國際傳播的話語體系構(gòu)建 ——從第26屆中國新聞獎國際傳播作品談起
發(fā)布時間：2020-10-14 18:00:57 點(diǎn)擊次數(shù)：146
國際傳播中的敘事，從主體上說有三個層面：國際體系敘事、國家敘事、政策和新聞敘事。故事性話語是國際傳播的話語體系基礎(chǔ)，而解釋性話語則代表了新聞作品的指向。
關(guān)鍵詞：傳播;話語體系;作品;國際體系;話語
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國際傳播中的敘事，從主體上說有三個層面：國際體系敘事、國家敘事、政策和新聞敘事。我國國際傳播作品的話語構(gòu)建要點(diǎn):故事性話語、解釋性話語。故事性話語是國際傳播的話語體系基礎(chǔ)，而解釋性話語則代表了新聞作品的指向。
當(dāng)前，我國各大媒體的國際傳播類作品都在蓬勃發(fā)展。從此次中國新聞獎中不難看到，向中國介紹世界，向世界介紹中國，以及向世界介紹世界都是我國國際傳播作品的著力點(diǎn)。對于當(dāng)前我國的國際傳播工作來說，如何構(gòu)建有效的國際傳播話語體系，成為了評價體系的關(guān)鍵。尤其是在國際傳播中，“講故事（storytelling）”和“作解釋（sensemaking）”①在一國價值、文化等形象因素的對外呈現(xiàn)、角色塑造以及政策解釋當(dāng)中的作用日漸明顯，因此本文重點(diǎn)研究的是國際傳播作品的話語體系構(gòu)建問題。
國際傳播作品的三重敘事
由于國際傳播的受眾對象和新聞作品的發(fā)生地、故事情節(jié)之間存在較大的距離，因此國際傳播作品如何講好故事，其實(shí)就成為了關(guān)鍵因素。在國際傳播作品的敘事中，借用當(dāng)前新興的戰(zhàn)略敘事理論，其實(shí)能夠較好地闡釋國際傳播敘事的不同層次，以及新聞作品在這些層次中的選題定位和敘述方式。
國際傳播中的敘事，一如戰(zhàn)略敘事，包括了角色和演員（characters and actors）、布景或環(huán)境空間（setting/environment/space）、沖突或情節(jié)（conflict or action）、解決方案或建議性方案（resolution or suggested resolution）②這幾個方面的問題。在不同的作品中，角色、環(huán)境、情節(jié)和解決方案都應(yīng)當(dāng)呈現(xiàn)出來。在本次中國新聞獎中，我們就能看到優(yōu)秀的獲獎作品，都在嘗試著將多個方面涵蓋在一起。
而呈現(xiàn)出來的敘事，從敘事主體來說，往往有三個層面，分別是國際體系敘事、國家敘事、政策和新聞敘事。其中，國際體系敘事主要解釋和塑造國際體系的結(jié)構(gòu)及其運(yùn)作機(jī)制，還有不同國際成員在國際體系當(dāng)中的角色，“這方面的敘事案例包括冷戰(zhàn)、反恐戰(zhàn)爭以及中國崛起”，這些表述都屬于國際體系敘事的范疇，用以塑造相關(guān)國際成員的角色及其與國際體系的關(guān)系。在國際傳播作品中，國際體系敘事常常指的是對于國際重大熱點(diǎn)議題的觀察和報道，而這些報道無論中文還是外文，都會在國際國內(nèi)的輿論場中產(chǎn)生較大的反響。比如獲得國際傳播類一等獎的《中國軍隊援非抗擊埃博拉系列報道》，本身就帶有強(qiáng)烈的國際體系敘事。而其中的中國角色、非洲環(huán)境、疾病和地區(qū)政治等一系列沖突展現(xiàn)的十分鮮明。這一系列報道一共有12篇，分別以通訊和消息兩種體裁，從過程、個人故事、裝備技術(shù)等不同角度展開報道。同時，系列報道本身還突出了解決方案和嘗試。
國家敘事是指對某一特定國家或國際成員的角色性描述，包括該國際成員的性質(zhì)、價值觀以及發(fā)展目標(biāo)。比如，在國際傳播作品中，如何描述中國的悠久歷史文化，如何描述當(dāng)代中國夢。美國媒體一直以來致力于將其自身塑造為愛好和平及擁有長久自由與民主傳統(tǒng)的國家敘事，而在其他地區(qū)的媒體如半島電視臺和今日俄羅斯等媒體中，美國的霸權(quán)主義則成為了其國家特性，很多新聞作品著力于這一點(diǎn)展開。獲本屆中國新聞獎國際傳播類一等獎的人民日報中央廚房的作品《Who is Xi DaDa》就是國家敘事的典型。從國際傳播的角度來看，時政報道的網(wǎng)絡(luò)版操作難度比較大，而這個作品面對的又恰恰是Youtube上的年輕國際受眾，通過展示領(lǐng)導(dǎo)人形象和時政報道的方式進(jìn)行國家敘事，本身就帶有一定的創(chuàng)新色彩。在這個過程中，片子通過采訪多個在華年輕人，以碎片化的講述構(gòu)建一個完整的國家敘事。尤其是該片投放的時機(jī)，是在習(xí)近平主席2015年9月下旬出訪美國并出席聯(lián)合國成立70周年大會前后。獲得國際傳播類作品二等獎的新華社《Xi: A tough man with a tender heart》也是這一類型的國家敘事。
