“綜藝”電影：第三個反思的樣本
發(fā)布時間：2020-10-14 18:00:50 點擊次數(shù)：120
【摘要】綜藝電影是電視“真人秀”節(jié)目探索向電影領域拓展的新盈利模式，符合管理學上稱之為“品牌延伸”的規(guī)律。延伸產(chǎn)品既要建立起和原品牌的積極聯(lián)想，又要顧及在新領域的變動幅度，即所謂的“品牌寬度”。對綜藝電影來說，關鍵的是處理好原產(chǎn)品的“典型性”和新產(chǎn)品的“異質(zhì)性”之間的矛盾，并尋找到合適的平衡點。
關鍵詞：電影;典型性;品牌延伸;關鍵詞;變動;盈利;福建師范大學傳播學院;平衡;真人;節(jié)目
作者簡介：
【摘要】綜藝電影是電視“真人秀”節(jié)目探索向電影領域拓展的新盈利模式，符合管理學上稱之為“品牌延伸”的規(guī)律。延伸產(chǎn)品既要建立起和原品牌的積極聯(lián)想，又要顧及在新領域的變動幅度，即所謂的“品牌寬度”。對綜藝電影來說，關鍵的是處理好原產(chǎn)品的“典型性”和新產(chǎn)品的“異質(zhì)性”之間的矛盾，并尋找到合適的平衡點。
【關鍵詞】綜藝電影 品牌延伸 典型性 異質(zhì)性
【作者】顏純鈞
【作者單位】福建師范大學傳播學院
