國產(chǎn)紀(jì)錄片供求關(guān)系的思考
發(fā)布時(shí)間：2020-10-14 18:00:52 點(diǎn)擊次數(shù)：156
考量投資效能不應(yīng)僅依據(jù)宣傳聲勢，應(yīng)該用傳播的有效率、市場的回報(bào)率、實(shí)現(xiàn)有效跨國傳播來檢驗(yàn)投資決策者的政治素養(yǎng)。要讓體制內(nèi)的巨大潛能得到有效釋放，成為中國紀(jì)錄片供給與“走出去”的主力軍。
關(guān)鍵詞：紀(jì)錄片;思考;中國紀(jì)錄片;紀(jì)實(shí)頻道;供給
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考量投資效能不應(yīng)僅依據(jù)宣傳聲勢，應(yīng)該用傳播的有效率、市場的回報(bào)率、實(shí)現(xiàn)有效跨國傳播來檢驗(yàn)投資決策者的政治素養(yǎng)。要讓體制內(nèi)的巨大潛能得到有效釋放，成為中國紀(jì)錄片供給與“走出去”的主力軍。
無論是作為電視紀(jì)錄片的觀眾、紀(jì)錄片導(dǎo)演還是北京紀(jì)實(shí)頻道的實(shí)操者，我都時(shí)時(shí)關(guān)注著國產(chǎn)紀(jì)錄片，也親身經(jīng)歷見證了國產(chǎn)紀(jì)錄片的發(fā)展。在這兒，我想從北京紀(jì)實(shí)頻道入手，談?wù)剣a(chǎn)紀(jì)錄片的供需話題。
北京紀(jì)實(shí)頻道開播于2011年7月1日，是以播出紀(jì)錄片為主的專業(yè)頻道。2014年6月8日，由國家新聞出版廣電總局批準(zhǔn)上星播出，是全國第一家地方臺紀(jì)實(shí)衛(wèi)視。
紀(jì)錄片頻道播出的節(jié)目，不可能依靠自身的制作滿足播出，大量的紀(jì)錄片是需要通過市場的媒介之手交易完成。全天24小時(shí)播出的北京紀(jì)實(shí)頻道，每天首播紀(jì)錄片5.5個(gè)小時(shí)。在這些首播的節(jié)目中，大部分節(jié)目都來自于供給方，內(nèi)部的自制節(jié)目量不足25%。因此，產(chǎn)能與供給之于一個(gè)頻道，關(guān)乎生存與生命。
紀(jì)錄片認(rèn)知變化：從關(guān)注樣態(tài)到關(guān)注傳播與市場
說到產(chǎn)能與供給，我們不妨把話題扯開些。
大約是從本世紀(jì)初開始，中國紀(jì)錄片學(xué)界和業(yè)界，都開始從關(guān)注紀(jì)錄片的界定、紀(jì)錄片的樣態(tài)變?yōu)殛P(guān)注紀(jì)錄片的傳播與市場。我個(gè)人認(rèn)為，這是一種進(jìn)步，也是對于紀(jì)錄片認(rèn)知的一種理性升華。
記得此前的一段時(shí)間，我本人也曾經(jīng)隨著中國紀(jì)錄片后專題片時(shí)代的轉(zhuǎn)型，參與到了“集體無意識”地“上山下鄉(xiāng)”運(yùn)動當(dāng)中。上個(gè)世紀(jì)90年代初到本世紀(jì)初的這段時(shí)間里，中國紀(jì)錄片的創(chuàng)作逐漸擺脫了“宣教窠臼”的束縛，在一個(gè)自由表達(dá)情感、精神的世界中馳騁。那時(shí)，中國紀(jì)錄片人“批量”地奔向中國的山鄉(xiāng)。那個(gè)時(shí)期，紀(jì)錄片的創(chuàng)作者，基本上還囿于以自我表達(dá)為中心的“我行我素”創(chuàng)作狀態(tài)以及對于“走出去”的樸素追求。
紀(jì)錄片在境外獲獎，這一極為簡單的理由與誘惑，點(diǎn)燃了創(chuàng)作者上山下鄉(xiāng)的熱情。偏執(zhí)的熱情使然，當(dāng)然沒有人顧及傳播與市場。不過，這種近乎盲目的沖動，卻在境外獲獎的同時(shí)，帶來了意想不到的附加值——意外的經(jīng)濟(jì)收入以及與在西方主流媒體傳播的暢快。盡管能夠在國際上拿到獎項(xiàng)的作品乃屬鳳毛麟角，無意中的市場收獲以及傳播功效，讓學(xué)界和業(yè)界也都因之獲得了“走出去”的理性認(rèn)知。
回到現(xiàn)實(shí)中，就在大家獲得“走出去”共識的當(dāng)年，紀(jì)錄片的播出還很難成為常態(tài)，更多地被視作“三天打魚兩天曬網(wǎng)”的播出片種。創(chuàng)作者有資金和較為充裕的時(shí)間創(chuàng)作，成品能夠順暢播出，特別是紀(jì)錄片能夠支撐起一個(gè)周播欄目，使其可以常態(tài)化地傳播，就算是一種“奢侈”。因而對于紀(jì)錄片市場，對于“走出去”的探討，還基本上屬于微風(fēng)漣漪，沒能引起更多人的關(guān)注。
