改革才是最大的紅利 ——新常態(tài)下中國(guó)廣電傳媒發(fā)展的生存法則
發(fā)布時(shí)間：2020-10-14 18:00:52 點(diǎn)擊次數(shù)：204
內(nèi)容提要：中國(guó)廣電傳媒的改革，當(dāng)下很難達(dá)成共識(shí)并往往動(dòng)力缺位，更多還是“簡(jiǎn)單的在過(guò)去的發(fā)展邏輯上按照慣性畫(huà)延長(zhǎng)線”的做派，而通常被視之為改革的紅利，也更多還是借助或利用政府行政手段來(lái)強(qiáng)力穩(wěn)固行業(yè)壟斷體制。只有當(dāng)改革與革命聯(lián)系在一起的時(shí)候，傳媒發(fā)展最終既定目標(biāo)指向?qū)嶓w經(jīng)濟(jì)的“產(chǎn)業(yè)化+”，邁步走上整體轉(zhuǎn)制與融合發(fā)展的康莊大道，整個(gè)廣電行業(yè)才算正確認(rèn)識(shí)新常態(tài)，適應(yīng)新常態(tài)，引領(lǐng)新常態(tài)。時(shí)歷近四十年的改革開(kāi)放，“傳媒業(yè)就是尊重意識(shí)形態(tài)的特殊產(chǎn)業(yè)”這一角色定位，既是傳媒生存格局突顯受眾即市場(chǎng)的多元性變化、傳媒體制機(jī)制發(fā)生了適應(yīng)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的結(jié)構(gòu)性變化、傳媒科技領(lǐng)域出現(xiàn)了網(wǎng)絡(luò)化、數(shù)字化的革命性變化這三大變化的邏輯結(jié)果——企業(yè)化運(yùn)作與市場(chǎng)化改造。
關(guān)鍵詞：紅利;產(chǎn)業(yè)化;傳媒改革;發(fā)展;常態(tài);媒體;中國(guó)傳媒;意識(shí)形態(tài);革命;既得利益
作者簡(jiǎn)介：
內(nèi)容提要：中國(guó)廣電傳媒的改革，當(dāng)下很難達(dá)成共識(shí)并往往動(dòng)力缺位，更多還是“簡(jiǎn)單的在過(guò)去的發(fā)展邏輯上按照慣性畫(huà)延長(zhǎng)線”的做派，而通常被視之為改革的紅利，也更多還是借助或利用政府行政手段來(lái)強(qiáng)力穩(wěn)固行業(yè)壟斷體制，從而不斷獲取傾斜政策的紅利——非改革帶來(lái)的一種壟斷利潤(rùn)。因此，縱論當(dāng)前行業(yè)面臨的生存困境，除了經(jīng)濟(jì)新常態(tài)的客觀因素之外，內(nèi)因還是改革魄力屈從于因襲體制的壓力，既得利益排斥了改革紅利所致。只有當(dāng)改革與革命聯(lián)系在一起的時(shí)候，傳媒發(fā)展最終既定目標(biāo)指向?qū)嶓w經(jīng)濟(jì)的“產(chǎn)業(yè)化+”，邁步走上整體轉(zhuǎn)制與融合發(fā)展的康莊大道，整個(gè)廣電行業(yè)才算正確認(rèn)識(shí)新常態(tài)，適應(yīng)新常態(tài)，引領(lǐng)新常態(tài)。
關(guān)鍵詞：二次革命 改革紅利 機(jī)自危出
作者：朱劍飛 唐鑫
作者簡(jiǎn)介：朱劍飛，華南理工大學(xué)新聞與傳播學(xué)院；唐鑫，華南理工大學(xué)新聞與傳播學(xué)院
?。ū疚目凇赌戏诫娨晫W(xué)刊》2016年第1期)
改革本質(zhì)上是一個(gè)體制創(chuàng)新的問(wèn)題。傳媒改革，不僅僅是針對(duì)某個(gè)環(huán)節(jié)某個(gè)具體問(wèn)題進(jìn)行的點(diǎn)滴修補(bǔ)或自我完善，更是在對(duì)整個(gè)傳媒業(yè)發(fā)展歷史、現(xiàn)狀、所面臨的問(wèn)題和發(fā)展趨勢(shì)的深刻把握下進(jìn)行的全面系統(tǒng)的改革。具有“二次革命”意義的整體轉(zhuǎn)制與融合發(fā)展，是當(dāng)下中國(guó)傳媒改革發(fā)展的既定目標(biāo)。
一、改革的真諦
縱論改革能否取得成功，關(guān)鍵處是它在社會(huì)上達(dá)成有多大的共識(shí)面。但傳媒改革，不直接等同于吹糠見(jiàn)米這顯而易見(jiàn)的經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域改革，它關(guān)聯(lián)著最敏感的意識(shí)形態(tài)領(lǐng)域，正所謂的“墨菲定理”：對(duì)政策影響力最大的觀點(diǎn)往往也是最難達(dá)成一致的觀點(diǎn)。正如筆者曾撰文專論：近年來(lái)媒介的意識(shí)形態(tài)與市場(chǎng)形態(tài)之爭(zhēng)，曾引發(fā)了圍繞文化包括傳媒的事業(yè)與產(chǎn)業(yè)的改革到底是改體制還是改機(jī)制的最激烈的爭(zhēng)論。強(qiáng)調(diào)意識(shí)形態(tài)型媒介(多以意識(shí)形態(tài)管理的宣傳系統(tǒng)為代表)的人認(rèn)為，只能改機(jī)制，一旦改體制就可能導(dǎo)致意識(shí)形態(tài)的失控；強(qiáng)調(diào)產(chǎn)業(yè)經(jīng)營(yíng)型媒介(多以政府的發(fā)改委及學(xué)術(shù)理論界為代表)的人認(rèn)為，不改體制，產(chǎn)業(yè)無(wú)從發(fā)展，機(jī)制改革很難成功。兩種觀點(diǎn)交鋒，前者在確保輿論安全和社會(huì)效益第一的口號(hào)下，人為圈下一個(gè)個(gè)禁區(qū)而諸多堅(jiān)持，消極看待中國(guó)廣電傳媒產(chǎn)業(yè)化進(jìn)程；后者在繼續(xù)解放思想和與時(shí)俱進(jìn)的時(shí)代要求面前，為幫助媒體贏得市場(chǎng)主體地位左奔右突，艱難推動(dòng)著中國(guó)廣電傳媒市場(chǎng)化的步伐①。
改革目標(biāo)出現(xiàn)重大歧見(jiàn)，表明中國(guó)傳媒發(fā)展正處在新十字路口。著名學(xué)者吳敬璉近期發(fā)表言論，對(duì)中國(guó)改革有大意如下的評(píng)價(jià)：市場(chǎng)化改革取得重大成就，但體制改革的大關(guān)還沒(méi)有過(guò)。而已形成的半市場(chǎng)、半統(tǒng)制的過(guò)渡體制何去何從，將決定著中國(guó)的前途和命運(yùn)。
