試談中國電視頻道“利基”化建構(gòu)之可能
發(fā)布時間：2020-10-14 18:00:50 點擊次數(shù)：125
【摘要】“利基”在營銷學(xué)領(lǐng)域經(jīng)過了近20年的深耕,已然取得了較為豐碩的研究成果,也正是美國電視產(chǎn)業(yè)的細(xì)分使得這一理論被毫無爭議地作為理論總結(jié)而被引入媒介研究領(lǐng)域,但其卻從沒有作為一種建構(gòu)性的媒介理論而存在過,從中美電視市場的比較入手.在探討了美國電視產(chǎn)業(yè)“利基”化成功和中國的“廣播化”困境后,運用“利基”媒介理論從盈利模式、內(nèi)容供應(yīng)和市場定位這三個維度嘗試對中國電視頻道進(jìn)行反向建構(gòu),最后聚焦于價值觀的核心建構(gòu)?！娟P(guān)鍵詞】電視頻道“利基”“廣播化”內(nèi)容供應(yīng)價值觀【作者】陶冶【作者單位】浙江傳媒學(xué)院文化創(chuàng)意學(xué)院【基金項目】本文系國家新聞出版廣電總局部級社科研究項目“‘利基’媒介理論視角下的我國電視頻道建構(gòu)研究”（項目編號：GDT1510）、。
關(guān)鍵詞：研究成果;利基;媒介理論;美國電視產(chǎn)業(yè);內(nèi)容供應(yīng);廣播化;深耕;關(guān)鍵詞;價值觀;盈利
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【摘要】“利基”在營銷學(xué)領(lǐng)域經(jīng)過了近20年的深耕,已然取得了較為豐碩的研究成果,也正是美國電視產(chǎn)業(yè)的細(xì)分使得這一理論被毫無爭議地作為理論總結(jié)而被引入媒介研究領(lǐng)域,但其卻從沒有作為一種建構(gòu)性的媒介理論而存在過,從中美電視市場的比較入手,在探討了美國電視產(chǎn)業(yè)“利基”化成功和中國的“廣播化”困境后,運用“利基”媒介理論從盈利模式、內(nèi)容供應(yīng)和市場定位這三個維度嘗試對中國電視頻道進(jìn)行反向建構(gòu),最后聚焦于價值觀的核心建構(gòu)。
【關(guān)鍵詞】電視頻道 “利基” “廣播化” 內(nèi)容供應(yīng) 價值觀
【作者】陶冶
【作者單位】浙江傳媒學(xué)院文化創(chuàng)意學(xué)院
【基金項目】本文系國家新聞出版廣電總局部級社科研究項目“‘利基’媒介理論視角下的我國電視頻道建構(gòu)研究”（項目編號：GDT1510）、國家社科基金藝術(shù)學(xué)重大項目“‘中國夢’影視創(chuàng)作與傳播策略研究”（項目編號：15ZD01）的研究成果.
