互聯(lián)網(wǎng)時代的公益?zhèn)鞑バ纶厔?
發(fā)布時間:2020-10-14 18:00:57 點擊次數(shù):185
摘要:互聯(lián)網(wǎng)時代,公益?zhèn)鞑I(yè)態(tài)發(fā)生質(zhì)變并呈現(xiàn)出全新特征。高效的網(wǎng)絡(luò)互聯(lián)互動,給無助的人們構(gòu)筑了一個尋求幫助的新平臺,給善良熱心的人們提供了幫助他人的新途徑,使得公益?zhèn)鞑プ兊酶鼮楹唵巍⒅苯雍陀辛Α?/p>
關(guān)鍵詞:公益;傳播;互聯(lián)網(wǎng);公益?zhèn)鞑?互動
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摘要:互聯(lián)網(wǎng)時代,公益?zhèn)鞑I(yè)態(tài)發(fā)生質(zhì)變并呈現(xiàn)出全新特征。高效的網(wǎng)絡(luò)互聯(lián)互動,給無助的人們構(gòu)筑了一個尋求幫助的新平臺,給善良熱心的人們提供了幫助他人的新途徑,使得公益?zhèn)鞑プ兊酶鼮楹唵?、直接和有力。在這一背景下,公益社會資源動員結(jié)構(gòu)也出現(xiàn)新的變化。未來的公益?zhèn)鞑ケ仨毭翡J感知并掌握這些新趨勢。
關(guān)鍵詞:互聯(lián)網(wǎng) 公益?zhèn)鞑?趨勢研究
以互聯(lián)網(wǎng)為終端的一整套技術(shù),徹底改變了信息傳播和人們溝通的方式,帶來了社會結(jié)構(gòu)深層次的變化,對社會價值觀、生活方式產(chǎn)生了沖擊。它席卷了政治、經(jīng)濟、文化等社會各個層面,將會帶來一場傳播革命?;ヂ?lián)網(wǎng)的普及,特別是移動互聯(lián)網(wǎng)的興起,給公眾參與公益和公益組織的方式帶來了影響,使公益?zhèn)鞑ビ辛巳碌男螒B(tài)、功能和價值。大數(shù)據(jù)的利用,也給公益?zhèn)鞑ジ嗟陌l(fā)展機會。事實上,互聯(lián)網(wǎng)在公益?zhèn)鞑ヮI(lǐng)域的創(chuàng)新潛力,遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出我們的想象。
互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)發(fā)展帶來公益?zhèn)鞑ベ|(zhì)變
互聯(lián)網(wǎng)的普及為公益?zhèn)鞑ヌ峁┝烁咝А⒈憬?、多元、低成本的工具。網(wǎng)絡(luò)信息傳遞速度之快、資源共享度之廣是傳統(tǒng)媒體不可比擬的?;ヂ?lián)網(wǎng)賦予每個人創(chuàng)造并傳播內(nèi)容的能力,以微博為始的社交媒體出現(xiàn)后,人們對話題的關(guān)注度精確到了秒,其即時化信息生產(chǎn)在一定程度上確保新聞熱點和社會焦點能夠達(dá)到真正的實時更新。以互聯(lián)網(wǎng)尤其是移動互聯(lián)網(wǎng)為基石的新媒體作為一種參與式的互動傳播媒介,改變了傳統(tǒng)媒體時代自上而下的傳播模式,不僅公益組織自身能夠作為傳播主體發(fā)布信息,公益參與者和普通公眾也可以參與傳播的過程,擴大了傳播的參與基礎(chǔ)。同時,在互聯(lián)網(wǎng)時代,傳播媒介更為多元、反饋更為迅速;傳播的目標(biāo)從勸說和教育變成傾聽、溝通對話和動員鼓勵。
互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展促進了中國公益理念與實踐的變革。互聯(lián)網(wǎng)的出現(xiàn)革新了人們發(fā)布、接收信息的方式,打破了之前由少數(shù)權(quán)威機構(gòu)和人士所壟斷的話語權(quán),并促進公眾理性、廣泛關(guān)注社會事務(wù)、參與社會話題,從客觀上推動了公民社會的進步,也推動了中國的公益事業(yè)從官辦公益向全民公益、微公益發(fā)展。在互聯(lián)網(wǎng)平臺上,越來越多的公眾開始關(guān)注各種社會需求、保護弱勢群體利益,推動社會公平和正義?;ヂ?lián)網(wǎng)技術(shù)大大降低了公益?zhèn)鞑ヅc公益運營的成本,使公益項目的運作和參與門檻大大降低,很多草根公益組織與公益人完全借助博客、微博、微信公眾平臺等社交媒體與手機APP等成功實現(xiàn)了項目發(fā)起、傳播推廣、資源籌措和志愿者招募等一系列活動,移動支付的發(fā)展使捐贈行為的門檻以及資源流通的難度都大為降低,這一切都極大地推動了全民公益理念與實踐的形成。
大數(shù)據(jù)的挖掘使公益?zhèn)鞑ペ呄驅(qū)I(yè)。眾所周知,大數(shù)據(jù)時代,數(shù)據(jù)作為和人、財、物比肩的資源,正在成為公益組織的財富和創(chuàng)新的基礎(chǔ)。通過數(shù)據(jù)的挖掘和析出,組織可以精準(zhǔn)掌握受眾的人口學(xué)特征、媒介使用習(xí)慣與網(wǎng)絡(luò)心理,可針對受眾的特點深入制定組織在傳播倡導(dǎo)、籌資營銷等方面的技巧和策略,為公益?zhèn)鞑Q策提供全方位、多層面的參考,使傳播行為更具針對性,傳播效果更具精確性,傳播資源得到更進一步的整合和利用,傳播的導(dǎo)向判斷和趨勢把握也變得更加有據(jù)可依。大數(shù)據(jù)的應(yīng)用使得公益組織針對受眾“定制”個性化的傳播方案成為可能,打破了以往公益組織在傳播與營銷資源上的弱勢局面。