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美國(guó)媒體融合轉(zhuǎn)型的探索與借鑒

發(fā)布時(shí)間:2020-10-14 18:00:49 點(diǎn)擊次數(shù):95

美國(guó)媒體在融合轉(zhuǎn)型過(guò)程中一直占據(jù)先導(dǎo)地位,進(jìn)行了很多新的探索,以用戶為中心的傳播理念、一體化發(fā)展方式、新的盈利模式以及靈活的用人機(jī)制為我國(guó)傳統(tǒng)媒體的融合發(fā)展提供了可借鑒之處。

關(guān)鍵詞:美國(guó)媒體;借鑒;美國(guó);傳統(tǒng)媒體;紙質(zhì)

作者簡(jiǎn)介:

  美國(guó)媒體在融合轉(zhuǎn)型過(guò)程中一直占據(jù)先導(dǎo)地位,進(jìn)行了很多新的探索,以用戶為中心的傳播理念、一體化發(fā)展方式、新的盈利模式以及靈活的用人機(jī)制為我國(guó)傳統(tǒng)媒體的融合發(fā)展提供了可借鑒之處?!度A盛頓郵報(bào)》《紐約時(shí)報(bào)》《今日美國(guó)》等美國(guó)老牌傳統(tǒng)媒體都建有自己的全媒體運(yùn)營(yíng)部門(mén),通力打造跨平臺(tái)的多媒體新聞中心,實(shí)行所有編輯記者統(tǒng)一管理、全媒體運(yùn)作。

  當(dāng)前,隨著新技術(shù)的不斷開(kāi)發(fā)和應(yīng)用,媒體形態(tài)、輿論生態(tài)、傳播方式、受眾對(duì)象都在發(fā)生深刻變化,特別是互聯(lián)網(wǎng)正在媒體領(lǐng)域催發(fā)一場(chǎng)前所未有的變革。新興媒體發(fā)展之快、覆蓋之廣超乎想象,新聞網(wǎng)站、微博、微信、客戶端等多種形式的傳播渠道風(fēng)生水起,云技術(shù)、大數(shù)據(jù)、VR、AR等新技術(shù)層出不窮,不斷催生新的新聞應(yīng)用和傳媒業(yè)態(tài)。媒體報(bào)道方式方法更加多元,受眾對(duì)媒體和信息內(nèi)容的選擇更加多樣。新聞報(bào)道出現(xiàn)產(chǎn)品差異化、內(nèi)容差異化、讀者差異化、發(fā)行渠道差異化等特點(diǎn),這為媒體融合發(fā)展帶來(lái)新的課題。

  美國(guó)媒體在融合轉(zhuǎn)型過(guò)程中一直占據(jù)先導(dǎo)地位,進(jìn)行了很多新的探索,以用戶為中心的傳播理念、一體化發(fā)展方式、新的盈利模式以及靈活的用人機(jī)制為我國(guó)傳統(tǒng)媒體的融合發(fā)展提供了可借鑒之處。

  美國(guó)媒體融合轉(zhuǎn)型的情況

  1.移動(dòng)端逐漸代替紙質(zhì)報(bào),網(wǎng)絡(luò)發(fā)行為先導(dǎo)

  面對(duì)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)帶來(lái)的沖擊,近些年不斷傳來(lái)一些傳統(tǒng)紙媒停辦紙質(zhì)版,改為出版網(wǎng)絡(luò)版的新聞。2009年3月,擁有140余年歷史的《西雅圖郵報(bào)》停止出版紙質(zhì)報(bào)紙,只發(fā)行網(wǎng)絡(luò)版。《基督教科學(xué)箴言報(bào)》緊隨其后,于2009年4月起停止紙質(zhì)發(fā)行,改為網(wǎng)絡(luò)報(bào)和電子郵報(bào),其紙質(zhì)報(bào)紙僅保留周報(bào)出版。三大新聞周刊之一的《美國(guó)新聞與世界報(bào)道》于2010年12月放棄紙媒形式,重點(diǎn)放在在線業(yè)務(wù),利用蘋(píng)果平板電腦和谷歌安卓移動(dòng)設(shè)備發(fā)布數(shù)字內(nèi)容。2015年,《今日美國(guó)》也宣布將在今后5~6年內(nèi)停止出版其紙質(zhì)版日?qǐng)?bào)。

  另有一些傳統(tǒng)紙媒在做出初步嘗試后,調(diào)整策略,在紙質(zhì)版報(bào)紙停辦一段時(shí)間后再次出版,但仍以網(wǎng)絡(luò)版為主。2012年12月31日,擁有80年歷史的美國(guó)《新聞周刊》推出紙質(zhì)版的最后一期。從2013年開(kāi)始,《新聞周刊》推出全球統(tǒng)一的數(shù)字版本,定名為《全球新聞周刊》(Newsweek Global),同時(shí)通過(guò)電子閱讀器和網(wǎng)頁(yè)發(fā)布內(nèi)容,以付費(fèi)模式運(yùn)行。然而,在美國(guó)IBT傳媒集團(tuán)(IBT Media)收購(gòu)《新聞周刊》后不久,該周刊于2014年3月7日重新恢復(fù)紙質(zhì)出版。重新出版的紙質(zhì)版對(duì)讀者來(lái)說(shuō)是一個(gè)全新的平臺(tái),并于同年10月開(kāi)始盈利。現(xiàn)在的《新聞周刊》以紙質(zhì)版、網(wǎng)絡(luò)版、網(wǎng)站獨(dú)家內(nèi)容等三種形式面向讀者和用戶發(fā)行。

  2.拓展數(shù)字訂閱業(yè)務(wù),注重大數(shù)據(jù)與海量信息

  擁有100多年歷史的老牌報(bào)紙《紐約時(shí)報(bào)》在數(shù)字化轉(zhuǎn)型方面走在美國(guó)主流媒體的前面。近年來(lái),《紐約時(shí)報(bào)》在保證高質(zhì)量的內(nèi)容產(chǎn)品外,將發(fā)展重點(diǎn)主要放在研發(fā)、應(yīng)用新興媒體上。2017年初,美國(guó)《連線》雜志一篇關(guān)于《紐約時(shí)報(bào)》戰(zhàn)略改革的報(bào)道中提到,《紐約時(shí)報(bào)》正在把數(shù)字訂閱服務(wù)作為報(bào)紙的主力業(yè)務(wù),期望這方面的收入足夠支持其在世界各地的派駐記者。

  為了適應(yīng)數(shù)字化發(fā)展需要,《紐約時(shí)報(bào)》先后成立了獨(dú)立核算的數(shù)字化部門(mén)、技術(shù)部門(mén)和自主研發(fā)部門(mén)。目前已經(jīng)具有完備的技術(shù)團(tuán)隊(duì)、產(chǎn)品團(tuán)隊(duì)、數(shù)字媒體設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)、消費(fèi)者洞察分析團(tuán)隊(duì)以及研發(fā)團(tuán)隊(duì)。2011年《紐約時(shí)報(bào)》在保留紙媒出版的同時(shí),開(kāi)始全面實(shí)施數(shù)字發(fā)行。為了更好地完成數(shù)字化轉(zhuǎn)型,2014年《紐約時(shí)報(bào)》推出了兩款移動(dòng)應(yīng)用——“紐約時(shí)報(bào)現(xiàn)在”(NYT Now)和“紐約時(shí)報(bào)觀點(diǎn)”(NYT Opinion)。這兩個(gè)程序雖然由于沒(méi)有達(dá)到預(yù)期而被關(guān)閉,但相關(guān)負(fù)責(zé)人員卻不認(rèn)為這是一次失敗的嘗試。相反,他們認(rèn)為這為《紐約時(shí)報(bào)》抓取用戶閱讀數(shù)據(jù)、了解用戶網(wǎng)絡(luò)行為邏輯提供了很好的平臺(tái),是一次應(yīng)時(shí)而發(fā)的傳播嘗試。

  除此之外,美國(guó)有線電視新聞網(wǎng)(CNN)也致力于打造媒體融合的立體化傳播體系,不僅確保電視轉(zhuǎn)播技術(shù)的先導(dǎo)地位,還不斷推進(jìn)新興媒體建設(shè):設(shè)立官方網(wǎng)站,創(chuàng)建網(wǎng)絡(luò)電視,與“推特”(Twitter)、“臉書(shū)”(Facebook)等社交網(wǎng)站積極合作,嘗試?yán)么髷?shù)據(jù)對(duì)用戶的使用習(xí)慣進(jìn)行分析,有針對(duì)性地進(jìn)行報(bào)道與廣告的投放。