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網(wǎng)絡(luò)輿論場域中新聞反轉(zhuǎn)現(xiàn)象的傳播學(xué)反思

發(fā)布時(shí)間:2020-10-14 18:00:55 點(diǎn)擊次數(shù):117

不斷發(fā)生的網(wǎng)絡(luò)新聞反轉(zhuǎn)現(xiàn)象是新聞生產(chǎn)與傳播在新媒體時(shí)代呈現(xiàn)出的新特點(diǎn)和新變化:新聞生產(chǎn)不再是新聞傳播機(jī)構(gòu)一方的事情,而是一種敞開的公眾可以參與其中的集體協(xié)作。

關(guān)鍵詞:網(wǎng)絡(luò)輿論;受眾;輿論;新聞傳播;自媒體

作者簡介:

  【摘要】不斷發(fā)生的網(wǎng)絡(luò)新聞反轉(zhuǎn)現(xiàn)象是新聞生產(chǎn)與傳播在新媒體時(shí)代呈現(xiàn)出的新特點(diǎn)和新變化:新聞生產(chǎn)不再是新聞傳播機(jī)構(gòu)一方的事情,而是一種敞開的公眾可以參與其中的集體協(xié)作。新聞反轉(zhuǎn)現(xiàn)象是多種傳播渠道互動(dòng)作用之下的結(jié)果,在不同的視角表現(xiàn)出不同之表征。新聞反轉(zhuǎn)現(xiàn)象凸顯一些區(qū)別于傳統(tǒng)傳播機(jī)理的傳播機(jī)制的變遷:展現(xiàn)的是一種“對(duì)話”的新聞和“過程”的真實(shí),而在這個(gè)過程中體現(xiàn)了傳播權(quán)利的結(jié)構(gòu)變遷、群體參與的話語轉(zhuǎn)向和再現(xiàn)新聞?wù)鎸?shí)的機(jī)制變遷。面對(duì)不斷升溫的新聞反轉(zhuǎn)現(xiàn)象,既需要政府創(chuàng)設(shè)新的機(jī)制來規(guī)范網(wǎng)絡(luò)輿論,也需要媒體強(qiáng)化職業(yè)操守,尊重新聞事實(shí),還需要受眾自覺提高媒介素養(yǎng),堅(jiān)守社會(huì)道德底線,通過凈化和改善網(wǎng)絡(luò)輿論的生態(tài)環(huán)境,讓網(wǎng)絡(luò)輿論場充滿正能量、好聲音,促進(jìn)網(wǎng)絡(luò)社會(huì)和諧發(fā)展。

  【關(guān)鍵詞】新聞反轉(zhuǎn)現(xiàn)象;傳播機(jī)制變遷;網(wǎng)絡(luò)輿論治理

  新聞反轉(zhuǎn)概念普遍進(jìn)入大眾視野,要得益于2013年新華網(wǎng)發(fā)表的《盤點(diǎn)2013十大“反轉(zhuǎn)劇”:有圖未必有真相》一文。隨后每年都有網(wǎng)站對(duì)所謂的反轉(zhuǎn)新聞進(jìn)行盤點(diǎn),并以新聞發(fā)布的形式推出,如2014年依然是新華網(wǎng)發(fā)布的《2014年那些讓你大跌眼鏡的新聞“反轉(zhuǎn)劇”》,人民網(wǎng)推出的《2015十大新聞反轉(zhuǎn)劇,劇情不要太跌宕》。縱觀這些以新聞報(bào)道形式發(fā)布的盤點(diǎn)性文章,其在一般意義上讓反轉(zhuǎn)新聞備受關(guān)注,甚至對(duì)“反轉(zhuǎn)新聞”一詞的普及起到了推進(jìn)作用,然而各網(wǎng)站的評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)不一,甚至有的網(wǎng)站選出的所謂“十大反轉(zhuǎn)新聞”也不甚相同。這給新聞反轉(zhuǎn)概念的厘定帶來了困難。新聞反轉(zhuǎn)可以說是網(wǎng)絡(luò)媒體尤其是自媒體等新興媒體傳播技術(shù)發(fā)展之后才進(jìn)入公眾視野的一種傳播現(xiàn)象,近幾年有愈演愈烈之勢,甚至有學(xué)者將其稱為“傳播景觀”,這無不透出作為反諷心態(tài)下的一種無奈。可以說,新聞反轉(zhuǎn)現(xiàn)象是新媒體傳播環(huán)境下一種特有的現(xiàn)象。以此為出發(fā)點(diǎn),筆者分析新聞反轉(zhuǎn)現(xiàn)象及其傳播機(jī)理,以期給新聞反轉(zhuǎn)現(xiàn)象的深入研究提供一些參考。

  一、新聞反轉(zhuǎn)現(xiàn)象不同視角下的表征

  新聞反轉(zhuǎn),是指在互聯(lián)網(wǎng)傳播場域中,對(duì)同一事件的報(bào)道出現(xiàn)一次或多次顯著變化甚至出現(xiàn)反向變化的現(xiàn)象。具體指一條新聞開始在網(wǎng)上傳播時(shí),傳者往往有意或無意地忽略了某些重要信息,受眾往往未經(jīng)理性分析而把輿論的矛頭指向當(dāng)事某一方;當(dāng)隨著事件信息越來越多地公布于網(wǎng)上,真相逐漸得到證實(shí),公眾發(fā)現(xiàn)新披露的信息與此前的有關(guān)報(bào)道出入甚大時(shí),公眾帶著情緒化的輿論立即指向當(dāng)事的另一方。新聞反轉(zhuǎn)是一個(gè)事實(shí)真實(shí)呈現(xiàn)的過程,往往有輿論參與其中并隨之反轉(zhuǎn),輿論的反轉(zhuǎn)又反過來影響新聞動(dòng)態(tài)的進(jìn)一步發(fā)展或者輿論議題的轉(zhuǎn)變,在這個(gè)過程中,網(wǎng)民討論往往會(huì)超出原問題的范圍,而不斷變異與擴(kuò)散,遂帶來輿論場域秩序的混亂??梢姡谛旅襟w環(huán)境下,公眾參與是新聞反轉(zhuǎn)現(xiàn)象的重要特征。所以說,“反轉(zhuǎn)新聞既是對(duì)客觀存在的反映,又是媒體和受眾選擇性認(rèn)知、建構(gòu)和傳播的產(chǎn)物”[1],是在多種傳播渠道互動(dòng)作用之下的結(jié)果。從而在不同視角審視之下其亦表現(xiàn)出不同之表征。

 ?。ㄒ唬┮苿?dòng)數(shù)據(jù)之下的新聞反轉(zhuǎn)

  移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的出現(xiàn),不僅讓信息傳遞即時(shí)、迅速,而且令公眾參與到信息的生產(chǎn)過程,這提高了事件信息的不可控性,加大了熱點(diǎn)新聞的反轉(zhuǎn)概率。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)使人人成為麥克風(fēng),人人成為信源,如此廣泛的信源,使新聞的初始報(bào)道是一個(gè)事實(shí),而后續(xù)報(bào)道呈現(xiàn)出不同甚至截然相反的事實(shí),信息傳播迅速而參與人廣泛,從而帶來一個(gè)新聞?wù)鎸?shí)的不斷呈現(xiàn)過程。正是從這個(gè)角度上,大部分研究者將新聞反轉(zhuǎn)視為移動(dòng)數(shù)據(jù)之下的一個(gè)過程性新聞現(xiàn)象,即將新聞反轉(zhuǎn)定性為“事實(shí)反轉(zhuǎn)”,其中,輿論反轉(zhuǎn)只是事實(shí)反轉(zhuǎn)的結(jié)果。如“成都女司機(jī)被打事件”,事實(shí)不斷被發(fā)掘,真相不斷顯露,是一個(gè)真相不斷呈現(xiàn)的過程。

 ?。ǘ┹浾摫O(jiān)督異化之下的新聞反轉(zhuǎn)

  自媒體技術(shù)帶來了信息傳播的空前繁榮。有人說當(dāng)下是一個(gè)“移動(dòng)時(shí)刻”,即時(shí)間和空間上的一個(gè)點(diǎn),某人拿出一個(gè)移動(dòng)設(shè)備,在當(dāng)時(shí)情境中即時(shí)獲得他想要的東西。自然,移動(dòng)時(shí)刻重新定義了每一種客戶關(guān)系。信息傳播不再受權(quán)力控制,碎片化、帶有某種標(biāo)簽的信息便具有了強(qiáng)大的張力,進(jìn)而使信息傳遞的每一個(gè)節(jié)點(diǎn)都有可能在輿論場域中發(fā)酵并成為輿論關(guān)注的熱點(diǎn)。當(dāng)初次傳播的信息激活了社會(huì)情緒,引發(fā)廣泛關(guān)注,信息進(jìn)一步被發(fā)掘,真相逐步顯露,使新聞發(fā)生反轉(zhuǎn)。如“羅一笑事件”隨著信息的更多呈現(xiàn),公眾的輿論逐步反轉(zhuǎn)。在這個(gè)事件中,輿論幾經(jīng)反轉(zhuǎn),從公眾最初的不明真相的同情到受到質(zhì)疑后的憤怒;從聲討羅爾的詐騙行為到認(rèn)為孩子是無辜的等,可以發(fā)現(xiàn),公眾對(duì)該事件的態(tài)度已經(jīng)是情感戰(zhàn)勝理智,是公眾自我角色代入后的評(píng)判,這時(shí)公眾輿論已經(jīng)走向非理性,對(duì)信息進(jìn)行選擇性接受,表現(xiàn)出了一種監(jiān)督異化之下的失序。

  (三)議程設(shè)置之下的新聞反轉(zhuǎn)

  伯納德·科恩曾經(jīng)指出,“在多數(shù)場合,媒介也許不能控制人們?nèi)ハ胧裁?,但在引?dǎo)人們?cè)趺聪霑r(shí)卻驚人的奏效”[2],并開創(chuàng)性地提出“議程設(shè)置”這一概念,旨在表明在公共設(shè)置議題方面具有重要作用??贫骼碚撛趥鹘y(tǒng)大眾媒介議程設(shè)置單一主體背景下,得到了廣泛驗(yàn)證。隨著網(wǎng)絡(luò)媒體的發(fā)展尤其是自媒體傳播的即時(shí)性互動(dòng)性賦予了網(wǎng)民自我設(shè)置議題的權(quán)利,使新聞報(bào)道不再是傳統(tǒng)傳播之下記者媒體的專有權(quán)利,公民個(gè)人、網(wǎng)絡(luò)大V、草根記者等通過創(chuàng)建自己的新聞不斷為社會(huì)設(shè)置議程、添加新的議程。呈現(xiàn)于網(wǎng)絡(luò)中的較大的信息源無形中對(duì)公眾議程產(chǎn)生了較大影響。反觀新聞反轉(zhuǎn)事件,很多都帶著策劃的特征。這類事件所占比例超過60%。