自媒體脫口秀節(jié)目的傳播機制分析 ——以《羅輯思維》為例
發(fā)布時間:2020-10-14 18:00:58 點擊次數(shù):143
摘要: 《羅輯思維》作為一檔新興的自媒體脫口秀節(jié)目在短短兩年時間內(nèi)發(fā)展成為具有強大影響力的互聯(lián)網(wǎng)社群品牌,一時間成為社會關(guān)注和討論的焦點。
關(guān)鍵詞:脫口秀節(jié)目;受眾;分析;傳播機制;思維
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摘要:《羅輯思維》作為一檔新興的自媒體脫口秀節(jié)目在短短兩年時間內(nèi)發(fā)展成為具有強大影響力的互聯(lián)網(wǎng)社群品牌,一時間成為社會關(guān)注和討論的焦點。本文以《羅輯思維》作為個案研究,從傳播學(xué)的角度分析自媒體與《羅輯思維》的傳播機制。打造主持人強大的人格魅力、多媒體整合傳播、需找市場潛在需求進行差異化競爭、精準的受眾定位是未來自媒體發(fā)展的關(guān)鍵。
關(guān)鍵字:自媒體;脫口秀;《羅輯思維》
2012年底,一檔標榜“有種、有趣、有料”的知識型視頻脫口秀節(jié)目《羅輯思維》正式上線,該節(jié)目每周五晚上更新播放,每集時長17~47分鐘不等,上線當天同時開通微信公眾號,每天早上不定時向訂閱用戶發(fā)送時長60秒的語音,分享生活感悟。2013年《羅輯思維》的一番動作讓這個節(jié)目知名度迅速提高,3月份,用戶量突破1000萬的有道云筆記宣布與《羅輯思維》開展跨界合作,為其千萬用戶記錄存儲的知識尋找價值放大的舞臺,此后《羅輯思維》微信公眾賬號給其用戶推薦閱讀文章中經(jīng)常出現(xiàn)來自有道云筆記用戶的文章;8月9日,羅輯思維在微信上完成“史上最無理的會員招募計劃”,短短6個小時,5500個來自天南海北的人聚合在一起,160萬元輕松進賬①;據(jù)優(yōu)酷指數(shù)顯示,《羅輯思維》在優(yōu)酷網(wǎng)的累計播放量已突破2億多次,平均每期節(jié)目的播放量超過一百萬,粉絲50多萬人,優(yōu)酷評分達到 9.8分。現(xiàn)在的《羅輯思維》儼然已經(jīng)發(fā)展為一個具有強大影響力的互聯(lián)網(wǎng)品牌。
一、關(guān)于自媒體
自媒體(We Media)這個概念最早是由美國學(xué)者謝因·波曼和克里斯·威斯在2003年7月提出,“自媒體是普通大眾經(jīng)由數(shù)字科技強化、與全球知識體系連接之后,一種開始普遍理解大眾如何提供與分享他們本身的事實,他們本身的新聞的途徑”②。 新媒體觀察者、上海交通大學(xué)媒體與設(shè)計學(xué)院教師魏武揮認為 :“真正意義上的自媒體必須有強烈的個人特征和風(fēng)格。那么自媒體就勢必是一個主觀媒體,是一種評論式的媒體。”③
在自媒體迅速發(fā)展的時代,擁有獨特的人格魅力和自身特色的媒體才能在與傳統(tǒng)媒體的競爭中保持優(yōu)勢,取得長遠的發(fā)展。縱觀近幾年比較火的自媒體脫口秀節(jié)目,不管是標榜“正史的里子野史的范兒”的《曉說》,還是標榜“有種、有趣、有料”的《羅輯思維》,他們都是擁有清晰可辨識人格魅力,才在自媒體的浪潮中成為佼佼者。