本土實踐，全球目標：中國媒體對非傳播的新探索

發(fā)布時間：2020-10-14 18:00:57 點擊次數(shù)：214

當前，國際傳播中本土化與全球化之間的內(nèi)在張力值得關(guān)注，中國媒體要提高國際傳播能力，本土化實踐是一種必要的策略。本文以中國國際廣播電臺（CRI，簡稱國際臺）在非洲的傳播為個案，詳細梳理和分析了相關(guān)問題。

關(guān)鍵詞：傳播;中國;非洲;實踐;本土化

作者簡介：

　　本土化問題至關(guān)重要，它關(guān)系著國際傳播是否真正“落地”、真正到達受眾、真正實現(xiàn)效果。習近平總書記指出，要創(chuàng)新對外話語表達方式，研究國外受眾的習慣和特點，采用融通中外的概念、范疇、表述，把我們想講的和國外受眾想聽的結(jié)合起來。

　　中國媒體在海外擴張的同時，應(yīng)當注意傳播的主體、訴求、渠道和類型四個維度①。根據(jù)不同地區(qū)、文化、語言及人群的特點，有針對性地實踐本土化，以獲得良好的傳播效果。

　　中國媒體對非傳播的現(xiàn)狀與機遇

　　改革開放以來，中國對非洲政策逐步完成意識形態(tài)從強調(diào)到弱化、交流從單一到多元、從注重經(jīng)濟援助到強調(diào)互利雙贏的三重轉(zhuǎn)變。②宏觀層面上看，中國政府提出文化“走出去”戰(zhàn)略和國際傳播能力建設(shè)工程，恰好與中非關(guān)系的重大調(diào)整和發(fā)展聯(lián)系在一起。2006年，中國政府發(fā)布首份面向一個洲域的政策文件——《中國對非洲政策文件》，致力于發(fā)展與非洲的“新型戰(zhàn)略伙伴關(guān)系”。同年，肯尼亞內(nèi)羅畢CRI91.9FM調(diào)頻電臺正式開播，這是中國國際廣播電臺在海外開設(shè)的第一家整頻率落地電臺，也標志著非洲成為中國媒體國際傳播的重要區(qū)域。

　　近十年間，中非關(guān)系取得了一系列成果。中國自2009年起成為非洲第一大貿(mào)易伙伴國，2014年對非貿(mào)易額增至2006年的4倍，中非人員往來每年近300萬人次。③在中非關(guān)系發(fā)展的帶動下，中國媒體加快對非傳播戰(zhàn)略布局，非洲成為中國塑造國家形象、與歐美媒體爭奪話語權(quán)的突破口。黨的十八大后，中國媒體的國際傳播進入到新的階段，注重從規(guī)模建設(shè)向議題建設(shè)轉(zhuǎn)變,強調(diào)構(gòu)建融通中外的話語體系，試圖打造對外傳播體系。④目前，中國媒體對非傳播的情況如下表所示：

　　新時期，中國與非洲建立新型戰(zhàn)略合作伙伴關(guān)系，在實現(xiàn)國家戰(zhàn)略目標的同時，強調(diào)與非洲國家實現(xiàn)合作互利雙贏，謀求共同發(fā)展。中國媒體對非傳播正在迎來巨大的契機：首先，與歐美發(fā)達國家相比，非洲地區(qū)的信息傳播基礎(chǔ)薄弱但發(fā)展空間很大，信息傳播不均衡但需求多元豐富，傳統(tǒng)媒體與新媒體均有增長點；其次，中非之間有較長時間的交往與合作，為中國媒體對非傳播奠定了基礎(chǔ)，而且中國與非洲都對西方媒體的刻板印象和帶有偏見的報道非常不滿，都試圖改變西方媒體主導的國際傳播霸權(quán)；再者，對非傳播的主體已逐漸擴展到政府、企業(yè)、非政府組織以及公民等主體，傳播內(nèi)容更為多元，渠道也更為多樣。

　　國際臺在非洲的本土化探索與挑戰(zhàn)

　　目前，國際臺已建立了比較齊全的國際傳播體系，是全球語種最多的國際傳播媒體。⑤非洲的信息技術(shù)發(fā)展程度較低，而廣播具有覆蓋廣、傳播速度快、接收方便、針對性強、成本低等特點，仍是非洲大陸最主要的傳播媒介。國際臺在非洲的傳播以落地電臺為主，并在運營、語言、內(nèi)容和人員四個方面實踐本土化。