對主流媒體傳播力公信力影響力關(guān)系的思考
發(fā)布時間：2020-10-14 18:00:58 點擊次數(shù)：202
2013年1月4日，中宣部部長劉奇葆在全國宣傳部長會議上提出，提高媒體傳播力公信力影響力,更好地服務(wù)經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展”，將媒體的傳播力、公信力和影響力作為一個整體同時提出。
關(guān)鍵詞：主流媒體;公信力;傳播;影響力;受眾
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2013年1月4日，中宣部部長劉奇葆在全國宣傳部長會議上提出，“提高媒體傳播力公信力影響力，更好地服務(wù)經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展”，將媒體的傳播力、公信力和影響力作為一個整體同時提出。同年1月17日，劉奇葆在人民日報社調(diào)研時再次強(qiáng)調(diào)“提高新聞媒體的傳播力公信力影響力，增強(qiáng)輿論引導(dǎo)的及時性針對性實效性”。2014年8月19日審議通過的《關(guān)于推動傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展的指導(dǎo)意見》提出，要“建成幾家擁有強(qiáng)大實力和傳播力、公信力、影響力的新型媒體集團(tuán)，形成立體多樣、融合發(fā)展的現(xiàn)代傳播體系”。如何提高主流媒體的傳播力、公信力和影響力（以下簡稱“三力”）成為我國新聞宣傳管理中的重要課題。
而目前關(guān)于“三力”的研究多數(shù)僅擇其一二分而論之，未將“三力”作為一個整體進(jìn)行系統(tǒng)考察，因概念之間邊界不清而導(dǎo)致研究缺乏現(xiàn)實針對性。因此，探討如何提高主流媒體“三力”的問題，首先需厘清“三力”的內(nèi)涵及相互關(guān)系。這是把握我國主流媒體“三力”的基本狀況，進(jìn)而有針對性地提出改善措施的基礎(chǔ)。
影響力是主流媒體提升傳播力的終極訴求和獲得公信力的直接表征
“影響力”是媒體傳播行為所產(chǎn)生的影響程度，屬于效果范疇。本質(zhì)上，影響力是一種控制力，是一種左右他人認(rèn)知和行為的能力。喻國明認(rèn)為，從內(nèi)涵上看，影響力是“由‘吸引注意’+‘引起目的的變化’兩大基本部分構(gòu)成的”。因此，影響力是主流媒體的新聞報道在廣度和深度上對公眾造成影響的能力，表現(xiàn)為主流媒體的受眾規(guī)模、受眾對報道內(nèi)容的接受程度以及受眾因受報道內(nèi)容影響而產(chǎn)生的言、行方面的變化。
影響力是主流媒體通過信息傳播對受眾的認(rèn)知和行為的影響程度。從這個角度來看，影響力本質(zhì)上意味著信息的“傳通”。通過信息的傳播，媒體將現(xiàn)實世界新近發(fā)生的變動告知受眾，從而為受眾建構(gòu)一個有意義的世界。由此，影響力可視為主流媒體信息的傳通，其核心點在于信息傳播的效果?？梢姡髁髅襟w對受眾的影響最終表現(xiàn)于認(rèn)知對象的構(gòu)建和行為的改變。此外，影響力還涉及受眾規(guī)模的大小。從整體上來看，主流媒體的影響力具體表現(xiàn)為受眾規(guī)模、認(rèn)知建構(gòu)和行為改變?nèi)齻€維度。
影響力與傳播力、公信力的關(guān)系具體表現(xiàn)為：首先，影響力是主流媒體傳播力在傳播終端的體現(xiàn)，也是主流媒體進(jìn)行信息傳播的基本訴求和終極目的。而受眾規(guī)模大小通過影響廣告投入對主流媒體的資本和資源產(chǎn)生影響，最終左右著主流媒體的傳播力。其次，影響力是主流媒體獲得公信力的直接表征。沒有影響力就意味著主流媒體信息傳播的效果不佳，難以獲得公信力。
