“微傳播時代”的內(nèi)涵與外延
發(fā)布時間：2020-10-14 18:00:49 點擊次數(shù)：120
“微傳播時代”的概念,是隨著即時通信工具——現(xiàn)在是智能手機的更新?lián)Q代而不斷發(fā)展的。
關(guān)鍵詞：傳播;內(nèi)涵;微傳播時代;博客;國粹
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【摘要】“微傳播時代”的概念，是隨著即時通信工具——現(xiàn)在是智能手機的更新?lián)Q代而不斷發(fā)展的。在微博與微信為代表的近段時間內(nèi)，“微傳播時代”是一種“本土化”特色的舶來品，其中國特色的“業(yè)務(wù)范圍”研究超出了通信意義上的交流。同時，微博與微信的精短特質(zhì)又是古已有之的“國粹體”，與我國古代散文文化的“大宗國粹”密切相關(guān)。更重要的是，如今的“微傳播時代”已經(jīng)是“微民微生活”的大本營，它成為滲透到“微民”政治、經(jīng)濟、法律、文化、社會、學術(shù)生活的生存方式。
【關(guān)鍵詞】“微傳播時代”；舶來品；國粹；生存方式
2011年以后的“微傳播時代”，是以微博、微信作為傳播媒介的代表，以短小精悍作為文化傳播特征的時代。
作為技術(shù)與漢字相結(jié)合的“微傳播時代”，我們似乎可以追溯到1984年廣州開通的數(shù)字尋呼臺。雖然1948年美國貝爾實驗室已經(jīng)研制出取名為BellBoy的世界上第一臺尋呼機，但是對于中國人，則是漢字BP機的出現(xiàn)，才讓歷史進程發(fā)生了根本性的轉(zhuǎn)變。其核心在于：用戶在第一時間知道了呼叫的內(nèi)容。1990年前后，傳呼臺如雨后春筍般迅速覆蓋全國，各臺之間的競爭也日益白熱化。但是，隨著三年后手機的漸漸普及，傳呼市場日漸萎縮；2005年以后，尋呼機淡出中國舞臺，這種曇花一現(xiàn)是今天的“低頭族”所無法想象的。但是，BP機所帶來的一個與“微傳播時代”息息相關(guān)的結(jié)論是：人們已經(jīng)離不開即時通信工具。隨后手機、MSN與QQ成為現(xiàn)代生活的必需品。然后，微博開始了自己的壟斷大業(yè)，刷微博成了青年人的必修課，“官微”也異軍突起，“網(wǎng)絡(luò)問政”成為時尚。如今，微信的出現(xiàn)又與微博平分天下，迄今已有取而代之的趨勢。
所以，我們說，“微傳播時代”的概念，是隨著即時通信工具——現(xiàn)在是智能手機的更新?lián)Q代而不斷發(fā)展的。正因為此，“微傳播時代”的特征也是在發(fā)展變化的，其概念的內(nèi)涵與外延也就需要不斷地界定與補充。
一、“本土化”特色的舶來品
以手機屏幕與電腦屏幕為載體的博客無疑是軟件氣息濃重的“舶來品”。“微傳播時代”是以微博與微信的先后出現(xiàn)為標志的，而這“二微”則是在博客的基礎(chǔ)上“微小化”的結(jié)果。
博客，英文名為Blogger，其正式名稱是“網(wǎng)絡(luò)日志”。初創(chuàng)時期的博客是一種不定期更新、由個人操作與管理、后臺可以被控制的日志網(wǎng)站。博客上的文章通常根據(jù)更新時間依次排列。許多博主把內(nèi)容集中在特定門類的選題上，提供自己搜集的評論或新聞。另一些博主則是利用這一社交工具更新個人化的日記、雜感。一般說來，一個典型的博客應(yīng)該是結(jié)合了文字、圖像、相關(guān)音頻視頻鏈接的自媒體。其主要功能之一是能夠讓讀者以互動的方式留下意見或開展討論，這是許多博客擴散、流傳、發(fā)酵的重要途徑。大部分的博客以文字為主，部分博客以藝術(shù)、攝影、視頻、音樂為主題。
2000年，博客進入中國之際并沒有引起人們太多的注意，即便后來有了大幅度的發(fā)展，但其影響力距離“參與網(wǎng)絡(luò)改變世界”的“大業(yè)”還十分遙遠。2003年6月，廣州某雜志性欄目編輯、網(wǎng)絡(luò)作家木子美開始在網(wǎng)上公開自己的“性愛日記”。豐富的細節(jié)使其博客一夜躥紅而迅速演變成“木子美現(xiàn)象”。2005年，原本并不看好博客業(yè)務(wù)的國內(nèi)各門戶網(wǎng)站，如新浪、搜狐等紛紛加入博客陣營，博客的“春秋戰(zhàn)國時代”才逐漸拉開大幕。
2006年3月，博客技術(shù)先驅(qū)、Blogger創(chuàng)始人埃文·威廉姆斯（Evan Williams）創(chuàng)建的新興公司Obvious推出了“大微博服務(wù)”。問世伊始，這項服務(wù)僅僅是通過手機向好友發(fā)送文本信息。
2007年5月，中國第一家具有微博色彩的社交網(wǎng)站“飯否網(wǎng)”創(chuàng)建，引發(fā)坊間的關(guān)注。而彼時已經(jīng)是一個擁有4億多QQ用戶的大企業(yè)騰訊，發(fā)現(xiàn)了用戶隨即發(fā)布自己狀態(tài)的強烈需求，即刻決定開始嘗試。于是，2007年8月13日，“騰訊滔滔”上線。2009年8月，新浪推出“新浪微博”內(nèi)測版，成為第一家提供微博服務(wù)的門戶網(wǎng)站。至此，微博正式進入中文上網(wǎng)主流人群視野。
隨著微博在網(wǎng)民中呈幾何級數(shù)迅速增長，在微博中誕生的各種網(wǎng)絡(luò)熱詞也迅速走紅網(wǎng)絡(luò)，“微博效應(yīng)”與“微博文化”正在逐漸形成。到2009年，“微博”這個全新的名詞已經(jīng)成為整個世界最流行的詞匯。隨之而來的是一場微博世界的人氣爭奪大戰(zhàn)，大批名人被各大網(wǎng)站招攬，紛紛以微博為平臺，在網(wǎng)絡(luò)世界里安營扎寨、聚集粉絲。同時，新的傳播工具瞬間造就了大批的草根英雄，他們從默默無聞的“草民”成長為新的話語傳播者。盡管后來微博客里不足140字的瑣碎記錄逐漸被“長微博”或者類似的新的傳播方式所取代，但是，彼時彼刻，每個人都有機會成為擁有自己粉絲的“大蝦”并成為其他“大蝦”的粉絲，每個人都可以與大腕明星對話、調(diào)侃，百無禁忌。這是一種史無前例的“工具革命”與“話語延伸”，與新鮮感結(jié)伴，男女老少的創(chuàng)造力都被迅速地激發(fā)出來并即刻登上網(wǎng)絡(luò)大舞臺，開始有聲有色地表演。
大凡有一定玩“微”歷史的網(wǎng)民，一定忘不了閃爍著智慧、攜帶著從容的“民間微語錄”，比如“雞為什么過馬路”的戲仿集句；比如“不要迷戀哥，哥只是個傳說”的自嘲式自戀；比如“賈君鵬，你媽媽喊你回家吃飯”的寂寞與無聊；比如“生活像一個茶幾，上面擺滿了杯具”的窘境的諧音……
微博的傳播速度更快、范圍更廣、內(nèi)容更簡潔更具震撼力。在微博逐漸流行的過程中，人們發(fā)現(xiàn)，原來傳播交流信息乃至進行情感溝通，僅僅通過百余字就可以完全實現(xiàn)。對于生活節(jié)奏加快、消化信息時間有限的接受者而言，這種內(nèi)容直接、黏著度緊密、沖擊力巨大、共鳴性極高的傳播，幾乎到了“須臾不可缺少”的地步。準確地說，微博的出現(xiàn)標志著“微時代”的到來，也推動著“微時代”大踏步前進。或曰從網(wǎng)絡(luò)的流變過程考察，這個時代經(jīng)歷了一個“從加法到減法”的過程。大塊文章的時代潮水般悄然退潮，有興趣的人自然可以通過其他方式深入閱讀，但草根們更需要惜字如金，在140個字之內(nèi)解決問題。微博客改變了媒體的形態(tài)與傳播的方式，形如一條嗅覺敏銳的新聞導語，正在被越來越多的人所接納、欣賞。
