新媒體環(huán)境下議程設(shè)置的“流向”變革
發(fā)布時間：2020-10-14 18:00:58 點擊次數(shù)：150
信息的流向也出現(xiàn)了新的變化，并直接影響政治議程、媒介議程與公眾議程三者之間的關(guān)系。⑧(美)馬克斯韋爾?麥庫姆斯著,郭鎮(zhèn)之、徐培喜譯:《議程設(shè)置——大眾媒介與輿論》，北京大學(xué)出版社2008年版。
關(guān)鍵詞：議程;媒體環(huán)境;議程設(shè)置;傳統(tǒng)媒體;影響
作者簡介：
摘要：新的傳播手段使公眾不僅可以展示自己，同時還可以參與公眾事務(wù)的討論。信息的流向也出現(xiàn)了新的變化，并直接影響政治議程、媒介議程與公眾議程三者之間的關(guān)系。
關(guān)鍵詞：傳播環(huán)境 議程設(shè)置 信息流向
議程設(shè)置的思想起源于李普曼《輿論學(xué)》中關(guān)于“外在世界和我們頭腦中的圖像”的論述。“李普曼的理論是：大眾傳播媒介（在他的時代，亦即報紙和雜志）創(chuàng)造了我們關(guān)于世界的圖像?！雹俸髞?，李普曼的議程設(shè)置思想得到了經(jīng)驗性的研究:馬克斯韋爾?麥庫姆斯和唐納德?肖于1968年美國總統(tǒng)選舉期間，就傳播媒介的選舉報道對選民的影響進行了一次調(diào)查研究，并在1972年的《輿論季刊》上發(fā)表了題為《大眾傳媒的議程設(shè)置功能》的文章。郭慶光教授在《傳播學(xué)教程》中將其論述為：“大眾傳播具有一種為公眾設(shè)置‘議事日程’的功能，傳媒的新聞報道和信息傳達活動以賦予各種‘議題’不同程度的顯著性的方式，影響著人們對周圍世界的‘大事’及其重要性的判斷?！雹?/p>
大眾傳媒議程設(shè)置功能理論正式提出之后，大量實證研究出現(xiàn)，對議程設(shè)置理論的探討不斷深化，并在屬性議程設(shè)置、媒介議程的起源、議程設(shè)置活動對態(tài)度、意見及行為的影響等方面出現(xiàn)了有影響力的研究。但是，這些研究基本上是以傳統(tǒng)媒體為研究對象。隨著互聯(lián)網(wǎng)的興盛，尤其是微博等新媒體的快速發(fā)展，議程設(shè)置理論也出現(xiàn)新的變化，在新的媒體環(huán)境下，政治議程、媒介議程與公眾議程之間的關(guān)系也隨之改變。
一、傳媒環(huán)境的變化
在以報紙、廣播、電視為代表的傳統(tǒng)媒體環(huán)境中，大眾傳媒一直充當(dāng)穩(wěn)固的信息生產(chǎn)者的角色。然而，技術(shù)的進步使傳媒環(huán)境不斷變化，并賦予傳媒新的意義與權(quán)力?；ヂ?lián)網(wǎng)、手機等新媒體的出現(xiàn)不單單是形式上的變化，更是話語方式的轉(zhuǎn)變。受眾由被動的接受者變?yōu)榉e極的參與者，并不斷建構(gòu)新的議程。受眾的媒介接近權(quán)在互聯(lián)網(wǎng)時代正慢慢成為現(xiàn)實，公眾可以借助媒介表達自己的意見，針砭時弊。因此，網(wǎng)絡(luò)成為意見的聚集地，各種觀點在這里碰撞、交鋒，一個新的公共領(lǐng)域似乎也即將出現(xiàn)。拉斯韋爾在《傳播在社會中的結(jié)構(gòu)與功能》一書中提出了著名的線性傳播模式（圖1）。考察當(dāng)今的傳播環(huán)境，我們會發(fā)現(xiàn)，新時期的傳媒環(huán)境與傳統(tǒng)媒體的傳播環(huán)境在傳播過程的諸環(huán)節(jié)上均發(fā)生了較大變化。
第一，傳播者出現(xiàn)了多元化的趨勢。在以傳統(tǒng)媒體為主的傳播環(huán)境中，傳播者的角色主要由大眾傳媒擔(dān)當(dāng)，普通人很少有機會參與信息的生產(chǎn)與傳播過程。大眾傳媒的地位沒有被撼動過，直到新媒體出現(xiàn)。隨著博客、微博、微信等社交軟件的發(fā)展，越來越多的公眾參與到傳播過程中來。由傳統(tǒng)媒體牢牢把握的傳播權(quán)被分散到廣大的受眾當(dāng)中，受眾可以選擇多個網(wǎng)站瀏覽信息，也可以通過不同的渠道發(fā)布信息。
第二，傳播內(nèi)容出現(xiàn)了信息碎片化的現(xiàn)象。大眾傳媒生產(chǎn)的信息產(chǎn)品經(jīng)過層層把關(guān)，呈現(xiàn)給受眾的是完整的、條理化的內(nèi)容，而且內(nèi)容大多是在一定的框架中生產(chǎn)的。新媒介環(huán)境下，新媒體傳播的去中心化打破了信息生產(chǎn)的規(guī)則與秩序，任何人只要具備基本的生產(chǎn)條件，都可以讓自己生產(chǎn)的信息進入流通傳播渠道。
