廣播媒體：以創(chuàng)新融合促轉(zhuǎn)型升級
發(fā)布時間：2020-10-14 18:00:51 點擊次數(shù)：280
2016年廣播媒體在融合發(fā)展、創(chuàng)新轉(zhuǎn)型上進行了大幅度的深入探索。
關(guān)鍵詞：廣播媒體;創(chuàng)新;廣播;中國廣播;發(fā)展
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2016年廣播媒體在融合發(fā)展、創(chuàng)新轉(zhuǎn)型上進行了大幅度的深入探索。以實現(xiàn)社會價值與商業(yè)價值、打造新型主流媒體為目標，廣播行業(yè)內(nèi)展開了一系列創(chuàng)新實踐，形成了轉(zhuǎn)型發(fā)展大趨勢，表現(xiàn)為新、精、要的內(nèi)容生產(chǎn)，技術(shù)導(dǎo)向的平臺建設(shè)和用戶體驗升級，由內(nèi)而外的結(jié)構(gòu)性調(diào)試，以內(nèi)容和服務(wù)為紐帶的鏈式營銷。
自2014年媒體融合的號角正式吹響，傳統(tǒng)廣播就拉開了探尋創(chuàng)新融合的序幕。如果說前兩年傳統(tǒng)廣播或許還有點“坐而論道”的意味：或糾結(jié)于對“互聯(lián)網(wǎng)思維”“用戶思維”的理解，或駐足于“互聯(lián)網(wǎng)+”“廣播+”模式的設(shè)想，或沉迷于“內(nèi)容為王”與“平臺為王”的爭辯，或嘗試由創(chuàng)建廣播網(wǎng)站向新媒體終端的內(nèi)容平移等“不流血的革命”；而2016年廣播業(yè)則大刀闊斧地施行了一系列融合發(fā)展舉措，雷厲風行地開啟了創(chuàng)新轉(zhuǎn)型的征程。從內(nèi)容、平臺、管理、營銷上都找到了自己的方向。
新、精、要的內(nèi)容生產(chǎn)
“聲音主導(dǎo)、廣播本位、內(nèi)容為王”的發(fā)展理念，已基本得到廣播學(xué)界和業(yè)界的一致認可。在堅守“廣播+”的立場上，注重發(fā)揚廣播的特性，借鑒互聯(lián)網(wǎng)思維，重視內(nèi)容的精耕細作成了廣播媒體內(nèi)容生產(chǎn)的準則。開發(fā)創(chuàng)新優(yōu)質(zhì)的音頻產(chǎn)品是廣播順應(yīng)時代潮流、自力更生、實現(xiàn)商業(yè)價值的基本保證。而對重大事件的宣傳報道，對社會民生的關(guān)注則是其社會價值的體現(xiàn)。
新：從新包裝到新創(chuàng)意
新媒體的出現(xiàn)帶來了新的信息接收方式和習慣，為了適應(yīng)新媒體的傳播特性，對傳統(tǒng)廣播的內(nèi)容進行重新剪輯包裝，使之碎片化，這種做法已經(jīng)是業(yè)內(nèi)共識。但是僅僅“改頭換面”仍然滿足不了新媒體用戶旺盛的收聽需求。2016年，傳統(tǒng)廣播銳意進取，用互聯(lián)網(wǎng)思維生產(chǎn)富有創(chuàng)意的新型廣播產(chǎn)品。
基于“用戶思維”和廣播非獨占性特征，佛山電臺在微信端開發(fā)了“自助聲導(dǎo)游”產(chǎn)品，用于配合佛山市各個旅游景點的宣傳工作。當游客進入相應(yīng)區(qū)域，只需簡單的操作就可獲得景區(qū)的圖文、音視頻介紹，以及周邊餐飲、游客服務(wù)等信息。①上海廣播電視臺受互聯(lián)網(wǎng)“分眾傳播”思維的啟發(fā)，著力開發(fā)廣播音樂市場，繼專屬廣播音樂頻率“動感101”大獲成功以后，乘勝追擊，打造了Love Radio、KFM 等音樂頻率，推出 101TV、101 泡菜 FM 等一批面向移動互聯(lián)網(wǎng)的視頻產(chǎn)品和音樂廣播流產(chǎn)品。另外，北京電臺也在其“聽聽FM”客戶端上創(chuàng)辦了如《小明來了》《陪你入眠》等適宜網(wǎng)絡(luò)播出的音頻節(jié)目。
精：從低成本制作到精品內(nèi)容
2015年末中央經(jīng)濟工作會議提出經(jīng)濟領(lǐng)域的供給側(cè)改革。與此相對應(yīng)，廣播媒體也面臨著頻率過剩、內(nèi)容同質(zhì)化等困境，亟待進行供給側(cè)改革。②其實，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容不僅是打造欄目品牌的需要，同樣是廣播媒體“網(wǎng)絡(luò)生存”的必須。不同于傳統(tǒng)廣播線性收聽方式的強制性，在網(wǎng)絡(luò)中用戶擁有絕對的自主權(quán)，精品內(nèi)容才能被選擇、轉(zhuǎn)發(fā)、置頂，甚至反復(fù)收聽。所以，2016年生產(chǎn)優(yōu)質(zhì)、精品內(nèi)容成了廣播行業(yè)的共同追求。
鄭州電臺持續(xù)十年尋訪戲曲老藝人，錄制了8000多段唱腔，推出系列節(jié)目《尋找梨園失落的聲音》，節(jié)目不僅動聽，還具有極高的史料價值，因此成為2016中國廣播創(chuàng)新融合提名案例之一。在10月25日舉辦的上海廣播電視臺東方廣播中心主辦的第十二屆“東方暢想”全球華語廣播創(chuàng)新大賽總決賽獲得銀獎的廣東南方生活廣播的《南方的喜悅》，選取豐富的音樂、音響元素加以精心編排，在聽眾腦海中勾勒出栩栩如生的嶺南社會生活畫卷，充分展現(xiàn)了廣播富有想象力的媒介特質(zhì)。這兩檔節(jié)目的成功再一次證明了：堅守廣播本質(zhì)，生產(chǎn)出優(yōu)質(zhì)的音頻作品才是核心競爭力所在，新媒體的出現(xiàn)不會改變音頻產(chǎn)品的基本特性，反而會助推廣播精品內(nèi)容的傳播。
