媒介融合視閾下華萊塢電影生態(tài)困境及其出路
發(fā)布時間：2020-10-14 18:00:53 點擊次數(shù)：81
以媒介生態(tài)學、媒介經(jīng)營管理學的研究視野，從傳播渠道、電影觀眾、電影內容和傳播效果等方面就媒介融合時代華萊塢電影的生態(tài)現(xiàn)狀展開問題式研究，認為華萊塢電影必須以媒介融合為契機，積極拓寬生態(tài)位以求得健康的生態(tài)和更多的市場。
關鍵詞：電影;媒介;生態(tài);困境;觀眾
作者簡介：
【摘要】傳統(tǒng)媒體和新媒體在內容、渠道和終端等環(huán)節(jié)加速融合。在內容生產(chǎn)領域，新舊媒體互為補充、相互借力，促使新的電影生產(chǎn)方式和傳播形式不斷涌現(xiàn)。以媒介生態(tài)學、媒介經(jīng)營管理學的研究視野，從傳播渠道、電影觀眾、電影內容和傳播效果等方面就媒介融合時代華萊塢電影的生態(tài)現(xiàn)狀展開問題式研究，認為華萊塢電影必須以媒介融合為契機，積極拓寬生態(tài)位以求得健康的生態(tài)和更多的市場，但是重新注重并拓展內容生態(tài)位是華萊塢電影走出困境需要首先解決的問題。
【關鍵詞】媒介融合；華萊塢電影；生態(tài)位；內容生態(tài)位
一、媒介融合的大潮
“媒介融合”“華萊塢電影”與“生態(tài)位”這三個詞語構成了題目的核心詞匯，涵蓋了本研究的討論對象（華萊塢電影）、現(xiàn)實語境（媒介融合時代）以及具體討論視角（生態(tài)位）。媒介融合既是技術推動下的當代語境，又是大眾傳播業(yè)一個漸進的發(fā)展、變革的過程，它整合或利用單一或混合所有權之下的報社、廣播影視、網(wǎng)站等媒體，以增加新聞和信息平臺的數(shù)量，并使稀缺的媒體資源得到最優(yōu)配置。媒介融合的目的是擴大傳播的市場以及傳播效果，凝聚更多的受眾或用戶，而不是簡單地對傳統(tǒng)媒體施以救濟。因此媒介融合不僅是不同媒體的物理合并，更是化學效應、有機互補。融合的媒介形式以及被重新包裝的媒介內容，將提供比書本更大的信息量，從而實現(xiàn)領先競爭對手、獲得盈利、提供優(yōu)質新聞的目的，并最終在數(shù)字時代的媒體競爭中保持優(yōu)勢地位。[1]新舊媒體在內容、渠道和終端上加速融合。傳統(tǒng)媒體與新媒體在生產(chǎn)上相互借力、互為補充，在內容生產(chǎn)端產(chǎn)生了多樣的生產(chǎn)方式和傳播形式。
在我國，媒介融合作為國家戰(zhàn)略在逐步深化，主要體現(xiàn)為電信網(wǎng)、廣播電視網(wǎng)和互聯(lián)網(wǎng)“三網(wǎng)融合”。這種業(yè)務應用層面的融合，是在技術發(fā)展下逐步推進的，并構成了我國媒介融合特大的技術背景和產(chǎn)業(yè)背景，IT業(yè)和電信業(yè)的產(chǎn)業(yè)力量將全面向傳媒業(yè)滲透。而對于用戶來說，他們關心的是“三屏融合”，就是電腦、電視和手機屏幕之間的無縫對接。“三屏融合”意味著實現(xiàn)“網(wǎng)絡傳播、大眾傳播和人際傳播等三重維度”[2]的媒介融合。在此過程中，互聯(lián)網(wǎng)這一最新、最具包容性、最為復雜以及最具全球性的媒介將碎片化的資源整合在了一起，因此形成的數(shù)字媒介極大地推動了更多基于本地的、更加個人化的交流與傳播，人們可以即時與其他人展開包括圖像、文本和聲音在內的交流，更多的物理距離或者社會意義上的遠程操作成為可能，并處于不斷想象和持續(xù)實現(xiàn)的過程中。盡管不同媒介的功能界限互聯(lián)、兼容、融合，信息傳播過程不變的仍然是“內容和服務應是媒介最重要的關注點”[3]，因為媒介的價值就在于提供信息內容，報道社會、解釋社會、分析社會，引導和影響社會。
對于華萊塢電影而言，媒介融合帶來的最大影響就是互聯(lián)網(wǎng)將成為新媒體時代電影營銷與傳播的一個重要平臺和渠道。華萊塢電影的生態(tài)發(fā)生了顯著的變化。
