“一帶一路”背景下的對(duì)外傳播體系構(gòu)建
發(fā)布時(shí)間：2020-10-14 18:00:56 點(diǎn)擊次數(shù)：147
“一帶一路”倡議提出后，對(duì)我國國際傳播能力提出新的要求。隨著國家綜合國力以及國際地位的大幅提升，中國對(duì)外傳播呈現(xiàn)上升態(tài)勢。
關(guān)鍵詞：傳播體系;對(duì)外;傳播;中國;一帶一路
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“一帶一路”倡議提出后，對(duì)我國國際傳播能力提出新的要求。隨著國家綜合國力以及國際地位的大幅提升，中國對(duì)外傳播呈現(xiàn)上升態(tài)勢。我國在塑造國際形象、做好對(duì)外傳播方面，更為積極主動(dòng)。未來，應(yīng)通過國際傳播理念、方式和機(jī)制創(chuàng)新，提升互聯(lián)網(wǎng)傳播力和國際輿論引導(dǎo)力，努力提升我國在國際輿論場中的影響力。
2013年8月19日，習(xí)近平總書記在全國宣傳思想工作會(huì)議上指出：要精心做好對(duì)外宣傳工作，創(chuàng)新對(duì)外宣傳方式，著力打造融通中外的新概念、新范疇、新表述，講好中國故事，傳播好中國聲音。隨著國家綜合國力以及國際地位的大幅提升，我國對(duì)外傳播體系的建設(shè)呈現(xiàn)上升態(tài)勢。人們不僅更加關(guān)注世界如何看待中國，同時(shí)也更加關(guān)注國際社會(huì)的變化即將給中國帶來的諸多影響。自從2013年我國領(lǐng)導(dǎo)人提出“一帶一路”的倡議，這一對(duì)中國和世界具有非凡意義的歷史遺產(chǎn)，又煥發(fā)出新的生機(jī)與活力。
2015年5月，習(xí)近平總書記在人民日報(bào)海外版創(chuàng)刊30周年之際，針對(duì)對(duì)外傳播整體提出了“時(shí)代新要求”：“以傳播中華優(yōu)秀文化，宣傳介紹中國發(fā)展變化為任務(wù)；以把握海外讀者樂于接受的方式，掌握易于理解的語言為手段；以講述好中國故事，傳播好中國聲音為目標(biāo)。”2016年12月31日，在中國國際電視臺(tái)開播之際，習(xí)總書記指出：“當(dāng)今世界是開放的世界，當(dāng)今中國是開放的中國?！薄爸袊褪澜绲年P(guān)系正在發(fā)生歷史性變化，中國需要更好地了解世界，世界需要更好地了解中國。”
近年來，國內(nèi)外輿論對(duì)“一帶一路”倡議的意圖、政策手段、前景、推進(jìn)過程、影響等方面的議題都展開了長期的觀察與討論?！耙粠б宦贰北尘跋碌膶?duì)外傳播，是“一帶一路”倡議自身擴(kuò)大在全球傳播的需求，也是我國提升國際話語權(quán)的需求。在國際社會(huì)和社會(huì)各界的共同努力下，更是朝“五通”縱深發(fā)展。
一、國際新聞熱點(diǎn)分布
近年來，國際關(guān)系、政治選舉、恐怖主義、全球經(jīng)濟(jì)、社會(huì)運(yùn)動(dòng)等成為熱點(diǎn)。2016年國際形勢變動(dòng)，從英國脫歐、歐洲難民潮，到恐怖襲擊頻發(fā)、土耳其軍事政變、巴西里約奧運(yùn)會(huì)、日本核輻射、朝核事件以及韓國“親信干政”、美國大選等。受“一帶一路”影響，多邊關(guān)系、高層動(dòng)態(tài)也引起輿論的關(guān)注（見圖1）。據(jù)統(tǒng)計(jì)，國際涉華熱點(diǎn)占比要高于我國國家涉外新聞。我國主辦的各種國際型論壇以及高層領(lǐng)導(dǎo)的出訪活動(dòng)等常常成為媒體報(bào)道的熱點(diǎn)，西方媒體則非常關(guān)注社會(huì)、文化和人權(quán)等領(lǐng)域話題，評(píng)論也相對(duì)較多。
在新的時(shí)代條件下，互聯(lián)網(wǎng)新媒體成為國際傳播的重要通道。在國際輿論方面，我國網(wǎng)民有更多參與。比如，1月22日人民日報(bào)微信公眾號(hào)文章《帝吧出征FB，友邦有話要說》，從一定角度肯定了年輕網(wǎng)民的理性與創(chuàng)意。
2016年，在“一帶一路”共建合作中，我國與沿線國家貿(mào)易合作取得了階段性的成果，也列入“十三五”時(shí)期主要目標(biāo)任務(wù)和重大舉措。2016年12月，中央全面深化改革領(lǐng)導(dǎo)小組第三十次會(huì)議指出，軟力量是“一帶一路”建設(shè)的重要助推器。同時(shí)，有文章指出，“民心相通”更是“五通”的重點(diǎn)和難點(diǎn)。
二、我國對(duì)外傳播能力提高
截至2017年2月底，在對(duì)外報(bào)道方面，中國媒體涉及“一帶一路”英文報(bào)道總量約4535篇，境外媒體相關(guān)報(bào)道為7300篇。與中國媒體通訊類新聞為主不同，境外媒體報(bào)道中國“一帶一路”建設(shè)時(shí)更為全面，關(guān)注角度多樣，且報(bào)道時(shí)以觀察、分析、評(píng)論性文章為主，內(nèi)容可讀性強(qiáng)。境外媒體對(duì)我國“一帶一路”建設(shè)的報(bào)道居多，文化、社會(huì)觀察更多，一定程度上與西方媒體關(guān)注“一帶一路”紅利和國際競爭意識(shí)有關(guān)。
以“一帶一路”為背景，我國近年舉辦了大量主場會(huì)議，發(fā)揮主場傳播的特點(diǎn)。比如，G20峰會(huì)全媒體報(bào)道，將文字、圖片、視頻、音頻、H5等多種形式進(jìn)行整合，從外交、經(jīng)貿(mào)、金融、文化等領(lǐng)域擴(kuò)展到旅游、惠民成果，同時(shí)會(huì)內(nèi)會(huì)外聯(lián)通報(bào)道，提升了報(bào)道效果，讓世界更好地認(rèn)識(shí)中國。
同時(shí)，在“一帶一路”倡議實(shí)施的大背景下，國際人員交往、經(jīng)貿(mào)往來、文化交流和出境旅游等就變得更為頻繁。國家旅游局《2016中國出境游游客文明形象年度調(diào)查報(bào)告》指出，媒體在影響民眾對(duì)中國游客評(píng)價(jià)方面具有重要作用。媒體負(fù)面報(bào)道為主的國家或地區(qū)中，民眾對(duì)中國出境游游客的素質(zhì)評(píng)價(jià)也相對(duì)較低。比如，中國游客拿走日本馬桶蓋以及泰國鏟蝦事件等，都被證實(shí)與事實(shí)細(xì)節(jié)有出入。一方面是由于民族自信心不強(qiáng)，另一方面是媒體負(fù)面報(bào)道多造成影響。不過，整體上2016年多數(shù)外媒報(bào)道較客觀，例如法國《歐洲時(shí)報(bào)》報(bào)道《十一歸來，中國游客海外華麗轉(zhuǎn)身》。美國《華盛頓郵報(bào)》表示，中國出境游市場日漸火爆，也有一些游客不夠文明，但在一億多中國出境游客中，絕大多數(shù)人并非如此。
據(jù)統(tǒng)計(jì)，境外媒體對(duì)“一帶一路”的報(bào)道高峰與中國有關(guān)“一帶一路”的對(duì)外傳播高峰相吻合，議題設(shè)置效果明顯。此外，中國媒體涉及“一帶一路”報(bào)道議題以外交類（29%）和經(jīng)濟(jì)類（28%）議題占主導(dǎo)，總占比超過一半。境外媒體涉及“一帶一路”報(bào)道議題上分布較為均衡，還包括綜合類、文化類、社會(huì)類。在地區(qū)上，國內(nèi)媒體提及熱點(diǎn)城市，主要包括北京（260篇）、杭州（137篇）、香港（103篇）、上海（91篇）、西安（80篇）等。杭州G20峰會(huì)，對(duì)于完善城市對(duì)外傳播格局和推動(dòng)城市國際化意義重大。此外，結(jié)合習(xí)近平主席2016年初中東之行，埃及首都開羅（58篇）和伊朗首都德黑蘭（44篇）是排名靠前的國外城市，可見亞非地區(qū)的重要地位。
