信息在傳播過程中的網(wǎng)絡反映
發(fā)布時間：2020-10-14 18:00:57 點擊次數(shù)：158
經(jīng)濟社會的發(fā)展推動著信息的繁榮，繁榮的背后是傳媒對信息的傳播，然而，在“互聯(lián)網(wǎng)＋”時代，傳播途徑的多樣性正逐漸改變傳媒曾經(jīng)的中介、工具作用，助推傳媒發(fā)揮主導、建構(gòu)的力量。
關鍵詞：網(wǎng)絡;傳播過程;傳播;網(wǎng)絡信息;信息傳播
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【摘 要】經(jīng)濟社會的發(fā)展推動著信息的繁榮，繁榮的背后是傳媒對信息的傳播，然而，在“互聯(lián)網(wǎng)＋”時代，傳播途徑的多樣性正逐漸改變傳媒曾經(jīng)的中介、工具作用，助推傳媒發(fā)揮主導、建構(gòu)的力量。信息與傳媒關系的日益復雜，使得雙方建立了一種主客體似的關系。傳播方式作為兩者的中介，不僅在傳媒的指揮棒下點燃、放大、建構(gòu)信息，同時也因外部力量的參與，對傳媒自身進行著反噬，對抗著傳媒的本意，對信息本身進行著消解。本文試圖通過研究傳播方式變化的影響，連結(jié)傳媒與信息兩者割裂的關系。
【關鍵詞】傳播；網(wǎng)絡；影響
網(wǎng)絡方興未艾的發(fā)展，正在強烈沖擊著傳統(tǒng)的傳媒和理論，傳統(tǒng)媒體也通過開辦網(wǎng)站、設立電子版、推送APP等形式，開始走與網(wǎng)絡聯(lián)姻、“師夷長技以制夷”的發(fā)展之路?？梢灶A見，在“互聯(lián)網(wǎng)＋”時代，無論是傳統(tǒng)傳媒，還是新興傳媒，都正成為數(shù)字時代網(wǎng)絡傳播改頭換面后的產(chǎn)物，隨之而來傳媒傳播的信息也深深打上了網(wǎng)絡傳播的烙印。
一、網(wǎng)絡信息傳播的軌跡
分析網(wǎng)絡傳播與信息的關系時有必要對信息的傳播歷程進行簡單梳理。從古至今，信息交流在人類的生活中就十分必要，從元謀時代的肢體語言交流，到古代的鴻雁傳書、烽火驛站，到現(xiàn)當代電臺電視信息立體構(gòu)建，再到如今以互聯(lián)網(wǎng)為信息載體平臺，多維度信息傳播。信息的傳播途徑主要經(jīng)歷了形體傳播、口頭傳播、書面?zhèn)鞑パ葸M到以電子為媒介的傳播。古往今來，人類依靠信息鞏固、發(fā)展和延續(xù)了人類文明，推動了社會發(fā)展。
這幾種信息傳播方式在某個確定的空間和時間同時存在，或者其中部分存在。當傳播方式平行存在的時候，它們被接受的程度在不同時期并非“等同”，總有一個在人們的接受程度中高一些，就如同在經(jīng)濟發(fā)展程度不高時，人們對電臺信息的接收要高于從電視的接收。但不變的是，每種主要傳播方式的興起，都離不開信息技術(shù)的創(chuàng)新，從龜背的甲骨文，到青銅器的金文，到使用竹簡、絲帛，到蔡倫造紙，經(jīng)過雕版印刷、活字印刷、激光照排，后來又有了電視機、錄像機、DVD，再到如今的網(wǎng)絡，人們?yōu)榱思涌煨畔鬟f、文明傳播，不斷更新信息傳播的媒介。隨著第三次科技革命，網(wǎng)絡正在成為信息傳播的主戰(zhàn)場和主渠道。根據(jù)調(diào)查顯示，將一種媒體普及到5000萬人，廣播花了38年，電視花了13年，有線電視花了10年，而互聯(lián)網(wǎng)只用了5年[1]。不難看出，網(wǎng)絡信息傳播不僅是方式的普及，更伴隨著信息的大量涌入，這也就不難理解為何電視臺也會紛紛建設自己的門戶網(wǎng)站，春節(jié)聯(lián)歡晚會推出了全球網(wǎng)絡在線直播，2016年還聯(lián)手支付寶掀起網(wǎng)絡觀看搶“五?！钡臒岢薄Ｅc此同時，網(wǎng)絡也成為了政治宣傳的陣地，比如瑞典、挪威紛紛通過新浪微博的形式，辟謠否認承認臺灣是獨立國家，可以說，網(wǎng)絡正在日益影響我們的生活，滲透到政治、社會方方面面。
可以說，與傳統(tǒng)傳播媒介不同，如果說報紙、雜志只有加載了圖文才能傳播信息的話，網(wǎng)絡某種程度本身就是信息，無論是你接受“囧”，還是你參與論戰(zhàn)，亦或你使用支付寶，這既是網(wǎng)絡對你的影響，也是網(wǎng)絡信息傳播對你的觸動。事實上，報刊、雜志等媒介作為外部力量對信息產(chǎn)生著作用，即信息是主體，傳媒是中介，網(wǎng)絡作為媒介，則既有中介作用，本身又與信息粘連不開，網(wǎng)絡的不穩(wěn)定，同樣會帶動信息的不穩(wěn)定，即傳統(tǒng)傳媒對信息的作用力是微弱的，然而網(wǎng)絡傳媒不僅僅作為工具承載信息，同時影響著信息。
二、網(wǎng)絡信息傳播的特點
網(wǎng)絡傳播作為一種信息傳播的全新現(xiàn)代化方式，受信息內(nèi)容本身、記錄信息載體、信息表達形式、信息組織結(jié)構(gòu)等要素影響，信息在網(wǎng)絡傳播過程中表現(xiàn)出不同于傳統(tǒng)媒體的許多新特點。在筆者看來，可以概括為以下五個方面：
一是內(nèi)容豐富。即：網(wǎng)絡信息傳播就像是火鍋和燉菜，人所能接觸、感受的東西，都能夠通過網(wǎng)絡進行傳播。從宇宙知識到國家時政，從社會新聞到個人日常，網(wǎng)絡信息傳播不分貴賤、超越性別、跨越領域，包含著海量的各類信息；二是形態(tài)多樣。即：網(wǎng)絡信息傳播過程中，可以利用多樣化的方式，不僅可以借助文字，還可以利用聲音、影像、圖片等，即有報刊的文字報道，又有雜志的圖文并茂，既有收音機的聲音傳導，又有電視電影的光影震撼，同樣的信息就好像一座雕塑，被360度進行深度呈現(xiàn)；三是迅速及時。網(wǎng)絡世界信息傳播的速度，就是電子光纖的速度。隨著網(wǎng)絡硬件投入的加大，網(wǎng)絡軟件開發(fā)的提倡，“互聯(lián)網(wǎng)+”時代的來臨，信息在網(wǎng)絡世界不僅因為一批專業(yè)的網(wǎng)絡新聞報道者，更因為一批信息的當事人，通過論壇、微博、微信等形式，將信息第一時間傳達給公眾；四是互動交流。網(wǎng)絡信息傳播過程是開放式的，信息傳播的過程，就好像是龍誕生的過程，你安裝一個龍角，我安裝一個龍尾，有人裝上眼睛，有人裝上爪子，信息的面貌就出現(xiàn)了。如今，越來越多的新聞客戶端增加了點評功能，更不必說論壇、貼吧、微信、微博的跟帖功能，越來越多的人對信息有了評頭論足的機會，并且被他人看到，影響他人；五是個性定制。如果說互動交流的過程是雙向自我選擇的過程，那么個性定制就是不再交流，直接選擇結(jié)果的過程。正是由于信息在網(wǎng)絡傳播中的海量、互動的特點，在快節(jié)奏的生活和人們已經(jīng)固定形成的愛好過程中，越來越多的人直奔主題，一方面充分運用搜索功能，另一方面通過訂閱推送功能，只看自己想看的，只去了解自己想知道的，從而將時間節(jié)約出來，去做有價值和有意義的事情。
從理論的角度，網(wǎng)絡傳播最大的特點是實現(xiàn)了大眾傳播和人際傳播的融合，對拉斯韋爾模式的“以傳者為中心”[2]的線性傳播提出了挑戰(zhàn)。通過交互、定制的形式，充分肯定了受眾作為群體自身的獨立性和主觀能動性。這種挑戰(zhàn)，打破了傳統(tǒng)媒體“讀者來信”、“編者對話”之類的“偽”互動，實現(xiàn)了人際傳播點對點互動模式的回歸，將大眾單向傳播和人際雙向傳播實現(xiàn)了無縫連接。
