中國(guó)制造在海外社交媒體上的形象研究 ——基于Twitter上的數(shù)據(jù)
發(fā)布時(shí)間：2020-10-14 18:00:57 點(diǎn)擊次數(shù)：234
【摘要】鑒于國(guó)家經(jīng)濟(jì)實(shí)力不斷增強(qiáng),近年來(lái)中國(guó)制造輸出步伐不斷加快,也因此使得中國(guó)制造的海外形象問(wèn)題成為熱門(mén)話(huà)題。與以往關(guān)注大眾媒體報(bào)道不同,本研究以民間口碑為切入口,從國(guó)外社交媒體Twitter上獲取樣本數(shù)據(jù),并對(duì)其進(jìn)行定量的內(nèi)容分析和定性的文本分析。結(jié)果發(fā)現(xiàn)：相較于傳統(tǒng)大眾媒體,社交媒體上對(duì)中國(guó)制造形象的整體感知更偏負(fù)面,從信息來(lái)源來(lái)看,消費(fèi)者的主要信息來(lái)源還是傳統(tǒng)大眾媒體.從影響產(chǎn)品評(píng)價(jià)的因素來(lái)看,相較于外在線(xiàn)索,消費(fèi)者更易受產(chǎn)品質(zhì)量等內(nèi)在線(xiàn)索的影響等。并據(jù)此提出針對(duì)性的建議,以期改善和提升中國(guó)制造的海外形象。
關(guān)鍵詞：中國(guó)制造;大眾媒體;經(jīng)濟(jì)實(shí)力;影響;樣本;海外形象;社交媒體;信息來(lái)源;分析;研究成果
作者簡(jiǎn)介：
【摘要】鑒于國(guó)家經(jīng)濟(jì)實(shí)力不斷增強(qiáng),近年來(lái)中國(guó)制造輸出步伐不斷加快,也因此使得中國(guó)制造的海外形象問(wèn)題成為熱門(mén)話(huà)題。與以往關(guān)注大眾媒體報(bào)道不同,本研究以民間口碑為切入口,從國(guó)外社交媒體Twitter上獲取樣本數(shù)據(jù),并對(duì)其進(jìn)行定量的內(nèi)容分析和定性的文本分析。結(jié)果發(fā)現(xiàn)：相較于傳統(tǒng)大眾媒體,社交媒體上對(duì)中國(guó)制造形象的整體感知更偏負(fù)面,從信息來(lái)源來(lái)看,消費(fèi)者的主要信息來(lái)源還是傳統(tǒng)大眾媒體;從提及產(chǎn)品品類(lèi)來(lái)看,仍以低技術(shù)產(chǎn)品為主,不過(guò)中高技術(shù)產(chǎn)品和文化產(chǎn)品有顯著上升勢(shì)頭;從影響產(chǎn)品評(píng)價(jià)的因素來(lái)看,相較于外在線(xiàn)索,消費(fèi)者更易受產(chǎn)品質(zhì)量等內(nèi)在線(xiàn)索的影響等。并據(jù)此提出針對(duì)性的建議,以期改善和提升中國(guó)制造的海外形象。
【關(guān)鍵詞】中國(guó)制造 產(chǎn)品形象 Twitter
【作者】張敏 宣長(zhǎng)春 林升棟
【作者單位】廈門(mén)大學(xué)新聞傳播學(xué)院
【基金項(xiàng)目】國(guó)家自然科學(xué)基金項(xiàng)目“東西方不同文化思維方式對(duì)廣告說(shuō)服的影響：一個(gè)自下而上的脈絡(luò)建構(gòu)與驗(yàn)證”（項(xiàng)目編號(hào)：71372076）的研究成果
