廣播資訊節(jié)目的困境與應對之策
發(fā)布時間:2020-10-14 18:00:53 點擊次數(shù):116
摘要:信息快速傳播的新媒體時代,廣播作為傳統(tǒng)媒介受到巨大沖擊,尤其是廣播資訊節(jié)目,正在遭遇前所未有的夾擊。
關鍵詞:廣播資訊;節(jié)目;受眾;困境;互動
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摘要:信息快速傳播的新媒體時代,廣播作為傳統(tǒng)媒介受到巨大沖擊,尤其是廣播資訊節(jié)目,正在遭遇前所未有的夾擊。為使廣播資訊節(jié)目持續(xù)保持生命力和競爭力,必須開展自我革命,創(chuàng)新節(jié)目形態(tài),強化廣播特色,深入發(fā)掘本土新聞的價值,用落地民生的服務性和體貼個體的互動性,鎖定固定收聽群。
關鍵詞:廣播資訊;節(jié)目形態(tài);服務性;本地化;主導性;廣播語言
十年前,當傳統(tǒng)的新聞廣播開始專業(yè)化之路時,滾動資訊節(jié)目的創(chuàng)辦是開路的試金石。十年間,滾動資訊節(jié)目靠著全天24小時不間斷播報,主打最新、最快的資訊和實時、準確的更新,樹立起“第一時間,第一現(xiàn)場”的品牌形象,可以說,已經(jīng)變成了新聞廣播革新發(fā)展的鋪路石。但是,今時今日,信息傳遞在新技術的支撐下,變得越發(fā)快捷迅速,新媒體尤其是即時信息傳播平臺微博和微信等網(wǎng)絡工具的廣泛使用,使廣播資訊節(jié)目的短平快優(yōu)勢遭到很大削弱,如果不盡快開始自我革新,資訊節(jié)目也極可能退化為新聞廣播發(fā)展進步的絆腳石。
一、節(jié)目形態(tài)的靈活化
單以速度而言,傳統(tǒng)媒體的資訊節(jié)目在新媒體面前,已經(jīng)沒有任何優(yōu)勢,甚至還處于落后追趕的狀態(tài)。當下許多熱門新聞或是引爆全民討論的話題,大多由新媒體發(fā)端,傳統(tǒng)媒體始終處于配合、補充的工作狀態(tài)。但是,這是否就意味著廣播資訊節(jié)目已經(jīng)無所作為,只能復制粘貼網(wǎng)絡消息,嚼人剩飯呢?答案當然是否定的。在新媒體一心求快的海量信息戰(zhàn)術中,已經(jīng)為廣播資訊節(jié)目創(chuàng)新靈活的節(jié)目形態(tài),留出了足夠空間。
首先,新媒體信息傳播的快捷,是建立在散亂無序、未經(jīng)核實的前提下,因此“曝出”、“被曝”等詞語,是新媒體資訊頭條中出現(xiàn)的最多的字眼。而擁有專業(yè)新聞采編團隊的新聞廣播,不僅能將多年的從業(yè)經(jīng)驗投射到資訊節(jié)目中,查證核實信息來源,求證事件細節(jié),辨別新聞真假,還能對新媒體資訊中的粗糙淺薄,做內(nèi)容上的充實、細節(jié)上的完善。
其次,新媒體為求速度,全力以赴在信息傳遞上下功夫,實現(xiàn)的是信息傳遞點對點的直線傳播,而廣播資訊節(jié)目有足夠的時間和空間,將信息傳播擴散為點對面的深度傳播,并且可以根據(jù)新聞價值高低、內(nèi)容豐富程度、后續(xù)進展情況,靈活調(diào)整報道幅度及報道方式。遇到突發(fā)事件,廣播資訊節(jié)目可以隨時插播報道,持續(xù)跟進;聚焦重磅事件,廣播資訊節(jié)目可以立即擴版成為深度報道,梳理匯集各方信息源,為受眾提供全面深刻而又條理清晰的資訊組合。
最后,當?shù)谝粫r間、第一現(xiàn)場已經(jīng)無法成為主打優(yōu)勢時,第一話語權應該成為所有傳統(tǒng)新聞媒體的終極目標。新媒體賦予信息更多的傳播途徑,也賦予了更多人話語權,但是,眾聲吵雜中,唯有有價值、有意義、有指導性的聲音,才能夠被傳播和留存。轉(zhuǎn)瞬即逝的速度,永遠不可能取代歷久彌新的深度。廣播資訊節(jié)目只有去思考,去采寫,去深度挖掘,去去偽存真,才能在激烈的資訊大戰(zhàn)中,形成無可取代的傳播力和震撼力。