媒體轉(zhuǎn)變轉(zhuǎn)型的目標(biāo)、路徑和關(guān)鍵突破點(diǎn)
發(fā)布時(shí)間：2020-10-14 18:00:49 點(diǎn)擊次數(shù)：155
2014年，大眾報(bào)業(yè)集團(tuán)做出轉(zhuǎn)變轉(zhuǎn)型的戰(zhàn)略安排。
關(guān)鍵詞：突破點(diǎn);大眾;營(yíng)銷;影響力;集團(tuán)
作者簡(jiǎn)介：
2014年，大眾報(bào)業(yè)集團(tuán)做出轉(zhuǎn)變轉(zhuǎn)型的戰(zhàn)略安排。2015年4月，集團(tuán)召開轉(zhuǎn)變轉(zhuǎn)型工作會(huì)議，提出集團(tuán)轉(zhuǎn)變轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵是媒體轉(zhuǎn)變轉(zhuǎn)型，媒體轉(zhuǎn)變轉(zhuǎn)型成功，集團(tuán)就有了光明前景，使轉(zhuǎn)變轉(zhuǎn)型工作明確了主攻方向。經(jīng)過幾年來(lái)的探索實(shí)踐，媒體轉(zhuǎn)變轉(zhuǎn)型的目標(biāo)、路徑和關(guān)鍵突破點(diǎn)已經(jīng)比較明晰，實(shí)現(xiàn)突破的機(jī)遇已經(jīng)到來(lái)。
一、媒體轉(zhuǎn)變轉(zhuǎn)型目標(biāo)
媒體轉(zhuǎn)變轉(zhuǎn)型，說到底是媒體再造，影響力再造和產(chǎn)業(yè)形態(tài)再造。媒體再造的目標(biāo)，是由單一的報(bào)紙，形成報(bào)網(wǎng)端微一體的融媒體；影響力再造，是由報(bào)紙單一的影響力，形成以報(bào)紙影響力為聚核，報(bào)網(wǎng)端微化合而成的融合影響力；產(chǎn)業(yè)形態(tài)再造，是由報(bào)紙單一影響力的轉(zhuǎn)化、營(yíng)銷，形成融合影響力的轉(zhuǎn)化和營(yíng)銷，從而實(shí)現(xiàn)對(duì)報(bào)業(yè)經(jīng)營(yíng)方式的再造。
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媒體再造，一要堅(jiān)定不移做好報(bào)紙。報(bào)紙是集團(tuán)幾十年形成的品牌價(jià)值和權(quán)威性、公信力的載體，是集團(tuán)有形資產(chǎn)和無(wú)形資產(chǎn)最集中的體現(xiàn)。維護(hù)好報(bào)紙，就維護(hù)好了集團(tuán)的品牌價(jià)值和權(quán)威性、公信力。我們投入2000萬(wàn)元，支持今年主要市場(chǎng)類報(bào)紙穩(wěn)固發(fā)行，表明了集團(tuán)黨委做好報(bào)紙的堅(jiān)定決心。去年集團(tuán)媒體板塊創(chuàng)造利潤(rùn)8000多萬(wàn)元。
媒體再造，二要做好屬于報(bào)紙自己的新媒體。優(yōu)化PC端，做好移動(dòng)端，做大微博、微信群。新媒體“短板”嚴(yán)重的，要補(bǔ)好“短板”。通過做強(qiáng)“兩體”，形成報(bào)紙和新媒體雙品牌、雙引擎。
媒體再造，三要形成報(bào)網(wǎng)端微一體。凡是兩體分離、多體分離的，要先相加、再相融，使新媒體回歸報(bào)紙的懷抱，加快向“我就是你，你就是我”的深度融合轉(zhuǎn)變。
媒體再造，四要處理好報(bào)紙和新媒體的關(guān)系。在融媒體中，報(bào)是根和本，網(wǎng)端微是枝和葉，枝葉生長(zhǎng)，要圍繞強(qiáng)壯根本，不能本末倒置；更不能根本和枝葉分割，枝葉繁茂，卻使根本枯萎。
媒體再造，五要遵從“三大規(guī)律”。即市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)規(guī)律、產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)律、產(chǎn)品生產(chǎn)規(guī)律。無(wú)論怎么融合，不能模糊了市場(chǎng)主體、利益主體，否則就失去了發(fā)展動(dòng)力；無(wú)論對(duì)融合的產(chǎn)業(yè)前景怎樣預(yù)期，都不能削弱目前正處于贏利期的媒體和產(chǎn)業(yè)，否則就失去了立足之地；無(wú)論目前全國(guó)的黨網(wǎng)黨端怎樣發(fā)展，都將回歸產(chǎn)品生產(chǎn)必須遵循的定位、細(xì)分和個(gè)性化要求。黨網(wǎng)黨端有自己的用戶定位、區(qū)域定位、內(nèi)容定位，子網(wǎng)子端有子網(wǎng)子端的用戶定位、區(qū)域定位、內(nèi)容定位，任何新媒體都不可能一網(wǎng)打盡所有用戶，涵蓋所有區(qū)域和傳播內(nèi)容，它們之間是互為補(bǔ)充的關(guān)系。
遵循“三大規(guī)律”，在“十三五”期間，我們要做強(qiáng)做優(yōu)四大新型融媒體集群，即大眾日?qǐng)?bào)新型融媒體集群，包括大眾日?qǐng)?bào)及其手機(jī)客戶端“新銳大眾”和微博、微信群；齊魯晚報(bào)新型融媒體集群，包括齊魯晚報(bào)及其網(wǎng)站、齊魯壹點(diǎn)和微博、微信群；半島傳媒新型融媒體集群，包括半島都市報(bào)及其網(wǎng)站、半島客戶端和微博、微信群；大眾網(wǎng)及其手機(jī)報(bào)、山東24小時(shí)新聞客戶端和微博、微信群。通過做強(qiáng)做優(yōu)四大新型融媒體集群，形成黨報(bào)黨網(wǎng)黨端統(tǒng)領(lǐng)、“紙上大眾”“網(wǎng)上大眾”兩翼齊飛、覆蓋報(bào)網(wǎng)端微、服務(wù)不同人群的強(qiáng)大融媒體矩陣。大眾日?qǐng)?bào)及其新媒體和大眾網(wǎng)媒體集群，都定位于黨報(bào)黨網(wǎng)黨端，由于歷史原因，形成了目前報(bào)、網(wǎng)、端相互分割的局面，必須進(jìn)行整合，逐步形成“大眾”號(hào)新型黨媒融媒體集群。
