大數(shù)據(jù)環(huán)境下中國網(wǎng)絡劇商業(yè)模式新特征
發(fā)布時間：2020-10-14 18:00:52 點擊次數(shù)：149
近年來，網(wǎng)絡劇作為傳統(tǒng)媒體和新媒體融合發(fā)展的產(chǎn)物，在市場及政策的雙重支持與驅動下,逐漸成為“互聯(lián)網(wǎng)+”大潮中的佼佼者。
關鍵詞：網(wǎng)絡劇;商業(yè)模式;中國;視頻;網(wǎng)絡視頻
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【摘要】近年來，網(wǎng)絡劇作為傳統(tǒng)媒體和新媒體融合發(fā)展的產(chǎn)物，在市場及政策的雙重支持與驅動下,逐漸成為“互聯(lián)網(wǎng)+”大潮中的佼佼者。依托互聯(lián)網(wǎng)平臺，網(wǎng)絡劇發(fā)揮其投資少、周期短、見效快、效益高等特點，商業(yè)模式不斷發(fā)展、優(yōu)化。本文對大數(shù)據(jù)環(huán)境下中國網(wǎng)絡劇商業(yè)模式新特征進行研究，為網(wǎng)絡劇產(chǎn)業(yè)的未來發(fā)展提供參考。
【關鍵詞】網(wǎng)絡?。簧虡I(yè)模式；特征
一、網(wǎng)絡劇概述
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在中國，網(wǎng)絡劇的概念最早見于1999年上海戲劇學院的研究生論文《“網(wǎng)劇”——網(wǎng)絡與戲劇的聯(lián)合》①。文中提到，網(wǎng)絡劇是“通過互聯(lián)網(wǎng)傳送，由上網(wǎng)計算機接收，實時、互動地進行戲劇演出的新的戲劇形式”。綜合學界和業(yè)界對網(wǎng)絡劇的理解，本文中的網(wǎng)絡劇，指誕生、首播于互聯(lián)網(wǎng)，以網(wǎng)民為主要受眾群體的連續(xù)劇。
?。ǘ┊a(chǎn)業(yè)概述
作為互聯(lián)網(wǎng)時代的一種商業(yè)產(chǎn)品，網(wǎng)絡劇自誕生之日起便激發(fā)了巨大的市場活力?；仡櫨W(wǎng)絡劇這幾年來的發(fā)展歷程，是一種從無序走向有序、良幣驅逐劣幣的過程。在激烈競爭中，網(wǎng)絡劇生產(chǎn)、制作逐步走向專業(yè)，行業(yè)資源、資本不斷進行著重組、配置，成品的數(shù)量與質量大幅提升，整個產(chǎn)業(yè)呈現(xiàn)出一種蓬勃向上的發(fā)展勢頭。
一方面，隨著優(yōu)質內(nèi)容制作成本逐漸降低，內(nèi)容成本、IP價值在制作產(chǎn)業(yè)鏈中的比重不斷增加，網(wǎng)絡劇制作、播出行業(yè)在經(jīng)歷草根拓荒、版權爭奪、兼并抱團等多輪洗牌后，逐漸形成了以各大視頻網(wǎng)站為主要競爭平臺的獨播格局，劇集本身也成為了重要的IP價值承載資源。與此同時，廣告投放、版權分銷、付費觀看等商業(yè)模式競爭日趨激烈，網(wǎng)絡劇IP增值服務也正逐漸顯現(xiàn)出特有的潛在價值。
另一方面，自2008年以來，網(wǎng)絡視頻行業(yè)的用戶規(guī)模一直呈增長趨勢。截至2015年6月，網(wǎng)絡視頻用戶達4.61億，用戶使用率為69.1%，比2014年底上升了2.4個百分點。通過對《2014年中國網(wǎng)絡劇行業(yè)研究報告》《中國網(wǎng)絡自制劇產(chǎn)業(yè)發(fā)展白皮書》《中國網(wǎng)絡劇市場研究報告》的統(tǒng)計數(shù)據(jù)進行分析發(fā)現(xiàn)：網(wǎng)絡劇觀眾群體數(shù)量呈波動上升態(tài)勢，增長幅度明顯高于傳統(tǒng)電視劇。這種增長，為網(wǎng)絡劇產(chǎn)業(yè)的迅猛發(fā)展提供了消費保障。
總體上看，網(wǎng)絡劇的用戶群體以低齡、高學歷、未婚為主要關鍵詞。年齡層面，網(wǎng)絡劇觀看用戶年齡分布與中國整體網(wǎng)民年齡分布趨于一致，以20-39歲年齡段為主，平均年齡在28歲，其中24歲以下用戶占全部用戶的47.5%；性別層面，網(wǎng)絡劇男性用戶占全部用戶的58.6%，女性為41.4%，男性比例略高；婚姻狀況層面，未婚用戶占全部用戶的56.1%，此類用戶可支配時間較多；學歷分布層面，本科及以上學歷的用戶占全部用戶的56.4%；從職業(yè)分布上看，學生用戶占全部用戶的21.4%，文職/辦事人員、技術人員、教師、專業(yè)人士等所占比例緊隨其后；從時間分布上看，網(wǎng)民觀看網(wǎng)絡劇主要集中在午間時段與晚間黃金時段，其中以每天20點-22點為網(wǎng)絡劇收看高峰時段。此外，在有收看網(wǎng)絡劇這一習慣的網(wǎng)民當中，每天都會觀看網(wǎng)絡劇的“重度劇迷”占到34%左右；另從收看模式上來看，目前我國網(wǎng)民多以觀看免費播出的網(wǎng)絡劇為主，付費觀看的比例較低。②
