厘清戰(zhàn)略傳播十個基本問題
發(fā)布時間：2020-10-14 18:00:56 點擊次數(shù)：147
問題一：戰(zhàn)略傳播是關(guān)于戰(zhàn)略的傳播嗎？當(dāng)然，戰(zhàn)略傳播概念能否進(jìn)入決策過程，主要取決于決策者及其智囊機(jī)構(gòu)如何評估當(dāng)前的傳播理念與傳播效果。：
關(guān)鍵詞：傳播;戰(zhàn)略;美國;國家戰(zhàn)略;歐盟
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問題一：戰(zhàn)略傳播是關(guān)于戰(zhàn)略的傳播嗎？
一般認(rèn)為，“戰(zhàn)略傳播”是英文strategic communication(s)的漢譯，應(yīng)理解為偏正關(guān)系，而非主謂關(guān)系。嚴(yán)三九、劉峰譯為“戰(zhàn)略性傳播”，這個譯法避免了歧義，很好。但因國內(nèi)已習(xí)慣并接受“戰(zhàn)略傳播”這個術(shù)語，筆者將繼續(xù)沿用這個譯名。傳播國家戰(zhàn)略是戰(zhàn)略傳播的內(nèi)容之一?！皯?zhàn)略傳播”是指維護(hù)國家戰(zhàn)略利益的傳播，它從戰(zhàn)略高度制訂傳播目標(biāo)，選擇傳播對象，調(diào)用國家資源。
問題二：“戰(zhàn)略傳播”與“國家戰(zhàn)略傳播”是什么關(guān)系？
從字面看，“國家戰(zhàn)略傳播”具有歧義性：“國家”是修飾“戰(zhàn)略”還是“戰(zhàn)略傳播”？二者可分別表示為：（國家戰(zhàn)略）傳播、（國家）戰(zhàn)略傳播。如是前者，那么“國家戰(zhàn)略傳播”就真包含于“戰(zhàn)略傳播”；如是后者，“國家戰(zhàn)略傳播”就約等于“戰(zhàn)略傳播”。在國際政治領(lǐng)域，戰(zhàn)略傳播都是國家層級的，但戰(zhàn)略傳播并非不適于戰(zhàn)役和戰(zhàn)術(shù)層面。
問題三：戰(zhàn)略傳播是“9·11”后提出來的嗎？
戰(zhàn)略傳播概念已有上百年歷史，但最初用于商業(yè)營銷、廣告、公關(guān)等領(lǐng)域。“9·11”事件后轉(zhuǎn)用于國際政治與國家安全領(lǐng)域，此時戰(zhàn)略傳播的使用率開始飆升。
1969年11月，美國陸軍司令部頒布過《戰(zhàn)略傳播（戰(zhàn)區(qū)）戰(zhàn)地手冊》，不過那時的戰(zhàn)略傳播專指命令、控制與通訊，大致相當(dāng)于今天所說的C3（command, control, communication）。
問題四：戰(zhàn)略傳播是一種信息傳播工具嗎？
在傳統(tǒng)傳播學(xué)中，傳播是指社會信息的傳播，但社會信息的傳播介質(zhì)是什么？僅限于語言、文字、圖片和視頻嗎？孔子說，“聽其言而觀其行”。英語諺語說，Action speaks louder than words.（行動勝于言語；事實勝于雄辯；喊破嗓子不如甩開膀子）在戰(zhàn)略傳播中，行動被視為第一介質(zhì)。當(dāng)然，在常規(guī)作業(yè)中，要盡力言行一致，但在非常規(guī)作業(yè)中，有時也會刻意利用“言行溝”（word-action gap)來獲取戰(zhàn)術(shù)性優(yōu)勢。
問題五：戰(zhàn)略傳播為什么重要？
“9·11”事件后，美國精英對戰(zhàn)略傳播寄予厚望，2010年美國《國家安全戰(zhàn)略》將戰(zhàn)略傳播列為八大國家實力之一。筆者理解，戰(zhàn)略傳播的威力主要來自其系統(tǒng)觀及方法論，在操作層面，它的價值集中體現(xiàn)在各要素之間的“精準(zhǔn)對接”上。在信息作業(yè)領(lǐng)域，雖然中國精英也倡導(dǎo)國內(nèi)國際一盤棋，但迄今仍止于領(lǐng)導(dǎo)要求，缺乏理論、組織與技術(shù)支撐。而且，中國精英的系統(tǒng)觀并不系統(tǒng)，對包括傳播對象、傳播渠道及中介因素在內(nèi)的傳播系統(tǒng)缺乏全面而深刻的認(rèn)識，尚未建立清晰的非線性傳播概念。戰(zhàn)略傳播是21世紀(jì)最先進(jìn)的傳播學(xué)理論，它有實力引發(fā)一場我國信息作業(yè)領(lǐng)域的革命，成為實現(xiàn)我國戰(zhàn)略目標(biāo)的重要手段之一。
