論科技、社會快速發(fā)展下的“受眾”概念演化
發(fā)布時間：2020-10-14 18:00:57 點擊次數(shù)：145
隨著科技和社會的快速發(fā)展，過往將傳者和受眾定義為“表演者和觀眾”、“生產(chǎn)者和消費者”、“精英階層和草根階層”的二分法已經(jīng)失效了。
關(guān)鍵詞：受眾;科技;社交媒體;演化;發(fā)展
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【摘 要】隨著科技和社會的快速發(fā)展，過往將傳者和受眾定義為“表演者和觀眾”、“生產(chǎn)者和消費者”、“精英階層和草根階層”的二分法已經(jīng)失效了。本文以科技和社會進(jìn)步的代表——社交媒體為例，研究受眾概念是怎樣被改變的。首先，文章以電視為例，回顧傳統(tǒng)的受眾概念；然后簡單闡述社交媒體在科技和社會兩個層面的崛起；接著從社會科技、社會經(jīng)濟(jì)和社會政治三個維度詳細(xì)論述本文的主要論點；最后對全文做一個總結(jié)。
【關(guān)鍵詞】受眾；科技；社會；演化
一、傳統(tǒng)“受眾”的定義和概念
在社交媒體和Web 2.0出現(xiàn)之前，人們習(xí)慣于老式的、單向的和自上而下的媒介消費方式（Rosen，2008b）[1]。以電視為例，基本上信息傳播是單向的，從電視臺到受眾。電視制作人挑選他們認(rèn)為合適的內(nèi)容、決定在什么時候用什么樣的方式呈現(xiàn)這些內(nèi)容，因此他們擁有很大的傳播權(quán)力。而坐在沙發(fā)前的觀眾，面對著鐵盒子里傳出的獨白，他們只能被動地接收。極少的聯(lián)系和互動使得媒體難以聽到觀眾的觀點（Thompson, 1995）[2]。
同時，傳統(tǒng)媒體科技不能夠?qū)⒋笠?guī)模的受眾連結(jié)在一起。受眾每天都在收看相同的新聞和節(jié)目，但他們卻很難互相聯(lián)系，只能始終保持著分離和隔絕的狀態(tài)。這就導(dǎo)致受眾不能組織起群眾性的活動去表達(dá)他們的想法，受眾始終爭取不到權(quán)力。
二、社交媒體的崛起
Kaplan and Haenlein（2010）[3]這樣定義社交媒體：一組建立在Web 2.0思想和科技基礎(chǔ)之上的，鼓勵用戶生產(chǎn)內(nèi)容、進(jìn)行互動的，創(chuàng)新的互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用。Meikle（2016a）[4]在其新書中給出了他對社交媒體的新定義：“社交媒體是公共與個人傳播相結(jié)合的網(wǎng)絡(luò)化的數(shù)據(jù)庫平臺。”在過去的十年間，社交媒體建構(gòu)了大眾自媒體傳播和公共生活的全新框架。每天，成千上萬的人在社交媒體上分享具有創(chuàng)意的內(nèi)容。社交媒體給了人們滿足他們表達(dá)欲、成就事業(yè)和享受線上生活的機(jī)遇和渠道。
除了個人之間的互動，隨著線上線下空間的互相滲透和融合，社交媒體也在更廣的社會層面上影響著“社區(qū)”和“團(tuán)體”的形成和發(fā)展。比如大家所熟悉的Twitter、Instagram等平臺，就是用戶自發(fā)互動形成的結(jié)果，并不是因為傳播科技的進(jìn)步而自動產(chǎn)生的（Fuchs, 2015a）[5]。因此，當(dāng)受眾在塑造社交媒體時，他們自身的屬性也在發(fā)生變化。通過探索科技、經(jīng)濟(jì)和政治三個方面，我們可以解釋全球范圍內(nèi)的媒介景觀變化是如何深遠(yuǎn)地影響了我們對受眾的理解。
