解普通大眾如何提供與分享他們自身的事實、新聞的途徑。”
有人把網(wǎng)絡(luò)論壇、博客播客、微博、微信、APP等，都?xì)w為自媒體?；蛟S是“自媒體”這個名稱的誤導(dǎo)，使普通大眾從一開始就把“自媒體”當(dāng)作一種“媒體”，而非一種“途徑”。當(dāng)普通大眾誤把原本是提供與分享他們自身的事實或新聞的“途徑”，當(dāng)作一如報刊和廣播電視等大眾傳播的媒體的時候，難免就出現(xiàn)種種錯位：一方面，普通大眾變得不安于僅僅提供與分享他們自身的事實和新聞，而是像一個“媒體”一樣去設(shè)置能夠吸引受眾的其自身之外的事實和新聞議程，為了博取點擊量，甚至渲染、夸大、歪曲、編造事實與新聞；另一方面，普通受眾在接收與分享自媒體信息時，卻一如接收與分享來自傳統(tǒng)媒體的新聞一樣，對其真實性、客觀性不假思索，信以為真，隨手轉(zhuǎn)發(fā)，導(dǎo)致價值導(dǎo)向錯誤、事實真相不明、錯漏百出、文字粗劣的信息內(nèi)容泛濫成災(zāi)，而真正有重要價值的信息內(nèi)容反而變成了淹沒在茫茫沙海中的金粒。
