共享經(jīng)濟背景下自媒體運營模式的變化
發(fā)布時間：2020-10-14 18:00:48 點擊次數(shù)：102
尤其是在當前共享經(jīng)濟日益成熟，共享經(jīng)濟模式向其他領域擴散的背景下，自媒體在運營過程中不可避免地會受到共享經(jīng)濟模式的影響。一、基于移動互聯(lián)網(wǎng)的自媒體與共享經(jīng)濟隨著各大新聞平臺的出現(xiàn)及規(guī)則的完善，自媒體數(shù)量呈現(xiàn)出了幾何倍數(shù)的增長。二、共享經(jīng)濟中自媒體運營的變化閑置資源、共享平臺、人人參與這三點是共享經(jīng)濟的最基本要素，在共享經(jīng)濟規(guī)則下，每個人都能使用移動互聯(lián)網(wǎng)設備進行互動，并分享自己的想法、感興趣的內(nèi)容等。四）自媒體的品牌化傾向在自媒體剛剛興起之時，大家紛紛涌入自媒體領域的目的很簡單，普通的自媒體運營者是為了多一份額外的收入，而行業(yè)專家或媒體記者進入自媒體行業(yè)是為了擁有能夠發(fā)表自己言論的渠道。
關鍵詞：共享經(jīng)濟;互聯(lián)網(wǎng);影響
作者簡介：
摘要：作為當下重要的信息生產(chǎn)者，自媒體在經(jīng)歷了“野蠻式”的生長之后，目前依然處于不斷上升的階段，并呈現(xiàn)出許多新的特點。尤其是在當前共享經(jīng)濟日益成熟，共享經(jīng)濟模式向其他領域擴散的背景下，自媒體在運營過程中不可避免地會受到共享經(jīng)濟模式的影響。本文以共享經(jīng)濟和自媒體的特點、內(nèi)涵為切入點，分析共享經(jīng)濟背景下自媒體在內(nèi)容生產(chǎn)、盈利模式、運營主體等方面的變化。
關鍵詞：共享經(jīng)濟；自媒體；信息傳播；變化
隨著移動互聯(lián)網(wǎng)的深入發(fā)展，社會的各個方面都在發(fā)生顛覆性的變革。在信息傳播領域，基于移動互聯(lián)網(wǎng)的自媒體異軍突起，并逐漸成為受眾主要的信息來源。而在社會經(jīng)濟方面，移動互聯(lián)網(wǎng)技術掀起的“互聯(lián)網(wǎng)+”浪潮催生了“共享經(jīng)濟”這一模式，共享經(jīng)濟首先在交通出行、住宿等領域取得成功，并引發(fā)了廣泛的關注和產(chǎn)業(yè)的巨大變革。同時，隨著共享經(jīng)濟模式的成熟，共享模式也逐漸向其他領域擴散，并推動著同樣基于移動互聯(lián)網(wǎng)而生的自媒體的轉型。
一、基于移動互聯(lián)網(wǎng)的自媒體與共享經(jīng)濟
隨著各大新聞平臺的出現(xiàn)及規(guī)則的完善，自媒體數(shù)量呈現(xiàn)出了幾何倍數(shù)的增長。當然，自媒體的快速發(fā)展得益于移動互聯(lián)網(wǎng)技術與應用的發(fā)展。根據(jù)中國互聯(lián)網(wǎng)絡信息中心（CNNIC）發(fā)布的第40次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡發(fā)展狀況統(tǒng)計報告》顯示，截至2017年6月，我國手機網(wǎng)民規(guī)模達7.24億，較2016年底增加2830萬人。同時，使用手機上網(wǎng)的比例由2016年底的95.1%提升至96.3%，手機上網(wǎng)比例持續(xù)提升。①
移動互聯(lián)網(wǎng)的深入發(fā)展催生了新的媒介形式，也對我們生活的方方面面產(chǎn)生了顛覆性的影響，并且掀起了“互聯(lián)網(wǎng)+”的變革浪潮。在這一背景下，“共享經(jīng)濟”一詞也應運而生。同時，隨著理念的日益成熟，共享經(jīng)濟也在不斷向服務業(yè)、信息傳播領域等各行各業(yè)滲透，并對我們的生活產(chǎn)生了重要的影響。例如交通領域，根據(jù)CNNIC發(fā)布的第40次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡發(fā)展狀況統(tǒng)計報告》數(shù)據(jù)顯示，2017年6月我國網(wǎng)約車用戶數(shù)量已經(jīng)達到了2.78億，其中網(wǎng)約專車、網(wǎng)約快車的用戶為2.17億，增長率為29.4%。單從網(wǎng)約車來看，共享經(jīng)濟已經(jīng)是社會生活不可缺少的部分了。
“共享經(jīng)濟”從微觀的商業(yè)模式上看，是指利用任何有價值的閑置資源、零散時間、特殊技能創(chuàng)造新的價值。從更加宏觀的角度看，共享經(jīng)濟是一個建立在人類和物資共享基礎上的社會經(jīng)濟系統(tǒng)。②換而言之，共享經(jīng)濟就是將自己的資源提供給別人使用，在滿足他人的同時使自己得到滿足或得到一定的回報。共享經(jīng)濟本質(zhì)上是一種互助互利的經(jīng)濟形態(tài)，它力圖通過發(fā)現(xiàn)產(chǎn)能過剩的領域并借助互聯(lián)網(wǎng)尤其是移動互聯(lián)網(wǎng)的技術手段達到供需平衡。③
其實，共享經(jīng)濟這一概念出現(xiàn)得很早。1978年，馬科斯·費爾遜和瓊·斯潘思在論文《社區(qū)結構和協(xié)同消費》中就首次提出“共享經(jīng)濟”一詞。到了1980年，美國學者阿爾文·托夫勒在他的著作《第三次浪潮》中提出了“人們提供產(chǎn)品或服務的目的只是為了滿足自己的需求，而不是為了出售和交換”的“產(chǎn)消者”概念。
雖然共享經(jīng)濟概念起源很早，但受限于當時的社會、經(jīng)濟等因素，共享經(jīng)濟并未引起關注。直到2011年，美國人薩拉·霍洛維茨發(fā)表了題為“共享經(jīng)濟：一場靜悄悄的革命”的文章，深入分析了共享經(jīng)濟模式，認為共享經(jīng)濟將會對整個社會的發(fā)展帶來重大影響?，F(xiàn)在看來，薩拉·霍洛維茨確實成功地預言了共享經(jīng)濟的顛覆性，但是共享經(jīng)濟時代的到來卻有其必然性。2011年，可以說是移動互聯(lián)網(wǎng)飛速發(fā)展的開端，在短短幾年內(nèi)快速發(fā)展的移動互聯(lián)網(wǎng)就掀起了“互聯(lián)網(wǎng)+”理念浪潮。在這樣的背景下，共享經(jīng)濟的產(chǎn)生可以說是一種自然而然的事情。
雖然共享經(jīng)濟概念的提出早于自媒體，但共享經(jīng)濟真正的爆發(fā)卻晚于后者。而在共享經(jīng)濟發(fā)展的過程中，自媒體也在一定程度上推動了它的發(fā)展，隨著共享經(jīng)濟的日益成熟，其不僅改變了整個社會的產(chǎn)業(yè)模式、人們的生活方式，而且反過來對信息傳播媒介也產(chǎn)生了顛覆性的影響。作為傳媒產(chǎn)業(yè)的組成部分，自媒體的發(fā)展在共享經(jīng)濟背景下也不可避免地發(fā)生變化，這種改變是基于自媒體本身特性上的、更為深入的變化。
