電視轉(zhuǎn)型“互聯(lián)網(wǎng)+”面臨的挑戰(zhàn)
發(fā)布時間：2020-10-14 18:00:53 點擊次數(shù)：122
傳統(tǒng)媒體的電視，面臨新媒體爭奪“蛋糕”，轉(zhuǎn)型已經(jīng)成為繼續(xù)生存和發(fā)展繞不過去的一個坎，會遇到各種陣痛，面臨一些挑戰(zhàn)。
關(guān)鍵詞：互聯(lián)網(wǎng);電視;電視媒體;業(yè)務(wù)流程;互動
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傳統(tǒng)媒體的電視，面臨新媒體爭奪“蛋糕”，轉(zhuǎn)型已經(jīng)成為繼續(xù)生存和發(fā)展繞不過去的一個坎，會遇到各種陣痛，面臨一些挑戰(zhàn)。
挑戰(zhàn)一：思維方式的更新
電視媒體要實現(xiàn)“互聯(lián)網(wǎng)+”，必須用互聯(lián)網(wǎng)思維重新審視媒體管理和運營。近年來，大多數(shù)電視媒體僅僅把互聯(lián)網(wǎng)當(dāng)作一種技術(shù)工具和傳輸渠道，在融入互聯(lián)網(wǎng)時普遍犯有相同的錯誤，即只是簡單地把“觸網(wǎng)”、“上線”作為媒體融合的全部，只是滿足于把電視觀眾入口由線下轉(zhuǎn)移到線上，忙于建設(shè)自己的門戶網(wǎng)站。這并不是真正的“互聯(lián)網(wǎng)＋”?；ヂ?lián)網(wǎng)思維的核心是“用戶至上”，從用戶中來，到用戶中去。很多電視媒體網(wǎng)絡(luò)平臺建起來之后，由于欠缺以用戶為中心的互聯(lián)網(wǎng)思維，管理和運營依然沿用固有的傳統(tǒng)媒體的模式，導(dǎo)致內(nèi)容更新慢、難得互動、欠缺分享、無法體驗，網(wǎng)站鮮有用戶，充其量只是電視的一個互聯(lián)網(wǎng)傳播平臺。因此，電視媒體在“互聯(lián)網(wǎng)+”的過程中，必須顛覆原有思維方式，快速調(diào)整媒體發(fā)展和經(jīng)營理念，用互聯(lián)網(wǎng)思維再造電視宣傳、經(jīng)營、管理流程。只有將互聯(lián)網(wǎng)思維貫穿在電視媒體融合轉(zhuǎn)型過程中，才能為電視媒體植入互聯(lián)網(wǎng)基因，走好電視轉(zhuǎn)型第一步。
挑戰(zhàn)二: 媒體角色的重構(gòu)
適應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)傳播民主化，接受媒體中心地位的弱化。互聯(lián)網(wǎng)平臺將采集、發(fā)布和評論的權(quán)力賦予了所有的用戶。這解構(gòu)了電視媒體在信息交流中長期形成的特權(quán)地位。每一個普通的個人與每一個龐大的媒體機構(gòu)在互聯(lián)網(wǎng)時代擁有了平等的地位。至此，新聞傳播從傳統(tǒng)媒體的精英傳播時代進入到自媒體的大眾傳播時代。這個時候，信息傳播的主動權(quán)已經(jīng)移位，互聯(lián)網(wǎng)平臺上的傳播最大限度地實現(xiàn)了民主化。人人都是“通訊社”，個個都是“麥克風(fēng)”，誰誰都是“評論員”。每一個人都可以從信息的消費者（受眾）轉(zhuǎn)變?yōu)樾畔⒌牟杉摺l(fā)布者和傳播者，甚至是觀點的提供者和完善者，而且在無數(shù)輪傳播中互有交匯、互有碰撞。在這種蘊含各種可能方向的新聞信息采集、發(fā)布、傳播、消費的交互過程中，每一次交匯既是一次主動選擇，也是一次被動選擇?？梢允悄?，也可以是他，但不一定是電視媒體。只有電視媒體適應(yīng)了這種生態(tài)的網(wǎng)絡(luò)傳播，確立了眾生平等的傳播理念，掌握了這種網(wǎng)絡(luò)傳播規(guī)律，電視媒體的傳播過程才能變得更加有效。
