移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的政治傳播 ——國務(wù)院客戶端上線的傳播學(xué)解讀
發(fā)布時(shí)間：2020-10-14 18:00:57 點(diǎn)擊次數(shù)：174
至此，國務(wù)院“兩微一端”新媒體陣營正式形成，成為普通民眾獲取政務(wù)信息、尋求在線服務(wù)的便捷工具，也為政府更好地發(fā)揮職能、推動(dòng)政務(wù)公開，開創(chuàng)了新的平臺(tái)。國務(wù)院客戶端的宣傳短片《國務(wù)院客戶端來了，如何改變你我生活》，用活潑的語言、擬人化的例子向民眾推薦了這款客戶端，宣傳片的風(fēng)格也體現(xiàn)了該客戶端以人為本的理念，重視視聽等形式多樣的政策發(fā)布及解讀已經(jīng)成為這款產(chǎn)品最為人們所樂道的口碑。政府部門在工作中學(xué)會(huì)運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)思維，有利于在新形勢(shì)下服務(wù)人民，贏得民心，國務(wù)院客戶端在運(yùn)營中體現(xiàn)了互聯(lián)網(wǎng)思維的運(yùn)用，發(fā)布的大多是關(guān)系實(shí)際問題的“干貨”，文字稿件文風(fēng)樸實(shí)，視頻內(nèi)容制作精良，可讀性強(qiáng)。據(jù)悉，強(qiáng)化服務(wù)功能是國務(wù)院客戶端在下一步迭代時(shí)會(huì)重點(diǎn)加強(qiáng)的部分。
關(guān)鍵詞：客戶端;國務(wù)院客戶;傳播;互聯(lián)網(wǎng);媒體;政務(wù)公開;政府工作報(bào)告;視頻;服務(wù);民眾
作者簡介：
今年2月26日，國務(wù)院客戶端正式上線。至此，國務(wù)院“兩微一端”新媒體陣營正式形成，成為普通民眾獲取政務(wù)信息、尋求在線服務(wù)的便捷工具，也為政府更好地發(fā)揮職能、推動(dòng)政務(wù)公開，開創(chuàng)了新的平臺(tái)。
國務(wù)院客戶端上線的時(shí)代背景
1.政府信息公開是民主政治的必然要求。今年2月，中共中央辦公廳、國務(wù)院辦公廳印發(fā)《關(guān)于全面推進(jìn)政務(wù)公開工作的意見》。意見指出，全面推進(jìn)政務(wù)公開，讓權(quán)力在陽光下運(yùn)行，對(duì)于發(fā)展社會(huì)主義民主政治，提升國家治理能力，增強(qiáng)政府公信力執(zhí)行力，保障人民群眾知情權(quán)、參與權(quán)、表達(dá)權(quán)、監(jiān)督權(quán)具有重要意義。政府信息公開包括主動(dòng)公開和依申請(qǐng)公開，國務(wù)院開通客戶端主動(dòng)公開信息是政府主動(dòng)作為的表現(xiàn)。
2.移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展勢(shì)頭強(qiáng)勁。我國移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)依托不斷升級(jí)的基礎(chǔ)網(wǎng)絡(luò)和龐大的用戶群體，已經(jīng)形成了以智能終端和各類移動(dòng)應(yīng)用為核心的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)系統(tǒng)。手機(jī)使社會(huì)各階層有了平等獲取信息的機(jī)會(huì)，也為政府信息公開提供了最貼近受眾的平臺(tái)?？蛻舳耸且苿?dòng)用戶獲取新聞的首選，①國務(wù)院開發(fā)客戶端作為信息服務(wù)平臺(tái)，方便用戶第一時(shí)間獲取政務(wù)信息。
3.向世界展示中國政府形象。面對(duì)復(fù)雜的國際輿論環(huán)境，中國政府需要掌握話語權(quán)，主動(dòng)發(fā)出自己的聲音。借助開放性的互聯(lián)網(wǎng)媒介，政府的聲音能有效地傳播到千家萬戶。政府的工作成績、人民的利益訴求，在這一平臺(tái)上都能得到直觀的展現(xiàn)。向世界展示中國政府形象，是出于國家利益的考慮，有利于我國在國際舞臺(tái)上扮演更加重要的角色。
國務(wù)院客戶端的風(fēng)格特點(diǎn)
1.宣傳手段創(chuàng)新。國務(wù)院客戶端的宣傳短片《國務(wù)院客戶端來了，如何改變你我生活》，用活潑的語言、擬人化的例子向民眾推薦了這款客戶端，宣傳片的風(fēng)格也體現(xiàn)了該客戶端以人為本的理念，重視視聽等形式多樣的政策發(fā)布及解讀已經(jīng)成為這款產(chǎn)品最為人們所樂道的口碑。《假如國務(wù)院來到你身邊……》《國務(wù)院客戶端來了，如何改變你我生活》等視頻內(nèi)容輕松活潑；圖解2015年政府工作報(bào)告指標(biāo)完成情況等清晰明朗的圖文內(nèi)容也廣為傳播。H5、圖片讀數(shù)、視頻解讀、動(dòng)態(tài)解讀……國務(wù)院客戶端使用這些新媒體方式進(jìn)行傳播，是極具創(chuàng)新性和挑戰(zhàn)性的嘗試，改變了以往政府信息發(fā)布嚴(yán)肅的面孔，用輕松活潑的語言向受眾傳遞信息。為了讓老百姓輕松讀懂政策，定制與老百姓息息相關(guān)的內(nèi)容、強(qiáng)調(diào)可讀性和可視化傳播成為客戶端內(nèi)容建設(shè)方面最主要的特色。
