“互聯(lián)網(wǎng)+”語境下廣播電視語言傳播的應(yīng)對
發(fā)布時間：2020-10-14 18:00:52 點擊次數(shù)：200
摘要：實現(xiàn)媒體品牌與個人品牌的同步打造，是全媒體語境下廣播電視語言傳播的從業(yè)人員提升自身核心競爭力的有效途徑，也是他們應(yīng)具備的思維方式。②周鴻鐸：《我理解的“互聯(lián)網(wǎng)+”》， 《現(xiàn)代傳播》， 2015年第8期.
關(guān)鍵詞：互聯(lián)網(wǎng);廣播電視;傳播;語言;語境
作者簡介：
2015年3月5日，李克強總理在十二屆全國人大三次會議上的政府工作報告中提出制定“互聯(lián)網(wǎng)+”計劃，強調(diào)“推動移動互聯(lián)網(wǎng)、云計算、大數(shù)據(jù)、物聯(lián)網(wǎng)等與現(xiàn)代制造業(yè)結(jié)合，促進(jìn)電子商務(wù)、工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)和互聯(lián)網(wǎng)金融健康發(fā)展，引導(dǎo)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)拓展國際市場”。①這意味著“互聯(lián)網(wǎng)+ ”已經(jīng)從學(xué)術(shù)概念上升為對國家經(jīng)濟(jì)、政治等各行各業(yè)的發(fā)展都具有戰(zhàn)略意義的概念。
互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)入傳統(tǒng)媒體業(yè)，將傳統(tǒng)媒體“一呼百應(yīng)”式的輿論引導(dǎo)模式進(jìn)行了解構(gòu)，受眾不再被動接受信息，而變身為用戶。當(dāng)下，以微傳播為代表的及時、迅速、裂變式的新傳播方式盛行。傳統(tǒng)專業(yè)理念指引下的播音主持行業(yè)，正面臨著如何應(yīng)對新媒體時代數(shù)字化的挑戰(zhàn)，此時，廣播電視語言傳播已不能固守傳統(tǒng)思維不求改變，只有積極投身轉(zhuǎn)型浪潮，才有機會完成突圍，實現(xiàn)華麗轉(zhuǎn)身。
“互聯(lián)網(wǎng)+”語境下播音員主持人的轉(zhuǎn)型路徑
自從人類社會進(jìn)入信息經(jīng)濟(jì)時代以來，人們利用信息技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、移動技術(shù)等新技術(shù)創(chuàng)造了許多人間奇跡，特別是互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展和應(yīng)用，它正在運用一種“顛覆”性的手段改變著人們的傳統(tǒng)觀念、理念和習(xí)慣。②網(wǎng)絡(luò)的快速發(fā)展就是用這種“顛覆”性的力量對傳統(tǒng)媒體造成了巨大沖擊，受眾的閱讀習(xí)慣和獲取信息的方式都發(fā)生了變化，傳統(tǒng)媒體的受眾發(fā)生了轉(zhuǎn)移。廣播電視語言傳播工作的從業(yè)者，需要思考并探索應(yīng)對這種沖擊的路徑。
1.觀念升級：“變”是主題
任何拋棄已經(jīng)形成習(xí)慣的思維、向未知領(lǐng)域探索的行為都是痛苦的，傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型面臨的最大阻力就是來自觀念的束縛，播音員主持人也不例外。“互聯(lián)網(wǎng)+”帶來的是生產(chǎn)關(guān)系的重構(gòu)和新的經(jīng)營與盈利模式，傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型的必要途徑就是“互聯(lián)網(wǎng)+”計劃，促進(jìn)傳統(tǒng)媒體業(yè)整體的業(yè)態(tài)升級。但即便如此，互聯(lián)網(wǎng)也只是現(xiàn)階段撬動我國經(jīng)濟(jì)、社會發(fā)展的一種力量、一種“工具”，而隨著社會的發(fā)展、科學(xué)技術(shù)的進(jìn)步，任何一種“工具”都是可以改變的。因此，廣播電視語言傳播工作的創(chuàng)新發(fā)展應(yīng)從觀念的轉(zhuǎn)變開始，打破傳統(tǒng)媒體的界限，突出廣播電視媒體在信息深度、公信力、權(quán)威性方面的優(yōu)勢，通過提升播音員主持人的專業(yè)素養(yǎng)，打造具有特色的主持人品牌來增強廣播電視語言傳播的核心競爭力。低一級發(fā)展理念，就是差幾倍層級的發(fā)展差距；慢一步發(fā)展速度，就意味著要多付出成倍的代價。當(dāng)前，“互聯(lián)網(wǎng)+”語境下觀眾欣賞品位和習(xí)慣的改變、節(jié)目形態(tài)的不斷創(chuàng)新發(fā)展、網(wǎng)絡(luò)視頻的快速崛起等都是擺在播音主持行業(yè)面前的課題和挑戰(zhàn)。
