終端制勝：廣播新聞的形態(tài)之變 ——兼論廣播新聞研究的現狀
發(fā)布時間：2020-10-14 18:00:54 點擊次數：155
本文重點論述廣播新聞終端制勝的第三次革命，將促使廣播新聞達到更好的傳播效果，同時進一步提出廣播新聞研究需與時俱進。申啟武《改革開放30年廣播新聞節(jié)目形態(tài)的演變與發(fā)展》,載《現代傳播》， 2008年第2期。
關鍵詞：廣播新聞;形態(tài);終端;微電臺;研究;媒介
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【內容提要】21世紀開始的十年，是新媒體發(fā)展蓬勃的十年。傳統(tǒng)廣播媒體借助新媒體技術的融合創(chuàng)新，在競爭中謀求新的生態(tài)形式和平臺。廣播新聞秉承全新的發(fā)展理念，在歷經語態(tài)、傳播方式的革命后，微電臺的加入迎來第三次革命。本文重點論述廣播新聞終端制勝的第三次革命，將促使廣播新聞達到更好的傳播效果，同時進一步提出廣播新聞研究需與時俱進。
【關 鍵 詞】廣播新聞 形態(tài) 終端 微電臺
【英文標題】The Morphology Change of Broadcasting News: Also on the Current Status of Broadcasting News Research
【作者簡介】譚天，暨南大學；陳菲，中央人民廣播電臺華夏之聲
改革開放以來，我國廣播新聞的改革創(chuàng)新是伴隨著電視和新媒體的崛起而發(fā)展的，從廣播新聞三十多年的發(fā)展來看，它先后經歷三次革命：播報語態(tài)、傳播方式和廣播終端的三次重大變革。我們應該及時總結、加強研究，以理論創(chuàng)新來迎接廣播新聞的新一輪革命。
一、變革：從播報語態(tài)到傳播方式
1986年12月15日，廣東人民廣播電臺創(chuàng)辦了珠江經濟臺。珠江經濟臺以“板塊節(jié)目”為特點，采用主持人直播和熱線電話的方式，實現了聽眾的直接參與?！爸榻Ｊ健碑a生了很大的影響。許多地方陸續(xù)開辦了經濟廣播，主持人、大板塊、直播、熱線電話、聽眾參與等節(jié)目形式被廣泛采用。在“珠江模式”的推動下，受到電視沖擊的我國廣播事業(yè)重新煥發(fā)了生機。
播報語態(tài)的改變可以說是中國廣播新聞的第一次革命，它由“播新聞”到“說新聞”，在說的過程中突出親和力和貼近性。這一“革命”甚至影響到電視媒體。1998年4月1日，一檔名為《鳳凰早班車》的電視新聞節(jié)目在香港鳳凰衛(wèi)視首播。主持人陳魯豫開創(chuàng)了一個“說新聞”的時代。用受眾的話說，“他們是在‘告訴’我們而不是‘通知’我們?！辈笳Z態(tài)的改變，“以人為本，貼近百姓”，讓廣播電視新聞回歸新聞本體、媒體本位。
如果說第一次革命還是限于聲音傳播、節(jié)目風格的制作方面，那么第二次革命就涉及到整個廣播媒體，從內容生產到傳播方式再到媒體運作，表現為媒體運營層面的變革。2004年1月1日，中央人民廣播電臺第一套節(jié)目以“中國之聲”的呼號全新登場。它以全天31次整點新聞、半點快報為發(fā)展主線，早中晚三大新聞密集區(qū)為重點支撐，清晨、午前、午后、夜間、午夜五大板塊為延伸，30檔背景式新聞專題和談話節(jié)目為兩翼，上下貫通、前后呼應，共同構成立體推進的動態(tài)新聞模式，充分彰顯“與世界同步，與時代同行”的傳播特點。
改版后的中國之聲新聞性、貼近性、權威性、可聽性等核心指標取得長足進步，品位和影響力大幅提升，成為中國廣播新聞的第一品牌。2008年，中國之聲影響空前，南方遭遇冰雪災害，中國之聲是風雪中群眾獲取信息、尋求幫助的首選媒體，是有關部委發(fā)布信息的首選平臺；汶川大地震，中國之聲第一時間從震中發(fā)出報道，是溝通震區(qū)內外信息最重要的渠道。中國之聲成為當今中國最具影響力的廣播新聞頻率。
傳播方式的創(chuàng)新是讓廣播新聞遵循傳播規(guī)律的生存之道。新世紀以來，廣播新聞節(jié)目創(chuàng)新主要集中在連線報道、行進式報道、直播、談話節(jié)目等幾種形式。談話節(jié)目是把人際傳播植入大眾傳播，是最適合廣播新聞傳播的一種節(jié)目形態(tài)。連線報道拓展了廣播新聞的報道空間，直播則加強廣播新聞的時效性和現場感。
2008年汶川地震、冰雪災害，2010年青海玉樹地震和甘肅舟曲特大泥石流災害發(fā)生后，通常由于電力等設施在地震中受損嚴重，廣播就成為災區(qū)軍民了解外界情況的唯一途徑。在重大災難面前，廣播組織多種方式傳播，在發(fā)布災情、協(xié)調救災力量、傳播救災知識、鼓舞士氣、撫慰民心等方面發(fā)揮了不可替代的作用。有研究學者指出，在自然災害面前，廣播是信息的“傳達者”、救災行動的“參與者”、鼓舞人心的“動員者”，廣播在新媒體沖擊的今天，并沒有退出歷史舞臺，而是繼續(xù)獨領風騷。①特殊時期，廣播發(fā)揮了不可替代的特殊作用。于是，有人提出廣播是“非常時期的非常媒體”的觀點，筆者認為這對于突出廣播的獨特作用沒錯，但千萬不可將其過分強調并把它視為一般屬性，因為，一種以特殊方式存在的媒體是沒有生命力的，而廣播不是。
