“微議程”發(fā)展的困境與出路
發(fā)布時(shí)間：2020-10-14 18:00:56 點(diǎn)擊次數(shù)：200
摘要：“微議程”的提出對(duì)于研究議程設(shè)置理論在新媒體環(huán)境下的發(fā)展有重要意義。
關(guān)鍵詞：議程;困境;發(fā)展;出路;媒體環(huán)境
作者簡(jiǎn)介：
摘要：“微議程”的提出對(duì)于研究議程設(shè)置理論在新媒體環(huán)境下的發(fā)展有重要意義?！拔⒆h程”因其平民化、社會(huì)性、議題廣泛等特點(diǎn)彌補(bǔ)了傳統(tǒng)媒體議程的不足，可直接或間接對(duì)公眾議程產(chǎn)生影響；但同時(shí)面臨傾向性明顯、過(guò)度議程等發(fā)展困境。通過(guò)對(duì)“微議程”概念、特點(diǎn)的詳細(xì)分析，筆者認(rèn)為，發(fā)揮傳統(tǒng)媒體議程優(yōu)勢(shì)，結(jié)合技術(shù)支持、政府宏觀調(diào)控是解決“微議程”發(fā)展困境的關(guān)鍵，也是實(shí)現(xiàn)新媒體環(huán)境下議程設(shè)置有效發(fā)展的合理途徑。
關(guān)鍵詞：微議程；新媒體；困境；出路
四川大學(xué)文學(xué)與新聞學(xué)院教師高憲春最早提出“微議程”概念，并對(duì)其產(chǎn)生背景、概念界定、影響方面做出分析，并著重對(duì)微議程、媒體議程、公眾議程三者間的關(guān)系進(jìn)行分析。筆者承認(rèn)這種議程方式的存在，并認(rèn)為該議程方式的提出對(duì)于研究議程設(shè)置理論在新媒體環(huán)境下的不適應(yīng)與發(fā)展具有重要意義。但筆者在進(jìn)一步分析中發(fā)現(xiàn)，“微議程”頗具傾向性，情緒化、過(guò)度議程、泛娛樂(lè)化現(xiàn)象明顯，鑒于新媒體環(huán)境下其對(duì)公眾議程的作用日益凸顯，若不加以規(guī)避必將為議程設(shè)置的發(fā)展帶來(lái)不利影響。因此，筆者認(rèn)為探尋“微議程”在新媒體環(huán)境下的發(fā)展困境并為其尋找出路勢(shì)在必行。
一、“微議程”概述
1.概念解讀
微議程是“特定個(gè)體和社群通過(guò)新媒介技術(shù)平臺(tái)傳播、擴(kuò)散形成的對(duì)特定事件、人物等較為一致的意見(jiàn)傾向”[1]，它專指新媒體環(huán)境下各種網(wǎng)絡(luò)媒體平臺(tái)出現(xiàn)后議程設(shè)置出現(xiàn)的新現(xiàn)象，反映特定個(gè)體或社群的利益和興趣。從概念上提煉“微議程”得以形成的關(guān)鍵點(diǎn)：（1）新媒介技術(shù)平臺(tái)；（2）有意愿參與的特定個(gè)體和社群；（3）較為一致的意見(jiàn)傾向，三者必須同時(shí)具備；即新媒介技術(shù)平臺(tái)的支持是微議程形成的必要且客觀條件，而較為一致的意見(jiàn)傾向則是它最終呈現(xiàn)的形式，參與主體由個(gè)體和社群擔(dān)任。
高憲春提出了四種激發(fā)源來(lái)解釋一致意見(jiàn)傾向的形成，具有借鑒意義。他認(rèn)為由某一特定事件激發(fā)產(chǎn)生的微議程大多經(jīng)過(guò)如下過(guò)程：a當(dāng)個(gè)體受到某一事件刺激后，便上傳信息觀點(diǎn)形成微議程雛形；b在社群內(nèi)部通過(guò)意見(jiàn)碰撞形成較為一致的意見(jiàn)傾向，而后形成微議程框架；c與其他社群進(jìn)行意見(jiàn)融合、碰撞，促使微議程進(jìn)一步擴(kuò)散；d借用新媒體環(huán)境的特性反復(fù)發(fā)酵，直至對(duì)媒體議程、公眾議程產(chǎn)生影響[1]。但并不是所有的微議程均經(jīng)過(guò)上述四個(gè)步驟，以網(wǎng)絡(luò)大V、社會(huì)公知為代表的輿論領(lǐng)袖發(fā)表的觀點(diǎn)、看法往往無(wú)需經(jīng)過(guò)漫長(zhǎng)的發(fā)酵過(guò)程，便可直接形成微議程，對(duì)媒體議程、公眾議程產(chǎn)生影響；此外，針對(duì)傳統(tǒng)媒體報(bào)道過(guò)的事件發(fā)表的觀點(diǎn)、意見(jiàn)往往也較容易達(dá)成一致，對(duì)議程設(shè)置產(chǎn)生影響。因此，其傳播過(guò)程較為復(fù)雜，具有跳躍性、可逆性，微議程帶來(lái)的影響又可能反過(guò)來(lái)影響個(gè)體或社群最初的觀點(diǎn)。
2.“微議程”議題特點(diǎn)分析
（1）議題廣泛且具反常性?！拔⒆h程”關(guān)注的議題內(nèi)容范圍廣泛，不受局限。特定個(gè)體和社群或因興趣相同，或因彼此利益相同，而對(duì)特定內(nèi)容有所關(guān)注；內(nèi)容不受局限，媒體報(bào)道熱點(diǎn)事件的再次發(fā)酵，個(gè)體或社群遭受的不公平待遇，個(gè)人或社群情緒的集中表達(dá)，敏感事件的觀點(diǎn)討論等都是討論范圍。而這些廣泛的議題能夠發(fā)酵成為“微議程”往往具有強(qiáng)烈反常性。本身具有反常噱頭的事件在網(wǎng)民獵奇心理驅(qū)動(dòng)下不斷發(fā)酵、愈演愈烈。早前微博熱議的“雷洋之死”、“富二代吃穿山甲”等議題均具備反常性這一特點(diǎn)。
