大國(guó)閱兵的國(guó)際傳播挑戰(zhàn)及其應(yīng)對(duì)策略 ——以俄羅斯2015年紅場(chǎng)閱兵的國(guó)際輿論較量為例
發(fā)布時(shí)間：2020-10-14 18:00:58 點(diǎn)擊次數(shù)：147
提要：大國(guó)閱兵儀式是爭(zhēng)奪國(guó)際傳播話語(yǔ)權(quán)的重要舞臺(tái)。俄羅斯2015年紅場(chǎng)閱兵的國(guó)際傳播經(jīng)驗(yàn)對(duì)我國(guó)具有重要參考價(jià)值。
關(guān)鍵詞：國(guó)際傳播;大國(guó)閱兵;策略;閱兵;傳播;紅場(chǎng)閱兵
作者簡(jiǎn)介：
提要：大國(guó)閱兵儀式是爭(zhēng)奪國(guó)際傳播話語(yǔ)權(quán)的重要舞臺(tái)。美歐媒體在俄羅斯2015年紅場(chǎng)閱兵報(bào)道中力圖凸顯其孤立失落的政治典禮、令人擔(dān)憂的軍事“肌肉”、自上而下的強(qiáng)硬姿態(tài)、今昔映襯的歷史記憶等媒介符號(hào)。俄羅斯媒體應(yīng)對(duì)的國(guó)際傳播策略主要包括：主動(dòng)發(fā)聲搶占先機(jī)，以創(chuàng)新視角引導(dǎo)軍力輿情走向；民間視角對(duì)話互動(dòng)，以個(gè)體經(jīng)歷激發(fā)受眾情感共鳴；融媒傳播再現(xiàn)歷史，以集體記憶彰顯閱兵行動(dòng)合法性；借口說(shuō)話直擊要害，以深度評(píng)論回應(yīng)美歐輿論攻擊。俄羅斯2015年紅場(chǎng)閱兵的國(guó)際傳播經(jīng)驗(yàn)對(duì)我國(guó)具有重要參考價(jià)值。
關(guān)鍵詞：紅場(chǎng)閱兵 國(guó)際傳播 反法西斯戰(zhàn)爭(zhēng)勝利
□?文/肖?飛?濮端華
閱兵是古今中外各國(guó)檢閱武裝力量的隆重儀式，它既是軍容軍威的展示，更是國(guó)家形象的建構(gòu)。大國(guó)閱兵向來(lái)受到國(guó)際輿論密切關(guān)注，成為影響國(guó)際和地區(qū)局勢(shì)的重要變量，因而也是各國(guó)國(guó)際傳播能力激烈較量的舞臺(tái)。
2015年5月9日，俄羅斯為紀(jì)念蘇聯(lián)衛(wèi)國(guó)戰(zhàn)爭(zhēng)勝利70周年，在莫斯科紅場(chǎng)舉行盛大閱兵式。這次閱兵規(guī)模隆重，為歷年來(lái)之最，而又時(shí)值俄羅斯因克里米亞事件、烏克蘭危機(jī)與美歐交惡，因此面臨著極為復(fù)雜的國(guó)際輿論環(huán)境和十分特殊的國(guó)際傳播任務(wù)。在國(guó)際輿論場(chǎng)中，近年來(lái)異軍突起的“今日俄羅斯”電視臺(tái)（Russia Today TV）圍繞這一議題與CNN、《紐約時(shí)報(bào)》、BBC等西方主流國(guó)際媒體開(kāi)展了激烈的輿論較量。
本文以“今日俄羅斯”電視臺(tái)、CNN、BBC等國(guó)際主流媒體的報(bào)道為研究樣本，分析俄羅斯在2015年紅場(chǎng)閱兵中遭遇的國(guó)際傳播挑戰(zhàn)及其應(yīng)對(duì)策略。當(dāng)前美國(guó)正加緊實(shí)施亞太轉(zhuǎn)向，釣魚(yú)島問(wèn)題、南海爭(zhēng)端此起彼伏，在這一國(guó)際形勢(shì)和地區(qū)局勢(shì)下，我國(guó)開(kāi)展的紀(jì)念抗日戰(zhàn)爭(zhēng)暨世界反法西斯戰(zhàn)爭(zhēng)勝利70周年閱兵，必將面臨復(fù)雜的國(guó)際傳播環(huán)境。俄羅斯在這一問(wèn)題上的經(jīng)驗(yàn)具有重要參考價(jià)值。
一、美歐媒體對(duì)俄羅斯2015年紅場(chǎng)閱兵的報(bào)道框架
2015年紅場(chǎng)閱兵是俄羅斯與西方外交“暗戰(zhàn)”的新窗口。2014年3月，克里米亞地區(qū)公投加入俄羅斯聯(lián)邦，引發(fā)美國(guó)、歐盟的強(qiáng)烈不滿。2014年5月，烏克蘭東部頓涅茨克州和盧甘斯克州全民公投宣布成立“主權(quán)國(guó)家”，政府軍與東部民間武裝開(kāi)展激烈交火，俄羅斯被西方指責(zé)派遣軍隊(duì)介入沖突。今年以來(lái)，雖然各方已簽訂烏克蘭東部?；饏f(xié)議，但北約與俄羅斯接連在邊界進(jìn)行互相視為“假想敵”的大規(guī)模軍事演習(xí)，雙方維持著軍事對(duì)峙的緊張局面。正是在這一背景下，美歐國(guó)家發(fā)起了抵制紅場(chǎng)閱兵、孤立俄羅斯的外交戰(zhàn)，美、英、法、德等西方主要國(guó)家領(lǐng)導(dǎo)人紛紛拒絕參加閱兵式。與外交戰(zhàn)略相配合，CNN、《紐約時(shí)報(bào)》、BBC等掌握國(guó)際輿論主導(dǎo)權(quán)的西方主流媒體適時(shí)進(jìn)行片面報(bào)道，以負(fù)面視角呈現(xiàn)俄羅斯紅場(chǎng)閱兵。具體而言，西方主流媒體意圖凸顯的報(bào)道框架包括以下幾個(gè)方面：
