將“思想”作為主打頻道，高投入精產(chǎn)出，增大思想類(lèi)內(nèi)容的比重與分量。澎湃新聞借助時(shí)政報(bào)道凸顯了報(bào)道特色澎湃新聞 思想頻道 大眾傳媒目前，許多知名新聞客戶端如騰訊新聞、今日頭條、鳳凰新聞等均沒(méi)有思想或?qū)W術(shù)頻道，其他新媒體頻道如歷史、讀書(shū)、文化等也較少涉及嚴(yán)肅思想類(lèi)內(nèi)容。

關(guān)鍵詞：

作者簡(jiǎn)介：

　　將“思想”作為主打頻道，高投入精產(chǎn)出，增大思想類(lèi)內(nèi)容的比重與分量。澎湃新聞借助時(shí)政報(bào)道凸顯了報(bào)道特色，借助思想內(nèi)容與人文社科界建立了密切聯(lián)系并為其所喜愛(ài)。思想頻道與時(shí)政報(bào)道已成為驅(qū)動(dòng)澎湃新聞穩(wěn)健前行之兩輪。

　　澎湃新聞 思想頻道 大眾傳媒

　　自誕生之日起，大眾傳媒即以淺顯易懂為職志，較少涉及晦澀難懂的學(xué)術(shù)內(nèi)容。進(jìn)入移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代，受眾的閱讀習(xí)慣日趨碎片化、淺顯化，學(xué)術(shù)內(nèi)容似乎更是與新聞客戶端格格不入。

　　目前，許多知名新聞客戶端如騰訊新聞、今日頭條、鳳凰新聞等均沒(méi)有思想或?qū)W術(shù)頻道，其他新媒體頻道如歷史、讀書(shū)、文化等也較少涉及嚴(yán)肅思想類(lèi)內(nèi)容。2014年7月22日正式上線的上海報(bào)業(yè)集團(tuán)澎湃新聞算是例外。其內(nèi)容定位“專注時(shí)政與思想”，更開(kāi)設(shè)了思想頻道，下設(shè)16個(gè)子欄目，與時(shí)事、財(cái)經(jīng)、視頻、生活等頻道并列。這一重視程度在國(guó)內(nèi)新聞客戶端中并不多見(jiàn)。

　　澎湃新聞為何要這么做？思想類(lèi)內(nèi)容是否過(guò)于枯燥？正式上線近4年，國(guó)內(nèi)新聞傳播學(xué)界對(duì)澎湃新聞的研究主要集中于“新聞”領(lǐng)域，而忽略了其兩大主打產(chǎn)品之一的思想類(lèi)內(nèi)容。檢索中國(guó)知網(wǎng)和萬(wàn)方數(shù)據(jù)，尚未發(fā)現(xiàn)有專門(mén)論文研究澎湃新聞思想頻道，只有少數(shù)論文在個(gè)別段落用寥寥數(shù)語(yǔ)提及，這不能不說(shuō)是一大缺憾。

　　本文從澎湃新聞內(nèi)部人的視角探討思想類(lèi)內(nèi)容如何與大眾傳媒“共振”。通過(guò)分析闡述一個(gè)主要觀點(diǎn)：借助思想類(lèi)內(nèi)容，澎湃新聞在打造以時(shí)政報(bào)道為特色的新聞客戶端之外，開(kāi)辟了大眾傳媒的另一個(gè)“主戰(zhàn)場(chǎng)”，并順勢(shì)實(shí)現(xiàn)了其對(duì)于國(guó)內(nèi)學(xué)術(shù)界的影響，并與之緊密聯(lián)系。

　　思想頻道植根于《上海書(shū)評(píng)》

　　澎湃新聞思想頻道脫胎于東方早報(bào)的《上海書(shū)評(píng)》周刊（每周日出刊）。如果沒(méi)有《上海書(shū)評(píng)》，很難說(shuō)有后來(lái)的澎湃新聞思想頻道。

　　好多年前，香港作家陳冠中在陸灝（筆名柳葉、安迪等，曾主編《萬(wàn)象》雜志）家客廳聊天時(shí)突發(fā)一念：上海為什么不能也有一份《紐約書(shū)評(píng)》一樣的書(shū)評(píng)？幾年后，2008年初，時(shí)任東方早報(bào)主編、客居于陸灝家的邱兵面對(duì)坐擁書(shū)城的此情此景，或是靈光一現(xiàn)，或是蓄謀已久地問(wèn)計(jì)于陸灝：“東方早報(bào)辦一份書(shū)評(píng)刊物成不?”這一問(wèn)就是干柴烈火，話到投機(jī)處，《上海書(shū)評(píng)》的名字也擬好了，以酬當(dāng)年陳陸二人《紐約書(shū)評(píng)》的念想。①

　　邱兵說(shuō)：“從創(chuàng)辦的角度上說(shuō)，我們希望《上海書(shū)評(píng)》能夠一炮而紅，能夠找對(duì)人。碰到陸灝是找對(duì)了人，找對(duì)人就成功了一半?！标憺目蛷d里“接待過(guò)大半個(gè)上海文化圈”，由其來(lái)主事，《上海書(shū)評(píng)》的稿源和質(zhì)量自然都有了保證。②

　　說(shuō)干就干。5月25日，一個(gè)周日，東方早報(bào)推出了《上海書(shū)評(píng)》試刊。從試刊號(hào)開(kāi)始，其封面就一直采用手繪人物肖像，試刊號(hào)余英時(shí)先生手握煙斗笑容滿面的形象，奠定了《上海書(shū)評(píng)》的封面人物風(fēng)格。此后《上海書(shū)評(píng)》的封面人物一直以學(xué)者、作家為主?！渡虾?shū)評(píng)》2008年7月6日正式發(fā)行，一直到2016年12月31日休刊。

　　《上海書(shū)評(píng)》每周日隨主報(bào)上市，每期16版，內(nèi)容分為訪談、特稿、書(shū)評(píng)、筆記、隨筆、市場(chǎng)、讀者、海上書(shū)房等固定板塊。封面人物訪談是每一期的核心欄目，不側(cè)重被訪人物生平經(jīng)歷，而是以當(dāng)下的社會(huì)、文化、學(xué)術(shù)問(wèn)題為中心，請(qǐng)被訪者談自己的觀點(diǎn)和看法。

　　一個(gè)周刊要保持其生命力，肯定要樹(shù)立幾條“軍規(guī)”。比如，為盡量保持獨(dú)立與客觀，《上海書(shū)評(píng)》的撰稿人不能為好友寫(xiě)書(shū)評(píng)，編輯部也不接受出版社贈(zèng)書(shū)，甚至不刊登圖書(shū)廣告，因?yàn)椤皫兹f(wàn)元的廣告談起來(lái)很麻煩”?！渡虾?shū)評(píng)》并不以市場(chǎng)的邏輯去操作，而是站在一個(gè)愛(ài)書(shū)人的立場(chǎng)去關(guān)注圖書(shū)市場(chǎng)，設(shè)了一個(gè)圖書(shū)市場(chǎng)的專版，關(guān)注書(shū)店、舊書(shū)、出版人、出版界大事。③

　　因?yàn)楸晨繓|方早報(bào)這棵“大樹(shù)”，不擁抱市場(chǎng)、逆時(shí)而動(dòng)的《上海書(shū)評(píng)》自試刊號(hào)起就與東方早報(bào)相始終，一起走到了最后。

　　澎湃新聞剛上線時(shí)，東方早報(bào)還在正常出刊，當(dāng)時(shí)澎湃新聞思想頻道的欄目設(shè)置中是沒(méi)有《上海書(shū)評(píng)》這一欄目的，兩套體系獨(dú)立運(yùn)作。彼時(shí)，《上海書(shū)評(píng)》刊發(fā)的內(nèi)容根據(jù)文章性質(zhì)被刊發(fā)于思想頻道的多個(gè)欄目之中。等到東方早報(bào)正式休刊時(shí)，為了賡續(xù)文脈，澎湃新聞才專門(mén)新增了《上海書(shū)評(píng)》，排位于思想頻道第四個(gè)欄目。當(dāng)時(shí)的休刊詞說(shuō)：“再見(jiàn)是很難說(shuō)出口的，但終究還是要說(shuō)。2017年1月1日起，東方早報(bào)正式休刊，作為周日副刊的《上海書(shū)評(píng)》，也隨之轉(zhuǎn)入澎湃，成為網(wǎng)絡(luò)媒體。（2016年）12月25日那期《上海書(shū)評(píng)》的封面由試刊以來(lái)412期封面組合而成，就是一次集體謝幕。”休刊詞（也是新年獻(xiàn)詞）試圖將《上海書(shū)評(píng)》老讀者們順利遷移到新媒體上去：“我們也跟你們相約，今天起，澎湃新聞網(wǎng)上天天見(jiàn)，微信公號(hào)也保持更新，我們將一如既往地為大家貢獻(xiàn)最優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容！”④

　　《上海書(shū)評(píng)》換了一種方式“復(fù)活”

　　為了進(jìn)一步喚起《上海書(shū)評(píng)》老讀者的“忠誠(chéng)度”，2018年春節(jié)之后，澎湃新聞推出了線上版的《上海書(shū)評(píng)周刊》。

　　編輯部這樣進(jìn)行他們的論述：“過(guò)去這一年，正如新年獻(xiàn)詞中所說(shuō)的那樣，我們與大家在澎湃新聞與微信公號(hào)上天天相見(jiàn)。與此同時(shí)，我們也一直在思考，除了持續(xù)不斷地貢獻(xiàn)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容之外，還有什么方法，能夠服務(wù)各位親愛(ài)的讀者，回報(bào)大家?guī)Ыo我們的持久感動(dòng)。思考的答案，就是現(xiàn)在呈現(xiàn)給大家的這份《上海書(shū)評(píng)周刊》?！雹菥€上版的《上海書(shū)評(píng)周刊》實(shí)際上是一個(gè)H5產(chǎn)品，設(shè)置了“訪談”“書(shū)評(píng)”“筆記”“更多”四個(gè)板塊，也是每周日出版一期。保留了紙質(zhì)版《上海書(shū)評(píng)》封面曾經(jīng)一直采用的手繪人物肖像形式，試圖喚起老讀者的“回憶”。

　　澎湃新聞思想頻道總監(jiān)黃曉峰和《上海書(shū)評(píng)》欄目主編鄭詩(shī)亮這樣論述為什么要“逆向而行”。黃曉峰說(shuō)：“出版線上版的《上海書(shū)評(píng)周刊》一是源于澎湃新聞總編輯劉永鋼的要求，二是也符合《上海書(shū)評(píng)》老讀者和老作者的閱讀習(xí)慣，原來(lái)的《上海書(shū)評(píng)》一周一期，這部分讀者的數(shù)量并不少，而且非常忠實(shí)，幫助他們保持一個(gè)閱讀的連貫性還是很有必要的?！雹捺嵲?shī)亮說(shuō)：“有幾方面的考慮：一是來(lái)自老讀者的要求，過(guò)去這些老讀者對(duì)書(shū)評(píng)的封面是非常留戀的，經(jīng)常有讀者留言表示懷念過(guò)去的風(fēng)格；二則是我們自己也的確想要找回原來(lái)那份感動(dòng)。兩者合一，就有了《上海書(shū)評(píng)周刊》。”⑦

　　碎片化閱讀的趨勢(shì)對(duì)于澎湃新聞思想頻道的沖擊并沒(méi)有想象中那么大。對(duì)于長(zhǎng)的思想類(lèi)文章在網(wǎng)絡(luò)上是否有空間的問(wèn)題，鄭詩(shī)亮認(rèn)為，肯定有空間的，澎湃思想頻道的存在就是明證。嚴(yán)肅閱讀永遠(yuǎn)不缺乏需求，問(wèn)題在于如何抵達(dá)擁有這一需求的受眾。澎湃思想頻道的幸運(yùn)之處，就在于澎湃新聞的光環(huán)吸引了大量有此類(lèi)需求的讀者，省去了尋找受眾的成本。⑧黃曉峰透露，其實(shí)很多澎湃新聞的高端讀者會(huì)認(rèn)真地閱讀思想頻道的長(zhǎng)文章，這個(gè)可能也是《上海書(shū)評(píng)》時(shí)代養(yǎng)成的習(xí)慣，只不過(guò)他們可能不一定使用手機(jī)，而是通過(guò)電腦來(lái)閱讀。⑨