沉浸式新影像媒介發(fā)展動(dòng)態(tài)及展望
發(fā)布時(shí)間：2020-10-14 18:00:48 點(diǎn)擊次數(shù)：99
摘要：VR技術(shù)被很多專業(yè)人士視為下一個(gè)媒介科技風(fēng)口并加以熱捧。但在2017年， VR的光環(huán)似乎出現(xiàn)褪色跡象，這股來(lái)去匆匆的熱潮到底遵循何種邏輯，沉浸式新影像媒介的未來(lái)發(fā)展前景又會(huì)怎樣？
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作者簡(jiǎn)介：
摘要：VR技術(shù)被很多專業(yè)人士視為下一個(gè)媒介科技風(fēng)口并加以熱捧。但在2017年，VR的光環(huán)似乎出現(xiàn)褪色跡象，這股來(lái)去匆匆的熱潮到底遵循何種邏輯，沉浸式新影像媒介的未來(lái)發(fā)展前景又會(huì)怎樣？本文將展開梳理和評(píng)析。
關(guān)鍵詞：沉浸式 新影像媒介技術(shù) 現(xiàn)實(shí)障礙 應(yīng)用前景
似曾相識(shí)的VR熱潮
在VR（虛擬現(xiàn)實(shí)）熱潮中，有人將2016年稱為“VR元年”，不過(guò)這種說(shuō)法并不符合歷史事實(shí)，因?yàn)閂R概念早在上世紀(jì)50年代就已經(jīng)被提出了，并在90年代初掀起了第一波技術(shù)產(chǎn)業(yè)化的浪潮，但是由于當(dāng)時(shí)技術(shù)水平無(wú)法滿足市場(chǎng)預(yù)期，熱潮匆匆謝幕。
21世紀(jì)，隨著計(jì)算機(jī)數(shù)據(jù)處理能力迅速提高，姿態(tài)跟蹤、場(chǎng)景渲染和高清顯示等關(guān)鍵技術(shù)升級(jí)換代，設(shè)計(jì)制造大眾消費(fèi)級(jí)別VR設(shè)備的外部條件再度成熟，科技資本界隨之將沉浸式新影像媒介鎖定為新一輪戰(zhàn)略投資重點(diǎn)，該領(lǐng)域中的國(guó)際性技術(shù)競(jìng)爭(zhēng)也迅速啟動(dòng)，眾多重量級(jí)公司都希望用自己的產(chǎn)品來(lái)定義下一輪技術(shù)革命的走向，確立新的行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)并占據(jù)主要的市場(chǎng)份額。Facebook公司CEO馬克·扎克伯格將VR視為智能手機(jī)之后的下一個(gè)核心媒介平臺(tái)，并于2014年收購(gòu)了開發(fā)VR頭戴顯示器設(shè)備的Oculus公司。谷歌公司則于2013年就將含有AR技術(shù)的谷歌眼鏡投放市場(chǎng)。
2016年的VR設(shè)備井噴成為“VR元年”稱謂的背景板。這一年，國(guó)際市場(chǎng)上集中推出了一大批消費(fèi)級(jí)VR設(shè)備，其中包括Facebook公司旗下的Oculus Rift頭戴顯示器，索尼公司的Morpheus頭戴顯示器和HTC公司的Vive頭戴顯示器。在稍早的時(shí)候，谷歌公司的簡(jiǎn)易VR眼鏡Cardboard和三星公司的Gear VR頭戴顯示器已經(jīng)投放市場(chǎng)。此外還有微軟公司的MR設(shè)備HoloLens全息眼鏡以及獲得谷歌公司戰(zhàn)略投資的Magic Leap公司的MR概念技術(shù)產(chǎn)品等。
不僅國(guó)際性科技巨頭們不敢在這場(chǎng)未來(lái)媒介科技高地的角逐中掉以輕心，國(guó)內(nèi)科技企業(yè)也不愿意在這一競(jìng)逐中掉隊(duì)，在BAT三巨頭中，百度公司2015年就開始推廣VR頻道，打造VR內(nèi)容聚合平臺(tái)；騰訊公司則計(jì)劃推出面向普通消費(fèi)者的獨(dú)立品牌VR產(chǎn)品；阿里巴巴公司也于2016年成立了VR實(shí)驗(yàn)室。而業(yè)界對(duì)VR行業(yè)的成長(zhǎng)前景也非常樂(lè)觀，艾媒咨詢估計(jì)2016年中國(guó)VR市場(chǎng)規(guī)模為56.6億元，而2020年將達(dá)到556.3億元。
在此形勢(shì)下，我國(guó)政府也開始關(guān)注VR產(chǎn)業(yè)的成長(zhǎng)。工業(yè)和信息化部下屬的中國(guó)電子技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)化研究院發(fā)布的《2016年虛擬現(xiàn)實(shí)產(chǎn)業(yè)發(fā)展白皮書》指出，中國(guó)VR產(chǎn)業(yè)潛力巨大，但同時(shí)發(fā)展過(guò)程中存在諸多挑戰(zhàn)，需要積極應(yīng)對(duì)。在國(guó)家相關(guān)宏觀政策指導(dǎo)下，多地政府加大了VR產(chǎn)業(yè)開發(fā)力度，2016年開始在福建、江西南昌和重慶市分別建設(shè)區(qū)域性VR產(chǎn)業(yè)基地。
令人意外的是，所謂的“VR元年”才剛過(guò)去，該行業(yè)就隱然出現(xiàn)了蕭瑟寒意。根據(jù)調(diào)研機(jī)構(gòu)Canalys的統(tǒng)計(jì)，2016年VR頭戴顯示器的總出貨量約在200萬(wàn)部左右，其中PlayStation VR為80萬(wàn)，HTC Vive為50萬(wàn)，Oculus Rift約40萬(wàn)。但是同期可以支持這些頭戴設(shè)備的計(jì)算機(jī)硬件中，PlayStation 4的官方銷量達(dá)到了5000萬(wàn)，而具有VR Ready能力的PC數(shù)量則是1500萬(wàn)以上，據(jù)此數(shù)據(jù)計(jì)算的話，滿足VR硬件要求的PC用戶中僅有6%購(gòu)置了VR頭戴顯示器。
此外，根據(jù)游戲分發(fā)平臺(tái)Steam的調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，目前有大約10%的Steam用戶的電腦硬件配置已經(jīng)達(dá)到了VR Ready的要求，但購(gòu)買VR頭戴顯示器的卻只有3%。而索尼的PlayStation VR的購(gòu)買率也僅為4%。在針對(duì)智能手機(jī)的移動(dòng)VR產(chǎn)品市場(chǎng)中，谷歌雖然希望用DayDream來(lái)實(shí)現(xiàn)Android版VR頭戴顯示器的標(biāo)準(zhǔn)化，但是其出貨量只有25萬(wàn)臺(tái)，只達(dá)到了預(yù)期的一半。三星雖然為Gear VR進(jìn)行了大量的宣傳推廣，其年銷量也不會(huì)超過(guò)230萬(wàn)臺(tái)。VR廠商曾將妨礙VR市場(chǎng)爆發(fā)的瓶頸歸咎于與VR頭戴顯示器配套的計(jì)算機(jī)硬件達(dá)不到VR的運(yùn)行要求，但是根據(jù)大多數(shù)受訪消費(fèi)者的反饋，令他們感到不滿的首要問(wèn)題卻是缺乏有吸引力的軟件內(nèi)容和不佳的用戶使用體驗(yàn)。
按照企業(yè)服務(wù)數(shù)據(jù)庫(kù)公司Crunchbase的報(bào)告，2017年第一季度全球在VR/AR領(lǐng)域的風(fēng)險(xiǎn)投資額只有兩億美元左右，同比出現(xiàn)了高達(dá)80%的跌幅。這一現(xiàn)象背后的邏輯與第一次VR熱潮的走勢(shì)其實(shí)高度類似，雖然此前出現(xiàn)了資本以及媒體對(duì)VR概念的集中炒作，但是市場(chǎng)上提供的VR產(chǎn)品未能出現(xiàn)真正的爆款，再度透支了消費(fèi)者的興趣和信心之后，失去實(shí)際市場(chǎng)支撐的概念熱度自然也就很快消退了。由此可見，眼下這輪VR熱潮的啟動(dòng)原因其實(shí)并非源于重大技術(shù)突破，更多是國(guó)際資本為了確保投資利潤(rùn)，急需在當(dāng)前逐漸進(jìn)入平臺(tái)期的媒介科技行業(yè)中尋找新的增長(zhǎng)亮點(diǎn)，并因此將VR這位“老網(wǎng)紅”梳妝打扮推向了前臺(tái)。
但是如果因此就斷言第二波VR熱潮又將退潮，而VR產(chǎn)業(yè)將再度陷入停滯的話，卻也有些言之過(guò)早。事實(shí)上，VR產(chǎn)業(yè)從業(yè)者自身的態(tài)度其實(shí)要比投資人和媒體更加冷靜、務(wù)實(shí)，而且經(jīng)過(guò)新一輪的輿論宣傳，VR概念在公眾中也變得更加具體和鮮明了。事實(shí)上，VR產(chǎn)業(yè)還需要經(jīng)過(guò)長(zhǎng)期的經(jīng)營(yíng)和發(fā)展才能真正成熟起來(lái)，從所謂的元年到真正的產(chǎn)業(yè)高峰期，還需多年的積累。僅僅依靠資本和概念炒作不可能造就一個(gè)強(qiáng)大的產(chǎn)業(yè)，投機(jī)心態(tài)對(duì)產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展也是有害無(wú)利的。
