針對科學(xué)流言的意義協(xié)調(diào)：從強(qiáng)力糾錯到長期對話
發(fā)布時間：2020-10-14 18:00:56 點擊次數(shù)：197
筆者認(rèn)為，針對流言進(jìn)行科學(xué)傳播，目標(biāo)不在于具體事實的強(qiáng)力糾錯，而是以科學(xué)流言為舞臺開展持續(xù)對話，促進(jìn)公眾與科學(xué)這兩個語意空間、生活劇本、文化模式不同的世界的意義協(xié)調(diào)，這也應(yīng)該成為科學(xué)傳播的新范式。二、發(fā)現(xiàn)：科學(xué)流言其實處于不斷的重復(fù)中表面看，科學(xué)流言具有偶發(fā)、隨意性，但在梳理了“科學(xué)流言榜”兩年半的數(shù)據(jù)后，我們發(fā)現(xiàn)，如果忽略文本載體的差異，科學(xué)流言表現(xiàn)出明顯的重復(fù)性特征，既有同一領(lǐng)域和主題在不同時間的反復(fù)出現(xiàn)。⑦參與流言榜發(fā)布的騰訊公司對微信朋友圈2015年數(shù)據(jù)的分類統(tǒng)計也說明了流言傳播領(lǐng)域的高度集中，當(dāng)年朋友圈流言的舉報處理總量為2169.5437萬件，與科學(xué)流言相關(guān)的包括科學(xué)常識(11%)、食品安全(20%)、迷信(9%)，占到總量的40%，全年近868萬件，其中一半為食品安全類流言。
關(guān)鍵詞：傳播;科學(xué)流言;流言榜;媒體;謠言;意義協(xié)調(diào);辟謠;劇本;文化;生活
作者簡介：
內(nèi)容提要：近年來，科學(xué)流言的爆發(fā)式增長推動了流言證偽傳播項目大量出現(xiàn)，如何評估其傳播效果？如何認(rèn)識新輿論場中科學(xué)傳播的目標(biāo)、功能、路徑？筆者認(rèn)為，針對流言進(jìn)行科學(xué)傳播，目標(biāo)不在于具體事實的強(qiáng)力糾錯，而是以科學(xué)流言為舞臺開展持續(xù)對話，促進(jìn)公眾與科學(xué)這兩個語意空間、生活劇本、文化模式不同的世界的意義協(xié)調(diào)，這也應(yīng)該成為科學(xué)傳播的新范式。在此過程中，要重視情境信息、議程設(shè)置和科學(xué)中介的作用。
關(guān)鍵詞：科學(xué)流言/意義協(xié)調(diào)/對話輿論
作者：王學(xué)鋒
作者簡介：王學(xué)鋒，北京晚報副總編輯，北京科技記者編輯協(xié)會副理事長。
隨著微博、微信等的興起，科學(xué)流言近年來在中國呈現(xiàn)“多米諾骨牌”式的爆發(fā)，引起社會普遍重視并出現(xiàn)了一大批證偽傳播項目，其中既有主流媒體創(chuàng)辦的欄目如《人民日報》的“求證”，也有商業(yè)網(wǎng)站開辦的專欄如“謠言過濾器”(騰訊微信)，更多的則來自專業(yè)機(jī)構(gòu)或社會組織如“謠言粉碎機(jī)”、北京地區(qū)網(wǎng)站聯(lián)合辟謠平臺、“科學(xué)流言榜”等。如何認(rèn)知科學(xué)流言證偽傳播行為及其效果，正成為學(xué)界和業(yè)界共同關(guān)注的具有現(xiàn)實意義的議題。
一、理解科學(xué)流言的范式：舞臺與規(guī)則
流言，一般是指沒有確切來源的在公眾中流傳的消息。本研究中所使用的“科學(xué)流言”概念，主要指內(nèi)容與科學(xué)技術(shù)有關(guān)，未經(jīng)證實而大規(guī)模流傳的信息，它通常沒有確切的信源，其中相當(dāng)數(shù)量是謠言，但也有可能含有合理、科學(xué)成分。正如陳力丹教授所指出的：“有些文章以不同的主觀動機(jī)來區(qū)分流言和謠言，花費(fèi)了太多的精力，其實這種劃分是很難做到的。除了極少的流言能夠查找到故意制造的源頭，絕大多數(shù)的流言是無名的?！雹偈褂每茖W(xué)“流言”概念，意味著承認(rèn)這一類型信息存在的客觀性，而不是主觀先行判斷為“謠言”。正因為科學(xué)信息在生活中日益重要，而公眾又無法真正進(jìn)入科學(xué)世界了解具體的科學(xué)信息、事件甚至常識，科學(xué)流言成了流言領(lǐng)域最常見的種類。因此，研究科學(xué)流言傳播現(xiàn)象，有助于推演移動網(wǎng)絡(luò)時代流言傳播的一般規(guī)律。
在樣本選取上，本研究以北京市科學(xué)技術(shù)協(xié)會、北京地區(qū)網(wǎng)站聯(lián)合辟謠平臺、北京科技記者編輯協(xié)會2014年1月起聯(lián)合發(fā)布的“科學(xué)流言榜”為主要對象。經(jīng)過兩年多的實踐，“科學(xué)流言榜”已成為國內(nèi)具有相當(dāng)影響力的科學(xué)傳播平臺，每期均在全國主要媒體和各大網(wǎng)站、移動終端上同步傳播。更重要的是，作為國內(nèi)第一個集合發(fā)布科學(xué)流言并以此為契機(jī)開展科學(xué)傳播的項目，“科學(xué)流言榜”整合了中國科普作家協(xié)會科技傳播專業(yè)委員會、中國晚報科學(xué)編輯記者學(xué)會、上海科技傳播協(xié)會等專業(yè)資源，會同《北京晚報》《北京科技報》、蝌蚪五線譜網(wǎng)、騰訊網(wǎng)等媒體以及來自中科院、解放軍總醫(yī)院等領(lǐng)域的專家，構(gòu)建了不同于以往的全新科學(xué)傳播模式——科學(xué)中介模式，積累了科學(xué)流言傳播與證偽的第一手資料。②作為補(bǔ)充，騰訊“謠言過濾器”、《北京科技報》“科通社”、北京科協(xié)“蝌蚪五線譜”辟謠專欄、《北京晚報》“誤解求證”“生活實驗室”等欄目的運(yùn)作實踐也納入了研究范疇。研究成果主要通過內(nèi)容分析和工作小組內(nèi)部觀察獲得。
截至2016年6月，“科學(xué)流言榜”共發(fā)布30期，對30期全部內(nèi)容的分析顯示，入選流言表現(xiàn)出強(qiáng)烈的公共熱點和效果導(dǎo)向特征。
