國家形象建構(gòu)中的自主品牌頂層傳播戰(zhàn)略研究 ——以國家領(lǐng)導(dǎo)人為載體的品牌傳播模型與機(jī)制
發(fā)布時間：2020-10-14 18:00:58 點擊次數(shù)：235
【摘要】品牌是國家和地區(qū)經(jīng)濟(jì)實力和競爭能力的集中體現(xiàn),要在國際社會構(gòu)建我國經(jīng)濟(jì)富國的國家形象、實現(xiàn)民族復(fù)興的＂中國夢＂,必須加強自主創(chuàng)新、推進(jìn)自主品牌發(fā)展。本文聚焦于與國家領(lǐng)導(dǎo)人相關(guān)的自主品牌傳播行為,從中探尋其背后國家形象戰(zhàn)略層面的深層關(guān)系內(nèi)涵,基于＂頂層設(shè)計＂概念提出以國家領(lǐng)導(dǎo)人為核心載體的＂自主品牌頂層傳播模型＂,并對國家領(lǐng)導(dǎo)人對自主品牌傳播的載體作用及其傳播機(jī)制展開深入分析。
關(guān)鍵詞：國際社會;國家形象;品牌傳播;頂層設(shè)計;地區(qū)經(jīng)濟(jì);關(guān)鍵詞;經(jīng)濟(jì)與管理學(xué)院;呂艷丹;張亞萍;實力
作者簡介：
【摘要】品牌是國家和地區(qū)經(jīng)濟(jì)實力和競爭能力的集中體現(xiàn),要在國際社會構(gòu)建我國經(jīng)濟(jì)富國的國家形象、實現(xiàn)民族復(fù)興的＂中國夢＂,必須加強自主創(chuàng)新、推進(jìn)自主品牌發(fā)展。本文聚焦于與國家領(lǐng)導(dǎo)人相關(guān)的自主品牌傳播行為,從中探尋其背后國家形象戰(zhàn)略層面的深層關(guān)系內(nèi)涵,基于＂頂層設(shè)計＂概念提出以國家領(lǐng)導(dǎo)人為核心載體的＂自主品牌頂層傳播模型＂,并對國家領(lǐng)導(dǎo)人對自主品牌傳播的載體作用及其傳播機(jī)制展開深入分析。
【關(guān)鍵詞】國家形象 國家領(lǐng)導(dǎo)人 自主品牌 傳播 頂層設(shè)計
【作者】呂艷丹 張亞萍
【作者單位】中國傳媒大學(xué)經(jīng)濟(jì)與管理學(xué)院
