基于區(qū)塊鏈技術的媒體融合路徑探索
發(fā)布時間：2020-10-14 18:00:49 點擊次數(shù)：142
摘要：區(qū)塊鏈技術的廣泛應用，正改變著傳統(tǒng)的媒體業(yè)態(tài)，并在業(yè)務流程、組織機構、治理體系和商業(yè)模式等方面引發(fā)新一輪的變革。
關鍵詞：區(qū)塊;應用;媒體區(qū)塊鏈;版權;社會信用體系
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摘要：區(qū)塊鏈技術的廣泛應用，正改變著傳統(tǒng)的媒體業(yè)態(tài)，并在業(yè)務流程、組織機構、治理體系和商業(yè)模式等方面引發(fā)新一輪的變革。本文考察媒體區(qū)塊鏈在知識產(chǎn)權、區(qū)塊鏈生態(tài)圈、智慧社區(qū)、社會信用體系等方面的具體應用，探索媒體融合的全新路徑。
關鍵詞：區(qū)塊鏈技術 媒體融合 IP化運營
區(qū)塊鏈技術圍繞媒體信源認證、公民新聞審核、數(shù)字版權保護、付費內容訂閱、傳播效果統(tǒng)計、用戶隱私保護、數(shù)字資產(chǎn)管理等一系列應用，為媒體深度融合提供了全新的視角和顛覆性的解決方案。區(qū)塊鏈技術如何影響傳統(tǒng)媒體業(yè)務流程、組織機構、治理體系和商業(yè)模式的問題值得我們深入思考。有必要研究媒體區(qū)塊鏈平臺建設方案，探索媒體融合新路徑。
區(qū)塊鏈技術在傳媒領域的應用場景
根據(jù)《中國區(qū)塊鏈技術和應用發(fā)展白皮書2016》中的定義，區(qū)塊鏈（Blockchain）是分布式數(shù)據(jù)存儲、點對點傳輸、共識機制、加密算法等計算機技術的新型應用模式。美國學者、區(qū)塊鏈科學研究所創(chuàng)始人梅蘭妮·斯萬（Melanie Swan）認為，區(qū)塊鏈本質上是一個公開賬簿，擁有成為所有資產(chǎn)的登記、編冊和轉讓的全球性的、去中心化記錄的潛力——這些資產(chǎn)不僅僅包括資金，也可應用于諸如投票、軟件、健康數(shù)據(jù)和思想等各類財產(chǎn)和無形財產(chǎn)。①
具體來說，區(qū)塊鏈技術在傳媒領域有如下應用場景：
媒體信源認證
2016年美國大選期間，社交網(wǎng)站Facebook、Twitter上涌現(xiàn)了一批名為USA Daily Politics、Worldpolitcus.com的自媒體網(wǎng)站，發(fā)布了大量諸如《突發(fā)新聞：FBI已經(jīng)確定希拉里即將定罪》的新聞，讓網(wǎng)民們信以為真。如何減少網(wǎng)絡謠言、凈化新聞傳播環(huán)境，成為中外媒體監(jiān)管的老大難問題。區(qū)塊鏈技術可以提供一整套追蹤新聞來源的解決方案，從而實現(xiàn)媒體信源認證。如日本Tech Bureau公司提供的私有區(qū)塊鏈技術發(fā)展平臺“獼訊”（Mijin），正計劃為美國媒體引進區(qū)塊鏈技術。該軟件將密鑰權限授予主管、發(fā)言人或相關機構負責人，而記者僅有采寫權限；記者采寫的內容不能被私自修改，即使數(shù)據(jù)被修改過，其歷史記錄也可以追溯；使用“獼訊”發(fā)布的新聞在被加密的同時，共享到多臺個人計算機上，第三方機構很難進行篡改。
公民新聞審核
區(qū)塊鏈技術可以構建一個公開的分布式新聞數(shù)據(jù)庫，建立公民新聞審核機制，解決傳統(tǒng)媒體審稿過程中存在的主觀性強、編輯權濫用等問題，提高評審質量。在評審過程中，撰稿人的原始稿件、修改記錄、審稿人意見和讀者評論等，均可追溯。美國的薩米特·辛格（Samit Singh）和杜德瑞?泰勒（Dondrey Taylor）近期正推進DNN（去中心化新聞網(wǎng)絡）建設。在這個新聞平臺上，撰稿人完成新聞稿件撰寫后，將由平臺隨機選擇7位匿名審稿人就新聞的準確性和公正性進行審核，并根據(jù)編輯指南對文章提出修改意見；撰稿人和審稿人在稿件發(fā)布后，均可獲得DNN代幣。DNN新聞平臺希望借助區(qū)塊鏈技術，創(chuàng)造一個不受專業(yè)媒體把控并且值得信賴的公民新聞平臺。
數(shù)字版權保護
區(qū)塊鏈技術能以數(shù)字簽名（ECDSA）和哈希算法對新聞作品版權進行精準跟蹤，從確權、用權、維權三個環(huán)節(jié)完整記錄新聞作品版權流轉過程。國外的Blockai、SingularDTV以及國內的億書、紙貴、原本、版權印等，圍繞數(shù)字版權保護推出了一系列應用。今年3月上線的“版全家”應用平臺，使用人工智能和區(qū)塊鏈加固技術，提供版權登記、轉授權合同備案登記、版權檢索、版權交易、版稅結算、侵權舉報和維權申訴等一系列服務。
付費內容訂閱
大眾媒體時代，撰稿人只能從媒體平臺獲取稿費。而借助區(qū)塊鏈技術，撰稿人和自媒體可以通過智能合約對內容自主定價，繞過媒體平臺直接和“粉絲”互動，獲取打賞和訂閱費用。如美國DECENT平臺針對創(chuàng)意人、作者、博主和出版商及其“粉絲”搭建一個安全并值得信賴的數(shù)字內容分享平臺。用戶可以用DCT（DECENT平臺的代幣）進行支付，第一時間獲取所需要的內容。
傳播效果統(tǒng)計
區(qū)塊鏈技術可以解決傳媒業(yè)廣告營銷效果不透明、有偏差的問題，如點擊量作弊等。目前，國內有北京小米科技有限責任公司提出以數(shù)據(jù)協(xié)作、反欺詐、效果監(jiān)測為主要場景構建廣告技術區(qū)塊鏈共同體聯(lián)盟（Ad Tech Consortium Blockchain)；國外有美國廣告技術公司MetaX推出首個用于跟蹤數(shù)字廣告供應鏈的協(xié)議adChain,幫助廣告主和媒體提高運營效率和準確性。
