“引爆點”理論視角下的“得到”APP成功經(jīng)驗分析
發(fā)布時間：2020-10-14 18:00:48 點擊次數(shù)：120
【摘要】一款產(chǎn)品、一種思想，如何引爆一場流行，馬爾科姆·格拉德維爾給出了三個方面的因素：個別人物法則、附著力因素法則和環(huán)境威力法則。內(nèi)涵思想可以概括為一款產(chǎn)品或一種思想的流行，需要有明星人物、各專業(yè)意見領(lǐng)袖的號召與指引、過硬的產(chǎn)品質(zhì)量與優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容生產(chǎn)、產(chǎn)品與環(huán)境的高契合度。本文主要以格拉德維爾的＂引爆點＂理論為切入點，通過對＂得到＂APP成功經(jīng)驗的分析，來為其他智能手機APP的成功運營和定位提供某些實操性的借鑒。
關(guān)鍵詞：引爆;法則;手機;人物;馬爾科姆;APP成功經(jīng)驗;格拉德維爾;關(guān)鍵詞;流行;智能
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【摘要】一款產(chǎn)品、一種思想，如何引爆一場流行，馬爾科姆·格拉德維爾給出了三個方面的因素：個別人物法則、附著力因素法則和環(huán)境威力法則。內(nèi)涵思想可以概括為一款產(chǎn)品或一種思想的流行，需要有明星人物、各專業(yè)意見領(lǐng)袖的號召與指引、過硬的產(chǎn)品質(zhì)量與優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容生產(chǎn)、產(chǎn)品與環(huán)境的高契合度。騰訊科技公布最新數(shù)據(jù)：內(nèi)容付費產(chǎn)品＂得到＂APP，截至3月5日，總用戶數(shù)超過558萬人，日均活躍用戶數(shù)超過45萬人，專欄累計銷售144萬份。本文主要以格拉德維爾的＂引爆點＂理論為切入點，通過對＂得到＂APP成功經(jīng)驗的分析，來為其他智能手機APP的成功運營和定位提供某些實操性的借鑒。
【關(guān)鍵詞】引爆點 “得到”APP 成功經(jīng)驗
【作者】亞明欣 王成濤
【作者單位】塔里木大學(xué) 塔里木大學(xué)校長辦公室
