新媒體沖擊下傳統(tǒng)電視媒體的生存之道

發(fā)布時(shí)間：2020-10-14 18:00:51 點(diǎn)擊次數(shù)：162

本文將對(duì)新媒體對(duì)傳統(tǒng)電視媒體造成的影響和沖擊進(jìn)行分析，并在此基礎(chǔ)上就如何適應(yīng)新形勢(shì)、實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展，談一下個(gè)人的觀點(diǎn)和認(rèn)識(shí)，以供參考。

關(guān)鍵詞：傳統(tǒng)電視媒體;沖擊;生存;電視媒體;受眾

作者簡(jiǎn)介：

　　摘要：隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，在當(dāng)前新媒體快速崛起的時(shí)代背景下，企業(yè)、電商以及風(fēng)投和兩微一端等新興行業(yè)（產(chǎn)業(yè)），與傳統(tǒng)媒體搶奪市場(chǎng)資源。在目標(biāo)受眾在不斷的被細(xì)分、切割的形勢(shì)下，雖然大眾無(wú)所不在，但是無(wú)跡可循。新媒體的沖擊、自身的弊端與不足，對(duì)傳統(tǒng)電視媒體以及電視人帶來(lái)了巨大的壓力。雖然是挑戰(zhàn)，但同樣也是機(jī)遇，新媒體時(shí)代傳統(tǒng)電視媒體必須迎難而上，做好充分的準(zhǔn)備和變革。本文將對(duì)新媒體對(duì)傳統(tǒng)電視媒體造成的影響和沖擊進(jìn)行分析，并在此基礎(chǔ)上就如何適應(yīng)新形勢(shì)、實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展，談一下個(gè)人的觀點(diǎn)和認(rèn)識(shí)，以供參考。

　　關(guān)鍵詞：新媒體；傳統(tǒng)電視媒體；沖擊；生存與發(fā)展；策略

　　據(jù)互聯(lián)網(wǎng)信息中心公布的數(shù)據(jù)顯示，截止到2015年底，國(guó)內(nèi)網(wǎng)民數(shù)量已經(jīng)超過(guò)了6.88億，而且互聯(lián)網(wǎng)的覆蓋率已經(jīng)超過(guò)了50.3%，手機(jī)網(wǎng)民數(shù)量為6.2億，占比90.1%，Wi-Fi使用率超過(guò)了91.8%。由上述數(shù)據(jù)可知，互聯(lián)網(wǎng)逐漸滲入到了我們的工作、生活等各個(gè)領(lǐng)域和層面。然而，在當(dāng)前的時(shí)代背景下，傳統(tǒng)電視媒體正面臨著嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)；面對(duì)新媒體的沖擊，傳統(tǒng)電視媒體如何生存和發(fā)展，成為一個(gè)重大的研究課題。

　　一、新媒體時(shí)代背景下的傳統(tǒng)電視媒體受到的沖擊和影響

　　1.電視媒體受眾嚴(yán)重分流

　　雖然“雙十一”已經(jīng)過(guò)去，但是很多消費(fèi)者依然意猶未盡，每年的11月11日都有數(shù)以萬(wàn)計(jì)的網(wǎng)民守候在電腦前等待零時(shí)的到來(lái)，然后就可以搶購(gòu)。之所以會(huì)出現(xiàn)這樣的現(xiàn)象，主要是因?yàn)樾旅襟w時(shí)代的到來(lái)，吸引了不計(jì)其數(shù)的人群從電視機(jī)前轉(zhuǎn)向電腦前，利用新媒體進(jìn)行購(gòu)物狂歡，新媒體時(shí)代下傳統(tǒng)電視媒體受眾也隨之嚴(yán)重分流。對(duì)于傳統(tǒng)電視節(jié)目而言，受時(shí)間限制非常的大，觀眾想看某個(gè)電視節(jié)目必須等到固定的時(shí)間，而新媒體時(shí)代完全打破了時(shí)間、空間的限制；傳統(tǒng)電視節(jié)目觀看過(guò)程中，溝通交流性差，觀眾無(wú)法表達(dá)個(gè)人的思想和看法。然而，新媒體時(shí)代，人們之間可以進(jìn)行互動(dòng)交流，相比之下，人們更喜歡新媒體。自20世紀(jì)60年代起，國(guó)內(nèi)電視節(jié)目正式開(kāi)播至今，傳統(tǒng)電視媒體在長(zhǎng)期的發(fā)展過(guò)程中吸引了大批受眾，尤其是中老年人對(duì)傳統(tǒng)電視媒體的忠實(shí)度非常高。傳統(tǒng)媒體下的電視是一種重要的大眾媒體，受眾的視聽(tīng)感官由電視延伸，電視媒體成為人們與外界認(rèn)知和交流的重要窗口，一方面可以獲得信息，另一方面又是一種非常重要的娛樂(lè)手段。在此過(guò)程中，傳統(tǒng)電視媒體對(duì)人們的生活、工作等都產(chǎn)生了較大的影響。然而好景不長(zhǎng)，這一切都隨著以網(wǎng)絡(luò)視頻為代表的新媒體時(shí)代的到來(lái)，而發(fā)生了翻天覆地的變化。據(jù)America Online的一項(xiàng)調(diào)查研究，在當(dāng)前互聯(lián)網(wǎng)及新媒體技術(shù)和設(shè)備快速普及的時(shí)代背景下，大約有37%的網(wǎng)民減少了電視觀看時(shí)間。新媒體時(shí)代，強(qiáng)調(diào)人們的個(gè)性需求與滿足，受眾的具體化、多樣化，一方面對(duì)傳統(tǒng)電視媒體的生存與發(fā)展帶來(lái)了嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)，另一方面又對(duì)互聯(lián)網(wǎng)以及新媒體拋去了橄欖枝，以致于傳統(tǒng)電視媒體受眾被嚴(yán)重的分流、分割，甚至成為需求和特點(diǎn)不同的小眾。

　　2.媒體廣告嚴(yán)重分流

　　對(duì)于傳統(tǒng)電視媒體而言，其發(fā)展過(guò)程中離不開(kāi)廣告業(yè)務(wù)對(duì)其的支持，出現(xiàn)新媒體以后，特別是上述“雙十一”等一系列電商節(jié)的出現(xiàn)，不計(jì)其數(shù)的廣告商最先選擇的還是用新媒體技術(shù)手段來(lái)宣傳企業(yè)和產(chǎn)品，傳統(tǒng)電視媒體能夠承接的廣告業(yè)務(wù)銳減，以致于媒體廣告業(yè)務(wù)大量分流，電視行業(yè)利潤(rùn)大幅度降低。仍以“雙十一”電商節(jié)為例，大量的消費(fèi)者瀏覽觀看，電商新媒體成為一種非常好的宣傳途徑。從2016年天貓“雙十一”購(gòu)物狂歡節(jié)的實(shí)際成交額來(lái)看，官方給出的數(shù)據(jù)是1207億，這是傳統(tǒng)電視媒體所無(wú)法比擬的。值得一提的是，新媒體的各種先進(jìn)性和特性，讓廣大受眾有了可平等交流以及自由發(fā)言的平臺(tái)，在此平臺(tái)上受眾可以沒(méi)有門(mén)檻的獲取信息。傳統(tǒng)電視媒體無(wú)法及時(shí)發(fā)布主流信息，以致于事件報(bào)道時(shí)間與其發(fā)生時(shí)間之間存在著一定的時(shí)間差，以致于各種流言四起，受眾對(duì)象轉(zhuǎn)發(fā)信息時(shí)很可能與事實(shí)真相出現(xiàn)偏差，甚至為吸引受眾而捏造情節(jié)。