“一帶一路”背景下的央視對(duì)外傳播創(chuàng)新
發(fā)布時(shí)間：2020-10-14 18:00:50 點(diǎn)擊次數(shù)：106
（作者趙娟系中國(guó)傳媒大學(xué)副教授，李書(shū)藏系中國(guó)青年政治學(xué)院副教授，陳永慶系央視海外傳播中心副主任）.
關(guān)鍵詞：傳播;創(chuàng)新;央視;媒體傳播;合作傳播
作者簡(jiǎn)介：
“一帶一路”建設(shè)是我國(guó)在新的歷史條件下實(shí)行全方位對(duì)外開(kāi)放的重大舉措，央視全力投入其中，既是履行作為國(guó)家電視臺(tái)的職責(zé)與使命，也是把自己建成世界大臺(tái)強(qiáng)臺(tái)的現(xiàn)實(shí)需要。發(fā)揮多年形成的綜合優(yōu)勢(shì)，以創(chuàng)新創(chuàng)優(yōu)的姿態(tài)從機(jī)構(gòu)建制、內(nèi)容制作、傳輸渠道、平臺(tái)建設(shè)等方面全面鋪開(kāi)，形成立體外宣格局，助推“一帶一路”倡議變?yōu)楝F(xiàn)實(shí)。
以高度的政治意識(shí)、大局意識(shí)對(duì)待“一帶一路”傳播，努力激活一切積極因素，配置各種優(yōu)勢(shì)資源，為“一帶一路”傳播提供政治保障和創(chuàng)新氛圍
宣傳好“一帶一路”倡議，是央視作為國(guó)家電視臺(tái)的責(zé)任與義務(wù)，也是其推動(dòng)中華民族全面復(fù)興的歷史使命
2013年9月和10月，習(xí)近平主席提出“一帶一路”倡議，對(duì)我國(guó)現(xiàn)代化建設(shè)具有深遠(yuǎn)的意義。它的提出，契合了沿線國(guó)家的共同需求，為沿線國(guó)家優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)、開(kāi)放發(fā)展開(kāi)啟了新的機(jī)遇之窗；它體現(xiàn)的是和平、交流、理解、包容、合作、共贏的精神，是國(guó)際合作的新平臺(tái)。
在“一帶一路”倡議中，根據(jù)中國(guó)政府提出的政策溝通、設(shè)施連通、貿(mào)易暢通、資金融通、民心相通的“五通原則”，文化合作是其重要組成部分，而媒體合作則在“民心相通”和“政策溝通”中扮演先行角色和橋梁角色，其重大意義不言而喻。
央視在中國(guó)的外宣體系中扮演著非常重要的角色，它現(xiàn)在有七個(gè)國(guó)際頻道，用聯(lián)合國(guó)工作的英、法、西、阿、俄、中六種語(yǔ)言播出。2016年2月19日習(xí)總書(shū)記在黨的新聞?shì)浾撟剷?huì)上提出了48個(gè)字的“黨的新聞?shì)浾摴ぷ鞯穆氊?zé)和使命”，其中“聯(lián)接中外、溝通世界”為國(guó)際傳播指明了方向。習(xí)總書(shū)記指出：“要加強(qiáng)國(guó)際傳播能力建設(shè)，增強(qiáng)國(guó)際話語(yǔ)權(quán)，集中講好中國(guó)故事，同時(shí)優(yōu)化中國(guó)戰(zhàn)略布局，著力打造具有較強(qiáng)國(guó)際影響的外宣旗艦媒體。”后來(lái)中央把打造外宣旗艦媒體這一光榮任務(wù)交給央視，足以說(shuō)明國(guó)家對(duì)央視在外宣方面寄予厚望。
事實(shí)上，央視與“一帶一路”有著天然不可分割的聯(lián)系,歷來(lái)非常重視對(duì)絲綢之路的報(bào)道與宣傳。以紀(jì)錄片為例，早在1980年就和日本合拍了紀(jì)錄片《絲綢之路》并獲得巨大成功，成為國(guó)內(nèi)紀(jì)錄片的經(jīng)典教材之一；2006年和2013年8月又兩次制作大型有關(guān)絲綢之路的紀(jì)錄片，產(chǎn)生了廣泛影響。習(xí)主席提出“一帶一路”的倡議后，央視立即行動(dòng)，深入開(kāi)展系統(tǒng)學(xué)習(xí)，充分認(rèn)識(shí)到這是中國(guó)全面推行改革開(kāi)放的重大舉措，宣傳好這一倡議，讓沿線國(guó)家的人民更多理解這一倡議，支持這一倡議，是央視作為國(guó)家電視臺(tái)的責(zé)任與義務(wù)，也是央視推動(dòng)中華民族全面復(fù)興的歷史使命。因此，央視迅速調(diào)集新聞、科教、財(cái)經(jīng)、紀(jì)錄、動(dòng)畫(huà)等領(lǐng)域的頂級(jí)人才，優(yōu)先保障資金，成立相關(guān)機(jī)構(gòu)，組成創(chuàng)作隊(duì)伍，謀劃制作相關(guān)節(jié)目，全面開(kāi)啟對(duì)“一帶一路”倡議的宣傳。
融入“一帶一路”戰(zhàn)略，是央視放眼全球，順應(yīng)世界潮流，建設(shè)世界大臺(tái)與強(qiáng)臺(tái)的現(xiàn)實(shí)需要
“一帶一路”倡議是一個(gè)開(kāi)放的概念，并不只局限于60多個(gè)國(guó)家和地區(qū)，這意味著它其實(shí)是一個(gè)全球概念，這客觀上給央視的節(jié)目走出去提供了歷史性的機(jī)會(huì)。
作為國(guó)家電視臺(tái)，央視的國(guó)際影響力應(yīng)該與中國(guó)的國(guó)際地位與實(shí)力相匹配，但在現(xiàn)實(shí)世界中，央視的國(guó)際知名度還有待提高，國(guó)際話語(yǔ)權(quán)還比較薄弱，國(guó)際影響力還比較有限，這與中國(guó)已經(jīng)成為世界第二大經(jīng)濟(jì)體的地位并不一致，因此，把央視建成世界大臺(tái)，打造成世界強(qiáng)臺(tái)，既是發(fā)展中國(guó)軟實(shí)力的需要，也是央視本身發(fā)展壯大的需要，央視認(rèn)識(shí)到必須抓住這一歷史性機(jī)遇，盡快做大做強(qiáng)。
